要创建受用户和 Google 机器人喜爱的内容，您需要了解 2022 年的内容营销趋势。继续阅读我们的条目以发现一些技巧，因为这些技巧对您而言不再是希腊文的写作和优化。
如何在 2022 年创建吸引用户的内容？近年来，内容营销发生了哪些变化？哪些活动已过时，您应该遵循哪些活动？在线世界瞬息万变——要保持最新状态，作为营销人员、搜索引擎优化专家、撰稿人，甚至电子商务所有者，您确实需要掌握脉搏。
在今天的文章中，我们将告诉您如何创建新鲜、有价值且符合 Google 标准的内容，让用户愿意阅读、看到、观看甚至收听。听起来很抽象？不必要。不要落后于竞争对手 – 定期更新您的知识库，以便您跟上2022 年当前的内容营销趋势。
2022年如何选择内容？趋势和现状
您能否根据自己的习惯规划内容、根据模板创建日程安排、根据以前的帖子和免费库存中的图形制作帖子？一看许多品牌的行动，就会发现这显然是可以做到的。但它有效吗？
当然，我们并不是说千篇一律的路径不好（毕竟，为什么要重新发明轮子？），旧内容不能回收（实际上我们写了整篇文章） – 因为内容再利用可以为您带来好处！），但您应该始终保持警惕，以确保您的市场竞争对手不会超越您的努力。那么，2022年怎么做内容呢？让我们来了解一下！
慢性内容疲劳——我们是否厌倦了内容？
内容营销似乎在 2022 年没有光明的未来。好吧，事实并非如此。事实上，用户已经厌倦了充满链接和广告、无处不在的点击诱饵和弹出窗口的低质量内容。但这绝不意味着“内容营销已经结束”。这种情况给专家带来了新的挑战，甚至迫使最受欢迎的品牌脱离传统的内容形式，超越平均水平。
更多的内容并不总是等于更好的营销。请注意，根据研究，只有 7% 的营销人员能够说他们的活动效果令人满意（营销潜水）。您的目标是创建引人入胜且引人入胜的内容，以便在用户每天在线访问的数百（甚至数千）条其他信息中脱颖而出。
如今，不仅是用户，而且谷歌算法对平庸的内容（所谓的瘦内容）的容忍度更低。这就是为什么独特性如此重要并适用于几乎所有营销级别的原因。
日益增长的意识和预算
Studio ID 的 Lauren Smith 提供的调查结果非常一致，100,000 名受访者中有 67% 表示他们在 2022 年的内容营销预算将比上一年增加，只有 5% 的人不同意这一说法。
根据内容营销研究所的数据，这些增长已经发生：2021 年，43% 的专业人士注意到他们的内容预算有所增长。CMI 还看到销售和营销部门之间的合作不断增加，而且这种趋势很可能会持续下去。进入门槛的提高、巨大的竞争以及表现良好的内容营销活动的潜力对于旨在投资这一广告领域的公司来说至关重要。
contentmarketinginstitute.com/2021/10/b2b-power-content-marketing-research/
你应该投资什么？
2021 年，视频排在首位，紧随其后的是活动（包括仍然很受欢迎的在线活动，例如网络研讨会），排在第三位的是属于个人沟通渠道的所有内容，例如公司博客或新闻通讯。值得注意的是，费用清单包括内容营销的要素，例如了解您的目标群体、技术、用户体验或在社交媒体中建立社区。所以很明显，2022 年的内容营销不仅仅是文案！
contentmarketinginstitute.com/2021/10/b2b-power-content-marketing-research/
同理心起主导作用，但数据驱动的营销紧随其后
近年来，针对用户的个性化方法变得越来越重要——品牌意识到，他们越善解人意，他们的内容就越受欢迎。真实的关系、亲人类（不仅仅是亲消费者）的心态，以及放弃直销信息和硬销售以建立品牌敏感性正在获得回报 (CMI)。一切都本着多付出少索取的精神。
除了这一趋势，我们还目睹了数据驱动营销的普及（和有效性）的增加——鉴于此，绩效营销虽然不是过去的遗物，但不应成为内容规划的主要驱动力。最好采用平衡的方法，因为 SEO 只是您应该基于营销数据的一小部分。今天的内容创建者除了具有创造力外，还应该收集和分析数据，以便根据不断变化的情况或发布内容的影响来调整他们的策略。
2022年如何做内容营销？有效活动的 10 个简单步骤
1. 为用户服务
在 2022年创建内容（包括您的销售内容）时，专注于解决您的受众正在努力解决的问题。是什么激励了您的收件人？他们为什么将这个特定的查询输入谷歌？他们目前需要什么？抓住每一个机会来满足他们的期望。为什么如此重要？产生自然流量（例如通过 SEO）只是开始：让用户留在网站上、降低跳出率和增加参与度同样重要。一段时间以来，谷歌越来越关注用户意图，你也应该这样做。
示例：您经营一家旅行社并希望增加销售额。尝试创建内容（文章、视频、新闻），帮助用户了解当前特定国家/地区的流行病限制，并向他们表明您了解安全的重要性。向他们提供有关如何购买梦想国际旅行的提示，并确保他们不会选择您竞争对手的网站。
2.不要把关键词放在正文之前
如上所述，您在 2022 年创建的内容需要有价值并为用户服务。您的潜在客户应该希望与您的品牌互动，而过度优化的文本可能只会阻止您公司的潜在买家。关键字填充和坚持死板、日益过时的框架不会帮助您提高品牌声誉，更重要的是——谷歌也不会欣赏它们。
示例：如果用户想了解妊娠纹去除程序，她/他将尝试找到关于该主题的可靠文章，包括专业设备和有关程序过程、禁忌症等的信息。如果相反，她/他发现一个充满随机粗体短语的文本，没有任何事实价值，他们会立即离开网站。
3.不要陷入不再适用的旧模式
定期检查哪些有效，哪些无效。测试新的解决方案并尝试创新——结果可能是播客无法吸引粉丝，但常规视频内容可以。您不能重复前几年的战略，并期望它继续产生相同的结果，而您的竞争对手正在寻求尖端的 AI 解决方案。我们将在此声明中走得更远——您甚至无法在 2022 年 1 月制定一个策略，并且无论结果如何都坚持全年。还有什么不能做的？了解 8 个最常见的内容营销错误。
示例：您一直在运行 Facebook 个人资料，但每年您都注意到粉丝的参与度下降。假设在这种情况下，原因不是文案不好或广告投资不足，而是您的目标群体对特定平台的兴趣下降，这是您无法控制的。在这种情况下，投资于无法吸引潜在客户的媒体毫无意义。
4.创建全面和有价值的内容
在基石内容文章中，我们写了每个网站应该如何包含有价值的、独特的内容。2022年塑造内容营销的趋势表明，建立一个坚实的知识纲要确实比几十篇短文更好。
在您看来，这不符合用户需要简短、快速和中肯的文本的信念。实际上，我们并不是为了达到一定的字数而建议写作或创建一个不太吸引人的视频或音频内容。创建丰富内容的目标是能够详尽地回答用户的问题，这反过来又应该鼓励人们留在您的网站上，因为他们无需在其他地方寻找解决方案，因为您为他们提供了所有需要的信息.
提示：如果您担心用户可能会迷失在冗长的文本或复杂的视频中，您可以随时创建方便的目录，使导航更容易。
5. 提供良好的用户体验
这部分不仅仅是关于用户体验，尽管用户体验对于网站来说至关重要。从更广泛的角度来看，从内容营销的角度来看，重要的是点击搜索结果中指向您网站的链接、产品广告或社交媒体上的帖子所带来的整个体验。
您需要遵循的基本原则之一是专注于为用户提供他们想要的东西，并提供优于市场竞争对手提供的质量的质量。因此，提供内容的方式（视觉和逻辑清晰、独特且易于记忆）很重要。此外，请确保您的内容符合用户的期望并且没有点击诱饵。我们在这里讨论这个话题：如何创建销售的内容？
示例：如果您经营一家餐饮公司，而不是列出其优势，而是直观地展示它们，以便用户注意到并记住它们。建立积极的品牌体验——为用户提供一些东西。如果你正在写一篇关于补水的文章，不要在里面强推你的果汁——我们保证这样的表格只能鼓励用户离开页面。
6.通过SEO优化支持您的内容
搜索引擎优化是许多营销人员困境的答案。精心准备的图形、对关键短语的专业分析以及快速加载的网站在内容营销中也很容易派上用场。
示例：您撰写了一篇关于您的业务的详尽文章，但由于某种原因，它没有显示出您想要的高度，也没有产生太多流量。这可能意味着它缺乏 SEO 优化——从关键字词组分析和适当的 SEO 标题、标题和替代文本，到内部链接或模式数据。
7. 计划与 RTM 相结合，定期评估行动
在 2022 年，您无法承受任何延误——一旦您知道如何为 2022 年选择内容，请提前做好计划。考虑可能的变化，避免不知道要发布什么的情况，这可能会导致不规则的内容发布。同时，不要忘记实时营销，紧跟趋势以成功支持您的销售。分析竞争对手的活动并密切关注每项行动产生的收入。
示例：您在一家出版社负责营销。今年年初，您计划将大部分预算分配给有关书籍的播客。事实证明，播客并不能很好地转化为图书销售。然而，与作者的访谈更有效。现在将部分预算重新分配给基于文本的促销还为时不晚。
8. 确保你的内容是多样化的——找到你的路径
通过尝试播客、视频博客、Instagram 上的图形系列、引人入胜的 TikTok 或长篇文章，尝试新的挑战并摆脱最传统的格式。在规划 2022 年的内容时，请考虑如何传达信息：视频还是文字？也许最好同时发布电子书和有声读物以吸引更多潜在的收件人？您将如何使内容更具交互性？密切关注趋势——视频和音频内容的增长在 2022 年似乎势不可挡。
提示：如果您想知道如何选择 2022 年的内容，请考虑多维规划，通过使用更多动态格式（直播视频、播客、视频），您可以扩大影响范围并提高参与度。而且，如果您不确定哪种格式最能吸引您的目标受众 – 依靠数据或……问问就知道了。利益相关方的声音是金玉良言。
studioid.com/springboard/trends/content-marketing-predictions-for-2022-and-how-to-navigate-them-3/
9. 不要试图成为万事通
找到你的利基。您必须意识到，在线营销涵盖了如此广泛的活动范围，除非您周围有一个由创意人员、项目经理和分析师组成的整个团队，否则您会发现很难同时执行所有活动。此外，请记住，并非所有趋势和媒介都符合您的目标群体的期望。这就是为什么区分理论上有价值的事物和实际上可以使您的公司受益的事物如此重要的原因。
示例：您是一家销售木制经典家具的公司的内容营销专家。您知道您的目标受众主要是 45 岁以上的人。同时，周围的人都说没有TikTok就没有社交媒体营销。与其随波逐流，不如分析收件人的偏好。什么会更好？一个简单的视频，解释如何照顾客户客厅的长凳（放置在针对 SEO 优化的传统设计子页面上，以便可以在搜索引擎中找到），或发布在 TikTok 上的视频 – 他们的平台’没听说过？
10.使用内容营销来建立你的品牌
如果您专注于内容营销，您肯定知道它的目的是为用户创造有价值的内容。您可以计划来年的内容，以便进行转换。不要忘记，内容营销与有效的故事讲述和品牌元素相结合是建立品牌认知度的完美工具（见下图）。确保你的信息令人难忘——吸引用户，让他们想回到你身边。
contentmarketinginstitute.com/2021/10/b2b-power-content-marketing-research/
2022年如何选择内容？外卖
2022年如何选择内容？谨慎、大胆、灵活！不要害怕实验，但要始终将用户放在聚光灯下——让人们利用您的内容，以便他们分享并记住您的品牌更长时间。
