Google 排名算法由许多较小的组件组成，但总体目标是提供人们想要查找的搜索结果。
了解 Google 搜索排名的工作原理是帮助您理解为什么排名显得不稳定和难以捉摸的重要基础。排名不断波动的原因有很多。
通过从广义上了解该算法的工作原理，您可以预测变化并不断适应以保持在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。
当您的排名下降时，对业务不利。即使是 SEO 资深人士也同意安抚心烦意乱的客户是一项不值得羡慕的任务。排名显着下降会使利益相关者陷入恐慌状态，因为这意味着潜在的流量和收入损失。然而，在大多数情况下，更容易解决导致排名下降的大部分问题，或者更好的是，预测什么会让用户和搜索引擎都满意。
验证波动是暂时的还是永久性的
在对网站排名波动感到压力之前，请使用 Google Analytics 和 Google Search Console 分析自然流量随时间的趋势。请务必查看表现最佳的页面。这通常是从少数最受欢迎的页面丢失整体有机搜索流量的地方。
如果您发现少数页面出现下降，则必须改进这些页面。另一方面，如果您发现网站上所有页面的访问量全面下降，那么您的担心是有道理的。这通常表示站点范围内的质量问题，或来自竞争对手的质量提高。
为什么排名不断变化以及如何改进
下面，我们看看排名可能波动的主要原因，以及您可以采取哪些措施来积极主动并保持长期排名。
观看 Google Dance Explained：为什么排名在 YouTube 上波动。
1.谷歌算法变化
谷歌每年大约三到四次对其排名算法推出核心更新。Google 不断对其排名流程进行实质性改进。官方核心更新添加了上一季度试验过的所有广泛变化。连续对排名算法进行小的更改。
主要搜索引擎的工程师也紧跟任何黑帽 SEO 实践，改进算法以减少操纵和 SEO“作弊代码”的功效。任何这些算法更改都可能导致排名中断。
解决方案：使用排名跟踪器工具（如 Ahrefs 或 SEMRush）来检测关键字的排名变化。注意任何排名跳跃、下降或长期趋势。关键字排名的恶化令人担忧——这些页面可能需要提高质量。研究谷歌网站站长指南并客观地询问您的网站是否符合这些标准。此外，随时了解预期的核心更新并相应地做好准备。
2. 激烈的竞争
归根结底，Google 会奖励内容的相关性和质量。无论您在利基市场的搜索结果中名列前茅多久都没有关系。永不满足，不断进步。尽管使用了 SEO 最佳实践，但您的竞争对手可能拥有更好的整体体验（内容、用户体验、链接配置文件）并且在某些不可或缺的关键字方面超过您。其他因素，例如更快的加载页面速度和竞争对手提供的增强的用户体验，也可能有助于提高排名。缺乏研究、低质量和误导性的内容也会导致低排名。
解决方案：升级您的游戏并成为您所在领域的“黄金标准”！改善您网站的内容、设计和用户体验，并推广您的品牌。
3. 更改网站
如果实施不当，站点迁移、重新设计、重新启动、平台更改、页面重定向和不启用 HTTPS 可能会对站点的排名产生负面影响。热衷于 301 重定向、URL 网站更改和内容优化工作。这些行为是否导致排名下降？
解决方案：不断查看由任何这些操作触发的任何错误。Google 通过报告 Google Search Console 上的任何索引问题来简化流程。
4.技术搜索引擎优化问题
如果搜索引擎在爬行和索引您的网页时遇到困难，则意味着无法对网页进行排名。
解决方案：如果您不擅长网站技术问题，请联系我们或其他 SEO 专家，因为取消索引可能是灾难性的。分析 Google Analytics 或日志文件以查看哪些 URL 受到了影响。
5.链接更改
反向链接充当网站的“信任票”。因此，如果谷歌发现您的网站带有垃圾邮件和不良反向链接，它会自动降低这些链接的有效性和质量评级。排名可能会自动下降。
由于没有 301 重定向的 URL 更改，链接失效、丢失重要的反向链接和损坏的反向链接都会影响 SEO。
解决方案：避免任何您怀疑的反向链接。不相关的文章提交站点、链接农场和垃圾链接很可能会导致排名下降。其次，始终留意高质量的链接机会。许多搜索引擎顾问认为链接速度（网站获得链接的速度和一致性）有助于 SEO。谷歌信任的强链接将作为排名大幅波动的稳定器。
6.谷歌手动操作处罚
有时，当 Google 发现您的网站不遵守其质量指南时，它会充当纪律处分员。此类处罚的常见诱因包括链接方案、网站黑客攻击或存在非自然链接。如果您的网站管理员过去从事过有问题的链接建设做法，这可能会影响您的搜索引擎优化。
解决方案：查看 Google Search Console 中的“证券和手动操作”部分，查看是否对您的网站施加了任何手动操作。
7. 列入黑名单的网站
Google 的存在是为了保护用户利益。它的主要职责是提供最相关和最优质的信息以满足搜索意图。为实现这一目标，谷歌必须确保每个网站都是安全的，以建立信心。黑客攻击和恶意软件感染不利于这些愿望。为了保护用户，谷歌在搜索结果中为此类网站分配标签，例如“此网站可能被黑客入侵”。如果不迅速处理问题，可能会将网站从搜索结果中完全列入黑名单。
解决方案：扫描您的站点以查找任何恶意软件并永久消除它们。强烈建议聘请专业人员清理被黑网站。采用最新的安全最佳实践来确保您的站点安全。使用强密码和双因素身份验证将未经授权的用户拒之门外。不同的插件和软件可以帮助防止将来出现类似的威胁。
8.改变用户意图
Google 不断测试网页以进一步了解用户趋势并提供最佳结果。用户对关键字的搜索意图可能会随着时间而改变。
社会在不断发展，谷歌的自然语言 API 试图跟上不断变化的趋势。毫不奇怪，谷歌将更高的排名分配给能够调整其内容以适应某些关键字的当前趋势意图的竞争对手。季节性和时事也会影响搜索和趋势。例如，在 COVID 大流行期间，由于全球封锁，旅行搜索量有所下降。
解决方案：提高点击率 (CTR) 需要调整您的页面内容、标题标签、元描述和页面功能以反映现有用户需求。彻底涵盖每个关键字查询的材料。最重要的是，满足目标受众的需求，并预测他们的搜索查询目标。
排名是临时的
人们忘记了 Web 环境是动态的。有时，当您看到排名波动时，这可能与您的 SEO 方法、“惩罚”或网站错误无关。您的竞争对手正在更加努力地打造更好的网站和品牌形象，这可能只是现实。继续尽力而为，优化并获得高质量的反向链接。随着时间的推移创建相关的、有用的内容，使您的网站易于使用，并建立强大的品牌。搜索引擎注意到这些不同的信号。
