近年来Google Ads平台的关键词工作方式发生了不少变化。无论是广泛匹配修改型的增加（及随后取消），精确匹配中的近似变体的引入，还是短语匹配应用方式的转变，总有新变化让搜索广告系列的表现不同以往。
最近，Google又发布了一项新的查询匹配公告，广告主需要对此做出调整。该公告主要包括两个部分，以下按Google的顺序逐一介绍。
- 品牌包含和排除列表的变更
- Google Ads拼写错误查询匹配的更新
- 最新Google Ads查询匹配公告的关键要点
品牌包含和排除列表的变更
尽管不同广告系列类型的品牌包含和排除选项有所变化，Google仍然听到广告主需要更多控制权的呼声。
广泛匹配的品牌包含列表
第一个变化将影响广泛匹配广告系列和关键词的品牌包含列表。品牌关键词是非常有价值的词汇，且非常具体，而广泛匹配往往会跳出预期范围，匹配到不相关的查询。这意味着如果没有品牌包含列表，品牌关键词可能会匹配到明显非品牌相关的查询。
在此次变更中，Google将在推荐标签中直接建议广告主应将哪些品牌包含列表应用于广告系列，以更好地控制品牌。
一个重要注意事项是：通过应用此推荐，您将开启广告系列中的广泛匹配设置。
品牌排除列表适用于所有匹配类型和动态搜索广告
第二个品牌关键词投标的新变化是排除。Google已经在Performance Max广告系列中使用品牌排除列表，帮助广告主避免PMAX广告系列侵蚀其品牌搜索流量。
此次变更中，Google将品牌排除列表扩展至所有匹配类型和动态搜索广告系列，为广告主提供更多控制权。
对于难以区分自有品牌与其他品牌的广告主，这一变更将是一个简单且有效的解决方案。
Google Ads拼写错误查询匹配的更新
拼写错误是人类的共性，在搜索词方面，处理方式也各不相同。过去，广告主通常会在广告系列中添加各种拼写错误的关键词，尤其是品牌词的错误变体，以确保全面覆盖。随着时间推移，这些拼写错误通过近似变体匹配方式进入了广告系列。
在Google的公告中，有两个方面将影响拼写错误。首先是拼写错误查询的搜索词报告变更，广告主现在可以看到这些查询的数据。其次，拼写错误的变体也将应用于核心否定关键词，节省广告主添加这些拼写错误作为附加否定关键词的时间。
改进的拼写错误可见性
过去，在查看Google Ads搜索词报告时，所有拼写错误的词汇都归类为“其他”，因为它们未达到报告的隐私阈值。今后，这些将归入正确拼写的关键词下。虽然不会有新的条目，但拼写错误的数据将被汇总。
否定关键词的拼写错误匹配改进
与目标关键词不同，直到现在，否定关键词仅适用于完全相同的拼写。这意味着要屏蔽拼写错误，广告主需要回到2010年的策略，添加每一个拼写错误的变体。
此次变更中，Google将同样的拼写错误扩展应用于否定关键词。在上表中，第一行是最好的例子。通过添加“youtube”作为否定关键词，它现在也适用于拼写错误的查询变体。
最新Google Ads查询匹配公告的关键要点
随着Google的机器学习不断扩展和发展，他们将继续对平台的工作方式进行类似的调整。理想情况下，这些调整都是我们喜欢的。但即便不是，我们也需要跟上变化，了解它们的工作原理，以便保持我们的广告账户和客户账户在最佳状态。
让这些最新的Google Ads查询匹配更新成为定期重新评估PPC关键词定位策略的提醒。如果您准备好发现更多方法，利用最新的Google Ads更新来优化您的广告系列并最大化搜索广告效果，请查看我们的解决方案如何帮助您优化广告系列并提升搜索广告效果！
