毫无疑问，关键字研究是基本的 SEO 活动之一，对进一步的长期成功有重大影响。然而，经常会发生在分析关键词时，人们往往会忘记一些基本规则。结果，他们没有达到预期的目标——网站没有出现在搜索结果中，这意味着他们也没有增加流量或转化率。这就是为什么在本文中我将介绍关键字研究过程中最常见的 8 个错误。
如果您知道这些错误以及需要特别注意的事项，那么您一定会进行成功的关键字研究，这肯定会提高您的排名。
1.关注不相关的关键词
让我们在一开始就解决这个问题：如果您选择了不符合潜在用户期望的错误关键字，您的 SEO 策略实际上将一文不值。我知道这听起来有些陈词滥调，但实际上很多人往往会忘记这一点——他们选择了错误的关键字，这些关键字不会真正增加网站流量或影响转化率。
尽量不要使用用户和您的潜在客户并不真正使用的关键字来优化您的网站。看这个例子：假设您经营一家服装网店。您认为哪个关键字更有可能增加网站的流量——鞋子还是靴子？或者也许这并不重要？嗯，这很重要！事实证明，美国的客户更有可能在搜索引擎中寻找与鞋子相关的关键字，而不是与靴子相关的关键字。
另一个重要问题：我注意到很多人甚至没有意识到英式英语和美式英语之间的区别。如果你认为这并不重要，那你就大错特错了。英式英语和美式英语确实有很多共同点，但它们之间也有差异，例如在拼写方面。
美国的搜索引擎优化与搜索引擎优化：
这种比较表明拼写确实很重要，尤其是在用英语进行 SEO 时。
2.忽略长尾关键词
忽略长尾关键字并在不切实际的关键字上构建 SEO 策略是最严重的错误之一，它将阻止您的网站出现在搜索结果中。听起来很严重，对吧？
但是，此规则适用于大多数网站。试想一下：如果您经营一家小型在线服装店，您实际上没有多少机会出现在诸如连衣裙或鞋子等一般关键字的前 10 名搜索结果中。这是为什么？因为这些关键字竞争太激烈，而且 Zalando、H&M、Zara 或 Next 等全球流行品牌很可能在搜索结果中排名更高。
查看关键字dress和dresses的搜索量！选择搜索量低得多的更精确的关键字不是更好吗？它会让您更有机会出现在搜索结果中，例如，不仅排在第 168 位，甚至排在前 10 位！
什么类型的长尾关键词最有效？就个人而言，我建议选择 3 到 5 个单词的短语。较长的关键字可能过于详细而没有搜索量（但是，在某些情况下，较长的长尾关键字也可以很好地发挥作用）。
让我们回到裙子的例子。想象一下，您的在线商店主要提供优雅的连衣裙——为什么不关注您的产品的独特之处呢？考虑每个产品的特点，选择合适的长尾关键词。比如你卖优雅的黑色连衣裙，看看搜索量就知道了：
这样的数量使您更有可能在搜索结果中取得成功。
3.不分析竞争对手
竞争分析是应该经常进行的基本 SEO 活动之一。这使您可以关注他们正在推出的活动或产品，因此，您更有可能不落后。
如果你想全面分析你的竞争对手，你还应该检查他们出现在谷歌搜索结果中的关键词。幸运的是，您有很多工具（其中大部分需要完全订阅），可以让您验证竞争对手的知名度和关键词。最近在我们的博客上，我提出了我认为最好的用于竞争对手分析的 SEO 工具——看看它们！
这次我将重点介绍 SEMrush——在竞争和关键词分析方面，它绝对是搜索引擎优化工具中的第一名。如果您想检查哪些竞争对手特别强大，可以通过几个步骤来识别它们。
第 1 步：在搜索栏中输入您的域名。
第 2 步：选择有机研究选项。
第 3 步：您将能够检查您的关键字或流量。但现在我们主要关注的是竞争对手。
根据 SEMrush，现在您可以看到应该分析哪些竞争对手。由于竞争分析，您一定会发现许多具有提高转化率和网络流量的巨大潜力的关键字。
第 4 步：分析常见关键字。
检查您和您的竞争对手有哪些共同的关键字。这将告诉您哪些应该在搜索结果中排名靠前才能击败您的竞争对手。
我建议您每周至少进行一次一般竞争分析，每月至少对竞争对手的关键字进行一次分析。这样你就不会错过任何东西！
4.忽略搜索意图
你听说过搜索意图吗？这个词是否响起任何铃声？好吧，如果您仍然不知道搜索意图及其对 SEO 的影响，那么是时候赶上来了！
搜索意图，简单地说，就是用户在“搜索”栏中输入给定关键字的目的。搜索引擎应该响应用户的需求，以便他们可以找到他们正在寻找的内容的确切答案。他们在搜索信息吗？或者他们可能想访问特定的网站？如果您正确解读搜索意图，您将更好地了解用户并将关键字与他们的需求相匹配。请记住，即使您介绍了经过精心优化的高质量内容，但它不会符合搜索者的意图，您也可能不会增加您网站的访问量。
搜索意图有哪些类型？
- 信息性的——用户想要学习或理解一些东西，例如“什么是搜索意图”、“如何进行 SEO 审核”
- 导航——用户正在寻找特定的公司、品牌或网站，例如 Delante、Zalando、Zara
- 事务性——用户想要购买东西，例如“H&M 折扣代码”、“购买 iPhone 8 Plus”
- 商业调查——用户已经决定了他/她想买什么，现在他/她正在寻找更精确的信息，例如“罗马最好的酒吧”
5.不分单复数
我注意到这是最常见的错误之一，不幸的是，它经常导致失败。人们不会注意到单数和复数关键字并不是一回事。
单独考虑单个和多个关键字很重要，因为它们不会相互竞争网站流量。最好是在线商店的类别页面在搜索结果中以复数形式出现（例如优雅的连衣裙），而产品页面以单数形式出现（例如长款黑色优雅晚礼服）。在推广服务方面，我还建议关注单一关键字（例如网络开发）。
为了向您展示 Google 实际上分别考虑单数和复数关键字，我在 Ahrefs 中检查了两个关键字（SEO 代理和 SEO 代理）的指标，它们仅在数量上有所不同。结果如下：
所以，如您所见，单数和复数关键字真的不是一回事！所以在进行关键词研究时要注意这一点。
6. 专注于一个关键词
在网站或博客上创建内容并对其进行优化时，经常会犯此错误。为什么不应该只关注一个关键字，即使它的搜索量很高？这样你就错过了在其他类似关键词上排名更高的机会。
在分析您的内容的关键字时，请尝试查找同义词。在文本中包含各种关键字，这要归功于内容看起来更自然，并且不会给人留下仅为 SEO 创建的印象。
想象一下，您正在写一篇关于远程工作的积极和消极方面的文章。您有许多不同的关键字，这些关键字有可能增加您网站的访问量。
你想关注优点和缺点吗？好主意啊！
或者用户可能会搜索优点和缺点？事实证明他们这样做了。
您有更多关键字可能性，例如，您可以搜索与家庭办公室相关的关键字，而不是远程工作。似乎他们也有相当不错的搜索量：
事实上，您可以想出大量关键字来有效提高您在搜索结果中的可见度。那么，为什么要只关注一个关键字呢？
7.忽略转换
经常发生的情况是，客户在我们合作之初就指定了他们希望在搜索结果中对哪些关键字进行排名。这是一个很好的方法，表明客户真的知道他/她想通过 SEO 实现什么。然而，客户忽略了网站迄今为止在谷歌中显示的关键字是一种常见的情况。
好吧，尝试对不相关的关键字进行排名，同时忽略实际上最有可能提高转化率的关键字通常不会带来任何好处。您应该记住，如果给定的关键字根本没有出现在您网站的任何页面上，那么 Google 很可能会忽略它 – 因此您根本不可能出现在每个所需关键字的搜索结果中。
请记住，有关关键字的最佳知识来源是 Google Search Console。此工具不会向您显示估计的网站流量（就像 SEMrush 那样），但它会准确显示在给定时间段内有多少用户访问过您的域以及某个关键字在 Google 中显示了多少次。所以如果你想找出最有潜力的关键字，那么 Google Search Console 将是一个命中！
提示：建议在Google Search Console中选择一个比较长的时间段（比如一年甚至16个月），这样季节性就不会对报告中的数据产生明显的影响。
8. 低估实际 SERP
在分析关键字时，您可能会花费大量时间使用不同的 SEO 工具。这当然很好，只要您不同时忽略实际的 SERP。如果您在其中一个 SERP 检查器中拥有一个帐户，则可以分析当前的情况——哪些关键字在搜索结果中排名更高，从而导致网络流量增加，哪些正在急剧下降。在此基础上，您将能够创建适合他们的内容。
结论
进行良好的关键字分析绝对是 SEO 策略的关键要素之一。您必须考虑许多因素，例如竞争对手的活动和您的常用关键字、搜索意图、季节性等等。幸运的是，您有许多可用的 SEO 工具，这些工具将指示具有最大潜力的估计流量和关键字。不幸的是，它们中的大多数都不是免费的，而且输出还不够——毕竟，从 SEO 工具收集的数据仍然需要正确解释，而这要复杂得多。请记住，在关键字研究方面，不仅搜索量很重要（即使它是一个非常重要的指标）！
如果您正在寻找一家 SEO 机构，可以为您的网站进行专业的关键字研究，并考虑到您的竞争对手的行为，请随时与我们联系！我们的 SEO 专家将很乐意为您准备对最有可能增加网站流量、转化率或仅响应搜索者意图的关键字的分析。
您在进行关键字研究时观察到的最常见错误是什么？让我们在评论中知道。
