如何设计吸引用户眼球的形象广告，突破信息过载和横幅盲区？此时所有有关基本图形规则的信息都会派上用场。在今天的文章中，您将学习如何创建有效的在线图形，这些图形是专门为 Google Ads 中的 GDN 横幅量身定制的。继续阅读！
- 网络广告简介
- Google Ads 中的展示广告——它们是什么？
- GDN 广告技术指南
- 颜色如何影响收件人？
- 充分利用空白空间
- 图片裁剪
- 图像合成
- 摄影简介——光线、三脚架、透视、风景、格式
- 如何创建 GDN 图形？
- 广告被用户屏蔽
- 横幅失明
- 广告心理学
- 免费的图形设计工具
在线广告和 GDN 广告简介
据波兰 IAB 报道，与上一年相比，2018 年在线广告投资显着增加。在线广告价值达到 45 亿波兰兹罗提，其中展示广告价值 22 亿兹罗提。图片广告占所有受支持格式的 49.6%。搜索引擎广告排名第二（31.7%），在线广告（15.3%）排名第三。
同时，可以观察到移动设备的日益普及，与上一年相比，它们的使用增加了 35%。移动设备也是导致广告支出增长 60% 的主要因素之一。
程序化、视频和社交媒体广告也呈现上升趋势。
Google Ads 中的展示广告——它们是什么？
展示广告一词可能会产生误导，因为这些广告不仅仅指图片广告，还指文本、视频和多媒体广告创意。
令人印象深刻的覆盖面和准确的定位是展示广告从其他促销形式中脱颖而出的两个主要因素。这主要是因为这些广告显示在属于 Google 展示广告网络的网站上，该广告网络包含数百万个页面并且还在不断扩展。
>GDN 广告旨在提高销量和建立品牌形象或知名度。
GDN 广告也可以定位到特定网站，这样，它们就会显示在与您的公司从事类似行业或讨论相同方面的页面上。
此外，还可以利用展示活动的再营销可能性，这将使您能够接触到已经访问过您的商店、将产品放入购物车或已转化的用户。
在今天的文章中，我们将揭开谜底，并与您分享一些有关经典数字广告中静态图形设计的有用技巧。
下面介绍的指南结合了艺术、绘画、广义图形和摄影等领域。因此，熟练应用它们的能力对您的视频内容、社交媒体广告以及与图形相关的其他方面都大有裨益。
谷歌呢？
如果您即将制作您的第一个图片广告，或者您只是想给您的平面设计师写一封电子邮件，请稍等片刻，阅读我们为您准备的一些建议。
在设计图像时，值得关注山景城巨人发布的指南。否则，您的广告可能会被拒绝，考虑到您、您的员工或平面设计师准备图片广告所花费的时间，这将是非常可怕的。因此，建议您阅读 Google 图片广告要求或至少将其发送给负责制作您的图片的人员。下面是最重要要求的简明列表：
首先：GDN 广告的图像质量。该字段涵盖与以下方面相关的许多指南：
- 垂直图片广告——不应强迫用户旋转屏幕来识别和查看广告，
- 清晰可辨的图像，无可见像素，
- 具有适当大小和字体的清晰文本，
- 所应用的元素不应闪烁、闪烁或以其他方式分散注意力，
- 广告尺寸应符合规定——广告不得占据整个页面空间。
其次：您的 GDN 广告应该是相关的，这意味着它们应该提及您的品牌或您提供的产品和服务。
第三，广告不应具有误导性。禁止使用设计类似于警告或错误消息的图像。此外，Google 不会批准暗示显示的广告不是单一创意的广告。
第四，由于互联网用户的多样性，您的广告不应显示任何成人内容。这同样适用于文本、图像和声音。禁止：
- 展示性行为，尤其是那些宣传未成年人或其他非法性行为的行为，
- 宣传可能被视为以金钱换取性行为的宣传内容，
- 促进对儿童的性剥削，
- 促进外国人结婚。
Google 支持中详细描述了这一点的例外情况。
GDN 广告技术指南
Google 支持明确概述了有关已发布展示广告的可接受尺寸和格式的要求。由于我们已经在之前的一篇文章中解决了这个问题，您可以随时阅读，现在我们将继续讨论案例的优点，也就是讨论如何创建图像的指南广告。
颜色如何影响收件人？
我们对图形的讨论应该从颜色这样一个基本问题开始。为了本文的清晰起见，我们假设即使含义不同，术语“色调”和“颜色”也可以被视为同义词。
色彩心理学
色彩心理学不仅有趣而且复杂。它涉及诸如单一颜色如何影响接收者、多种颜色的组合如何被接收或颜色接收的差异取决于色调、亮度和饱和度等问题。在这里，接收者成长的文化（稍后将更详细地讨论）以及在图形、排版和文本消息中应用给定颜色的背景等方面也会发挥作用。
广告中的色彩
正如您可能在物理课程中学到的那样，任何颜色都是我们眼睛接收并由大脑处理的光束。
术语和色轮
让我们首先指出前面提到的术语之间的区别：
- 色相涉及颜色的名称——例如绿色、红色、紫色。
- 亮度有助于估计给定颜色的亮度或暗度。
在这一点上，值得注意的是，对特定颜色亮度的接受在很大程度上取决于其周围环境。例如，黑色背景上的浅色方块看起来比灰色（较亮）背景上的同一个方块更亮。
- 饱和度处理色调的强度。例如，晴天的天空比阴天的天空更蓝，天空更蓝灰色。
众所周知，混合颜色可以获得更多颜色。因此，红色与蓝色混合会产生紫色，而黄色与蓝色混合会产生绿色。这些类型的关系在典型的色轮中进行了描述。
色轮显示了人类在光谱中看到的所有颜色。它是一组描绘它们之间关系的暖色和冷色。
暖色，从绿色到红色，都是与积极情绪相关的色调。另一方面，深绿色、蓝色或紫色等冷色调通常是平静的，带有悲伤的意味。
混合颜色的方法有很多，但最常用的色调包括：
- 单色，即使用饱和度和亮度不同的一种颜色。
- analog，意思是混合色轮中的相邻颜色。
如果你选择蓝色作为主色，它的相邻色调包括深绿色和海军蓝色。这样的组合是一种相对安全的解决方案，因为这样几乎不可能选择不匹配的颜色。同时，这种混合物特别赏心悦目，主要是因为它可以在自然界中遇到。
选择此方法时，请选择三种颜色，这样您将获得主导、互补和突出的色调。这个解决方案特别有用，因为有了它，您可以在创建图像时不受限制，同时您仍然忠实于所选颜色。
我们公司的标志和主题是绿色和蓝绿色，是应用类似色的完美例子。
- 互补色——色轮相对两侧的颜色，例如红绿色或黄紫色。
如果您刚刚开始接触图形，我们不建议您使用这种对比鲜明的组合，因为它的不当应用可能会刺激接收者并且过于大胆。但是，如果您决定应用此解决方案，请记住相应地调整亮度和饱和度。
这些颜色通常是吸引人们注意力的小横幅的最佳解决方案，因为广告空间的大小也对所应用颜色的最终接受度有重大影响。
- 分离互补色——这种混合类似于上述的混合。从色轮的另一侧选择主要颜色和相邻色调。这种方法也比前面讨论的方法更通用，因此，您可以使用它来获得正确的对比度，同时保持适当的色彩和谐。
- 三元色——这意味着应用在色轮上均匀分布的三种颜色。尽管可能令人印象深刻，但这种组合相当麻烦，除非其中一种颜色是您的基础颜色，而其余颜色仅用于突出整个图形。
- 四元色——是三元色的变体。这次您选择四种均匀分布的颜色。这种方法可以比作两种互补色的混合（即在轮子相对两侧的颜色）。
当涉及到此解决方案时，建议选择一种主色，因为应用相同数量的四种颜色对于接受者来说可能过于难以抗拒。
颜色的含义
有意识地使用颜色可以为您的广告带来什么好处？那么，多亏了它，您可以吸引收件人的注意力，确保您的创意令人难忘，并且除了短信之外，它们还可以传达特定的感受。此外，如果您每次都选择相同的颜色范围，您的图像肯定会被收件人铭记在心。想想可口可乐和在其宣传活动中盛行的红色，或者麦当劳及其黄红色组合。
不过，值得记住的是，每种颜色都可以唤起正面和负面的联想。想想黄色，一方面，它表示与夏天相关的温暖阴影，但另一方面，它可以被视为指示危险的警告标志。
在广告创意方面，应用的颜色应与公司形象、标志、网站或其他媒体中使用的色调密切相关。因此，您应该首先仔细查看您公司的视觉品牌标识，这肯定会有助于您的工作。毕竟，随着您的企业品牌建设而临时改变概念并不总是一个好主意。
所选颜色的范围也需要根据目标群体进行调整。
您可以在下面看到与基本调色板关联的列表。
黄色。据研究，它不仅象征着温暖、宁静、欢乐和乐观，也象征着警示和警示。它还可以增强对内容的记忆。
事实上，麦当劳的标志代表着快乐和积极的态度。
黄色推荐给所有关心消费者决策效率的公司，比如旅行社。尽量保持适度，因为过多的黄色会刺激眼睛。
橙色是黄色和红色的混合体，是与两种颜色相关联的组合。它与快乐、活力和活力密切相关，让人联想到日落的景象，并且由于它对水果的内涵，可以激发食欲。同时，这种色调比红色更浅，因此，它通常被认为更积极。看看芬达，用橙色把青春和欢乐完美地融合在一起。
橙色通常用于警报和网站通知。推荐给希望接触年轻接受者并旨在激发快乐和热情的公司。
粉红色是一种充满活力的颜色。较浅的色调与关怀和情感有关，而且它们是少女的。
它通常被品牌应用于儿童和青少年。
由于其物理特性，红色被认为是最刺激的颜色。它与温暖、爱、激情和欲望有关。此外，红色与能量、火和动力有关，与危险和凶猛相结合。
想想看，可口可乐及其红色标志通过将颜色与饮料的品质相匹配，对接受者的影响有多大。
在广告创意方面，CTA 中经常使用红色，即按钮、折扣和促销优惠以及所有应该立即引起用户注意的通知。
绿色主要与自然有关，因此与生态、清洁、和平有关，但也与疾病或罪恶感有关。由于美元的颜色，它可以与钱挂钩。
它经常用于强调成功、信任或接受，主要推荐给生态和健康行业的品牌。
蓝色是天空、水、自然、冷（包括冷计算）、冰或悲伤的颜色。由于中性特征，蓝色在与其他色调结合时看起来很好。
在文本中使用这种颜色通常表示链接。
由于蓝色强调专业精神并激发信任，因此它经常应用于金融和保险行业以及商业和技术领域。由于它源自路标，因此蓝色经常用于社交媒体和图形中以提供信息。
紫色主要与神圣的象征联系在一起，因为象征尊严和神秘主义的传统礼仪服装通常采用这种色调。在过去，获得紫色的过程要付出高昂的代价，因此，这种颜色也带有高贵或奢华的意味。同时，它可能暗指魔法、黑暗和深深的悲伤。
这种颜色经常被应用于创意产业，主要是因为它具有强烈的鼓舞人心的内涵。2019年，紫色是克拉科夫Confiction Pop Culture Festival营销传播的主旋律。
棕色，作为一种颜色，不会唤起任何情绪，因此，它经常仅用作互补色。显然，巧克力、咖啡或巧克力产品的制造商乐于应用它。因此，它与家的温暖和舒适或放松有关。然而，这些并不是它引起的唯一情绪。
由于其接近自然，它表示安全和稳定，这在包裹递送公司 UPS 的标志中可以看到。
棕色还用于有机、天然和更奢华产品的广告中。
由于中性的含义，黑色被频繁使用，并作为强调高品质、做工和优雅的一种手段。它还与死亡有关——哀悼、葬礼、抑郁和悲伤。
在您的任何创意中使用黑色之前，您应该彻底分析您希望达到的目标群体。看似优雅可能会吓跑潜在客户，他们可能认为您的产品对他们来说过于奢华。但是，这个问题有一个解决方案，您可以将颜色与另一种阴影或较浅的元素（如图形或排版）进行对比。但为什么？由于黑色与所有其他颜色相匹配，因此非常适合突出互补色的活力并吸引人们对所描绘元素的注意。
然而，在组合黑色和白色时应该小心，特别是如果只有小元素或装饰应该是白色的。这种组合通常与沙漏和殡仪馆有关。
高级品牌、殡仪馆和希望展示其活力和奢华的公司使用黑色。
白色是通过组合所有现有颜色获得的阴影。它在 RGB 空间中的值为 255、255、255，在 CMYK 颜色模型中为 – 0。
在欧洲文化中，白色主要与天真、纯洁、冬天和诚实相关。同时，从 Apple 产品的设计中可以看出，这种颜色突出了别致和专业。白色和黑色的组合可能是有史以来最经典的组合。
值得指出的是，这种色调在亚洲文化中的接受方式完全不同，在亚洲文化中，白色意味着哀悼、死亡和葬礼。
谈到欧洲文化，白色将是宣传优质产品的完美之选。它通常被医疗和化妆品行业的品牌以及强调简单和极简主义的技术所选择。使用白色作为创意的背景可以让您在视觉上扩展空间。
如果您从事模特行业，请考虑使用白色背景，因为它表明纯真，不会突出模特的性感。多芬的竞选活动就是这方面的切实证据。尽管如此，必须记住，黑色和白色通常用于打击种族主义，因此需要负责任地使用它们。
灰色是一种中性色，不会引起任何特定的联想。同时，当您想强调创意的优雅或仅将其用作有助于强调主色调的互补色时，它是理想的选择。
组合颜色
好的，但是如何组合颜色，使它们构成一个和谐的整体呢？首先，要合理。图像应该是清晰和透明的，因此，特定颜色之间需要有适当的对比。虽然字母不应该与明亮的背景或创意装饰品混合在一起。
然而，应该记住，接受者喜欢适度的对比度。强烈明亮的颜色的错误组合可能真的很烦人并且看起来不方便，正如我们假设的那样，您想让您的接收者免于这种不愉快的经历。
最好将文本放置在没有任何纹理或阴影的统一背景上。顺便说一下，阴影已经很长时间没有应用到排版中了，所以最好避免使用它们。请记住，颜色的组合可能看起来与单独的阴影完全不同，我们之前在写关于黑色和灰色背景上的白色方块时已经提到过这一点。
下面您可以看到一个示例广告，其背景成功地降低了信息的透明度和易读性：
80-20 和 60-30-10 规则
在图形中，经常可能遇到所谓的安全 80-20 和 60-30-10 颜色使用规则。但它们是什么意思？
第一条规则适用于两种颜色的使用。主色调占创意的 80%，而互补色（通常是对比色）占 20%。
后一条规则表示主色应占图像的 60%，互补色占 30%，其余 10% 应该是对比鲜明的按钮、标语和其他应该从其他元素中脱颖而出的元素。
配色方案设计师
如果您在为您的创意选择合适的颜色时没有信心，您可以利用众多应用程序和工具来根据目标定制您的调色板。网上也有很多现成的情绪板。值得应用它们以确保正确使用所有颜色。即使对于许多平面设计师来说，配色方案的选择也是一项麻烦的工作。
示例性有用的工具和程序包括：
- Adobe Color CC – 用于创建颜色集、浏览数据库中可用的建议并下载现成的项目。
- Paletton – 从 2002 年开始运营的配色方案设计师。
- Colordot – 一个页面，允许您仅使用鼠标选择合适的阴影。它提供十六进制值 (#…) 并允许您同时选择几种颜色。还可以查看所选色调是否相互匹配。
- Pinterest – 提供各种带有现成颜色集和情绪板的板。
资料来源：Pinterest.com
文化与色彩感知
给定颜色在特定文化中的感知方式，即接受者长大的地方，也非常重要。下面我们将只讨论三种色调，但是，您需要记住还有更多这样的例子。
在欧洲国家，白色被视为天真和纯洁的象征，这主要是由于基督教的盛行，而在东方文化中，白色则意味着死亡和哀悼。此外，在日本，白色是青春和轻信的象征。
黑色是另一种有争议的颜色。在欧洲，它意味着死亡和潇洒，而在中国，它与男孩的快乐联系在一起。此外，对于印度人和埃及人来说，这种阴影是土壤的体现，因此也是丰富的体现。另一方面，日本人将其视为成熟和高贵的象征。
红色代表了从爱到恨甚至悲伤的各种感觉。在欧洲文化中，它与爱情、兴奋以及革命和共产主义联系在一起。随后，南非将其等同于流血事件，从而引发哀悼和愤怒。而且，日本人还把它当作悲痛的象征。
视障人士如何感知颜色？
值得记住的是，您的广告的许多接收者都在与各种视觉障碍作斗争，例如道尔顿主义，这种障碍显着限制了对给定颜色的感知。Facebook 的配色方案保持在阴影中，使患有这种功能障碍的马克扎肯伯格能够正确地看到该平台，这是图形如何适应所有收件人的理想例子。
颜色感知取决于性别和年龄
下一个问题是根据接受者调整颜色。女性和男性对颜色组合的看法不同。男人通常喜欢多汁、鲜艳的色调，而女人则喜欢微妙、柔和的颜色。
收件人的年龄可能是另一个障碍。年长的用户可能喜欢从色轮的冷色部分中提取的柔和色调，而年轻人更喜欢暖色部分。
CTA按钮
如您所知，GDN 广告中经常使用号召性用语。确保您的按钮采用独特的颜色，从其他按钮中脱颖而出并刺激收件人。尽量避免柔和色调，除非对比色与您的公司形象不符。看看我们下面的广告。
色彩空间
在讨论颜色时，有必要消除对 RGB、CMYK 或 Pantone 色彩空间的任何疑虑。
如果您在 Google Ads 中创建 GDN 广告等在线广告，您所需要的只是用于在屏幕上显示图形的 RGB 色彩空间。它包含三种颜色：绿色、红色和蓝色。
不幸的是，如果您想打印您的数字设计，您将无法获得与屏幕上显示的颜色相同的颜色。此外，每个屏幕显示的颜色都略有不同，因此在设计您的创意时要考虑到这一点。
CMYK 是指用于彩色印刷的四种色调。颜色是由4层透明油墨按不同比例涂上而成。这些墨水通常包括青色、品红色、黄色和主色（通常为黑色）。
另一方面， Pantone 是由一家美国同名公司设计的特殊颜色（印刷）调色板。Pantone 的主要优点是可以在每种印刷介质上获得相同的颜色，而使用 CMYK 则无法做到这一点。此外，与前面提到的方法不同，当谈到 Pantone 时，油墨是作为一种颜色应用的，因此，在打印过程中不会出现颜色偏移（例如在窄元素上）。Pantone 也是唯一具有金属色、镀金或精炼色的调色板。
就广告颜色而言，到此为止。希望所提供的信息有一天能派上用场。现在是讨论创意和图片广告的更多组成部分的时候了。准备好？让我们开始吧！
充分利用空白空间
不从事创意产业的人通常将空白空间视为浪费，但事实并非如此。所谓的空白是每个广告创意中极其有价值的部分。但让我们从定义平面设计世界中的空白空间开始。
留白源于绘画，表示负空间，即构成创意的特定元素之间的空间。
但为什么它如此重要？有几个原因：
- 它对 UX（用户体验）产生积极影响，
- 减少图形中的干扰数量，
- 分离不相关的元素，
- 指示广告素材的哪一部分应该吸引收件人的注意力，
- 强调 CTA 按钮，
- 提高审美，
- 与当下流行的极简主义保持一致。
我们故意使用术语“空格”，以免您被“空格”误导。确实，空白是空的，但不一定非得是白色，它有不同的颜色和图案，而且，它可以基于照片或图形。例如，让我们看一下在线找到的广告素材：
在哪里申请？
空白由边距、文本和图形周围的区域或字母和线条之间的空间组成。好吧，当这些元素与您品牌的其余部分（包括网站布局）相匹配时，显然是最理想的。
您可以在下面看到与该主题相关的最重要建议的候选清单：
- 在连续的文本行之间应用适当的间距，这样即使那些决定只关注它的人也能清楚地看到它。
- 使用空白区域突出图形中最重要的元素。这时候时尚的极简主义就派上用场了。只需在消息中最相关的部分之间留出足够的空间，并从 Apple 在其创意中的做法中获得灵感。
来源：http://overtbuzz.com/534/top-10-flop-gadgets-of-this-year
- 请记住，彼此靠近放置的元素会自动被视为一个组，因此，它们会一起分析。在上面的示例中，文本是一个块，而图形构成一个单独的“组”。
图片裁剪
图像裁剪——添加和删除
裁剪图像有两种不同的方法。两者都经过批准和推荐，因此，您可以选择最适合您的选项。
第一种方法也稍微简单一些，它基于选择整个创意所围绕的最重要元素。您仅将此对象放置在框架中，然后通过添加其他元素来拉远视图。当事实证明后续添加会破坏图像的感知时，就会获得正确的帧。
第二种方法正好相反。你从一个宽框架开始，然后逐渐缩小它。当每个后续缩放（意味着删除可能不必要的元素）损害图像的感知时，将获得正确的帧。
鸟瞰图像
鸟瞰图最近变得越来越流行。Instagram 或 Facebook 上的生活方式、营养或照片资料中有大量此类照片。这就是所谓的平躺。但是如何拍出有艺术感、引人入胜且有条理的照片呢？让我们找出答案！
首先，收集照片中应该显示的所有物品。然后，以适当的方式排列它们。准备好的布置是从上面拍摄的。
Flat Lay 主要是关于纹理、材料和织物。照片中的物体可以散乱或对称排列。
第一个选项涉及布局，其中元素的某些部分位于照片之外，因此，某些对象被裁剪并且不太可见。该方案常用于生活方式和美食摄影。
第二个选项显示了彼此对称、并列或垂直排列的对象。对于设计师产品、奢侈品或照片来说，这种布局看起来特别有吸引力，它们应该吸引收件人对特定项目的注意力，而不是营造舒适的氛围（如第一种方法）。
鸟瞰图像受上述规则约束——颜色应该适中，阴影需要吸引用户，对比度应该适合图像，字体应该清晰。建议将广告产品放在图像的中心点，以便接收者立即注意到它，或者将其放在图像构图部分中讨论的部分。
图像的中心点
请记住，图像中最亮、最锐利、最大或对比最鲜明的元素通常最先吸引收件人的注意力。
图像合成
在本文的这一部分，您会找到来自绘画、绘画或摄影等领域的技巧列表。
图像合成包括按照创作者的意图简单地排列元素，使它们相互作用。
如果您不确定理想的构图是什么样子，请考虑您的目标并仅显示必要的元素。
如果您不是经验丰富的摄影师，但打算自己拍照，请记住极简主义。显示较少元素的照片更难弄乱，因此请尝试从框架中删除任何不需要的项目。
在图像构图方面，信息的和谐性至关重要。图形不应该压倒或分散接收者的注意力，相反，它应该引导他们从创意的最重要部分到最不相关的部分。这就是为什么值得熟悉一些可以让您的摄影冒险变得更加轻松的基本原则。
三分法
这个规则是最常见和平易近人的图像构图方法。只需使用直线将图像分成 9 个相同的部分。如果您想知道如何操作，只需从上到下插入两行，从左到右插入两行。构图中强大的焦点位于线条交叉的地方。当图像中最重要的元素靠近它们时，这是完美的。
黄金比例
黄金比例是一种基于数学的解决方案。此外，它在自然界中很常见，例如蜗牛壳的扭曲。
这是一个方程式，意味着图像的较长边缘应该以这样一种方式划分，即创建的片段的总和除以较长的片段与较长片段与较短片段的比率相同。约等于 1.62 的希腊数字 φ 是该等式的结果。
如果你无法弄清它的正反面，别担心。技术的发展对所有创作者和艺术家来说都是一个巨大的优势。程序或设备通常可以自动设置黄金比例线。
黄金螺旋
该规则基于上述原则。图像分为一个大正方形和一个垂直矩形。您得到的较小矩形进一步细分为带有四分之一圆的后续部分。这就是当引导线穿过大正方形和细分矩形时，您获得螺旋线的方式。
如果您使用 Adobe Photoshop，那么所有这些解决方案的可视化都可以在裁剪工具部分找到。
框架
许多物体都可以使用周围的框架拍摄，例如窗户、门、框架、柱子、建筑拱门、树枝之间的空间。您所需要的只是一点点创造力。
周边线路
图片或绘画中的线条是我们眼睛的自然路标。你不自觉地看着它们，因此，值得好好使用它们。这些线是什么？想一想透过彩色玻璃窗射下的阳光、条纹、烟雾、沙滩上的脚印、桥梁线条、桌面边缘或条纹。
摄影简介
产品摄影（所谓的 packshots）和图像摄影（更有创意的使用模型或产品的摄影）是关于两件事的——你拥有的设备和管理照片世界的规则的知识。
就设备而言，它只是应该拍摄高质量的照片。确保为您的相机使用几个不同的专用镜头也是有益的，因为这样取景和其他影响照片最终外观的因素就不会那么成问题了。
另一方面，如果您想拍摄令人印象深刻或至少技术上正确的照片，则必须熟悉规则。这些规则，就像在绘画中一样，决定了最终的结果，因此，了解它们是个好主意。
操作灯
光线是影响照片质量的最重要因素之一。您可以利用日光或产生白光的灯。
如果您要拍摄房间照片，请记住窗户——您需要设置相机选项，使室内稍微曝光不足，而窗户则稍微曝光。否则，您将得到一个适当照明的中心和太亮的窗口，或者一个黑暗的房间和一个适当照明的窗口。适度为王，缺失的白平衡可以在图形编辑程序中进行调整。
另一种解决方案是拍摄 HDR 照片。用不同的曝光设置拍摄几张照片——一个明亮的房间和一个明亮的窗户——然后在图形程序中将它们放在一起。当阳光直接射入相机镜头时，该技术在拍摄风景照片时效果很好。
找到最佳的 ISO（即确定相机传感器对光的敏感度的指标），将其设置在 100-200 之间，因为这将允许您拍摄无噪音的照片（没有可见像素）。
德兰特的建议
如果您想发现我们的两个生活窍门，请继续阅读！
在白天在家里工作时，可以使用透明的蕾丝窗帘或粘在窗户上的箔纸散射从窗户射入的光线，从而统一光线。
另一方面，如果您需要白光但又没有专业的灯泡可供使用，请使用自制的解决方案。
可以买一盏普通的白光吊灯，将相机设置为长曝光时间，然后将灯移到物体运动的上方，得到统一的照明。
也可以从自制灯管中获益——只需将一个塑料瓶制成的灯管涂成黑色（一种吸光颜色），并在白光手电筒上覆盖一层白色、薄、透明的材料。
三脚架
三脚架使摄影师的工作更加轻松。所以如果你没有，你会失去很多。多亏了三脚架，相机才能保持静止并且您的照片不会模糊。
但是，如果您没有三脚架，拍照时尽量不要过多接触相机。最好不要使用快门按钮，而是利用外部遥控器。
德兰特的建议
如果你没有三脚架，可以跨坐，这样你的肘部就会牢牢地固定在你的臀部上。这样，您的姿势就会变得更加稳定，并且可以防止任何不必要的身体运动。此外，您还可以在拍照时屏住呼吸。
除此之外，您只需将相机放在坚固的表面上，例如桌子、柜台、架子或几本书。使用此方法时，请设置自拍定时器以避免在按下快门时相机发生任何不必要的移动。
如果拍摄黑暗的环境，则必须设置更长的曝光时间（以便有足够的光线进入镜头）。您也可以使用三脚架——图像质量非常敏感，即使是最轻微的移动也是如此。
设置的曝光时间越长，获得的图像越亮。如果拍摄运动物体的照片，请设置较短的曝光时间。
图片中的透视和线条
以这样的方式拍照，使您的对象位于框架中的水平线或垂直线之间。将相机放在您的视线水平，这样线条就不会上下移动。尽管尝试不同的解决方案可能非常有益，但透视会影响图像的整体感知：
- 从下面拍摄的照片似乎呈现出比实际更高的物体，
- 从上方拍摄的照片似乎显示出明显更小的物体，
- 靠近相机镜头的元素看起来比背景中的物体大。
利用可用的图形程序来纠正任何线条偏差。
更重要的是，值得记住的是，由于焦距的原因，每个镜头都会使照片变形，尤其是靠近画面边缘的物体。
准备布景
与您的想法相反，准备甚至选择照片布景是一项复杂的任务。然而，掌握这项技巧是值得的，以免扭曲照片本应传达的信息。毕竟，照片旨在补充您的广告策略，而不是构成一个单独的实体。
拍照时，请记住：
- 确保只有必要的对象在框架中，
- 保持整洁——确保拍摄的表面（家具、玻璃等）干净
- 使相框更时尚——按色彩排列对象。在好的照片中，即使是乱七八糟的东西通常也是经过精心准备的。
- 装饰房间风景和平躺——花瓶中的鲜花、灯、蜡烛、棉球和其他配件让您的照片更加时尚和舒适。记住杯子或记事本，小心地将配件放在桌子上。
照片格式
如果您的照片设备允许您以RAW 格式保存文件，请使用它。这些文件提供了高图像质量和强大的编辑可能性。此外，它们几乎可以无创地改变白平衡，轻松调整画面中的光影。然而，需要牢记的是，RAW 会占用大量磁盘空间，而且如果没有专用软件（例如 Adobe Lightroom），则无法进行预览。
如何创建 GDN 图形？
现在您已经熟悉了管理创意世界的所有基本规则，是时候在生活中实施它们了。您可以在下面看到有助于整个过程的最重要步骤的摘要。请记住，指南仅限于技术方面，因此，所有与图片广告的情感或创意有关的问题都在您手中。测试您的广告创意，因为每组收件人都是不同的，因此，找出适合您的情况的解决方案至关重要。
展示广告的尺寸
首先，了解可接受的展示广告尺寸。许多人忽略了这一步，尽管它非常重要。相信我们，创建大小合适的图形比以后压缩太大的创意要容易得多。为什么？图像压缩会降低其质量，只有花费大量时间才能重新创建图像。因此，值得记住正确的大小和尺寸。
我们之前的一篇文章和 Google Ads 帮助中心都讨论了所有可用的图片广告尺寸。
内容为王
广告文字应具有说服力和信息量。这是什么意思？
- 它应该告知收件人所宣传的产品或服务（具体销售、季节性折扣等）。
- 它应该鼓励收件人点击横幅并转到链接的登录页面——这就是 CTA 按钮派上用场的时候。
- 它应该关注附加值——客户从产品中获得的好处。请记住，您的客户需要的是墙上的钉子，而不是锤子。
保持你的文字简洁但相关。不要写冗长的描述，在线横幅相当小，您只有几秒钟的时间来吸引收件人的注意力。
最好只将 20% 的广告空间用于文字。
尽管此解决方案风险更大，但您也可以尝试在中间满足要求苛刻的收件人：
- 让你的收件人感到惊讶——使用有趣的联想或比较，并强调与行业没有直接关系的价值观（比如专注于女性内在美和自信的多芬）。
- 应用文字游戏——这可能是一种棘手但非常有效的吸引用户注意力的方法。解释著名的谚语、引语或句子。在2017年戛纳国际创意节上，喜力的“to beer or not to beer”被认为是有效的广告。
- 尝试幽默、讽刺和双关语。Netflix 制作的示例广告：
- 唤起积极的感受，例如家庭的温暖、面团的气味、闲暇时间等。
- 以非标准方式展示您的产品，即使它最终会引起争议。这一点还假设显示您的产品的缺陷以保持真实性。
在考虑所有这些方面时，请记住确保广告信息与您的品牌一致。如果您的公司提供舒适或豪华的产品，那么引起争议是没有意义的。
提供可见的号召性用语。避免创建崇高的描述，而是选择简洁的短语，清楚地表明收件人在单击按钮后重定向到的网站内容。诸如“下载免费电子书”、“立即购买”或“享受 15% 的折扣”之类的标语应该非常适合用于此目的。
图形与照片
照片是一种比图像更流行的品牌广告方法。这主要是因为创建能唤起特定感受的图形需要非常规的想法和技能。说到照片，它们就方便多了，因为即使你不创作自己的艺术作品，你仍然可以使用公开的免费和付费库存图片，你只需要记住版权。
图片广告的目标是另一个问题。销售活动应展示产品，说明其资产和应用。另一方面，形象活动旨在激发品牌知名度，并让人们了解市场上提供的特定产品或服务。他们应该唤起某些联想，因此收件人将通过特定品牌的棱镜看到产品。
为图形或照片选择合适的颜色。记住上面描述的黄金法则，关于颜色的和谐、它们对接收者的影响以及适度——有时少即是多。用可见的情感吸引用户，而不是闪烁的横幅。
创意和字体的易读性
易读性是影响创意结果的主要因素之一。正确广告的字体和内容与图形分开。它表示什么？
首先，你应该最多使用两种不同的字体。衬线和非衬线或两种非衬线字体的组合是一个很好的解决方案。尽量避免只使用衬线字体，因为它们无法在每个屏幕上清晰、悦目地显示。
其次，文本周围应该有一些空白区域，以免干扰图形。写在详细图形或多元素照片上的文字可能难以辨认。如果要应用此类图形，请放置一个单色正方形、矩形或圆形作为背景，将照片与文本分开。
创建连贯的图像
您的广告应该创建一个连贯的整体，该整体植根于您品牌的传播策略。因此，广告中应用的每个元素都应该唤起与您的品牌相关的内涵。当您的图片广告在视觉上与您的传单、广告牌、社交媒体图片、商店装饰或员工服装相似时，这是理想的选择。这可以通过使用与公司网站相同的字体、通用的配色方案或展示产品或服务的方法来实现。
广告被用户屏蔽
2018 年，Live Panel 进行了一项研究，评估有多少波兰互联网用户在浏览各种网站时屏蔽了广告。因此，可以看出此类用户的比例在不断增长，多达 76%（与上一年相比增加了 4%）的波兰互联网用户屏蔽了广告。与此同时，在使用各种广告拦截器方面，波兰仍然是领先的国家之一，仍有 38% 的网络访问者使用这些广告拦截器。
根据研究，用户：
- 尽可能跳过广告，
- 更改所用浏览器的设置，
- 倾向于购买他们使用的应用程序的高级版本，前提是这些版本没有广告。
还可以说，如果 Adblock 不再可用，超过一半的互联网用户实际上会寻找不同的方式来阻止广告。
有趣的是，视频广告比经典展示广告更容易被接受。这主要是由于随着网络世界的发展，互联网上充斥着通常没有视频内容那么情绪化的横幅。
横幅失明
横幅失明是另一种需要考虑的现象。由于用户通常知道横幅在网站上的位置，因此他们会自动忽略这些元素。这是每个普通互联网用户的常见做法，有时甚至是下意识的做法。
尽管存在横幅失明现象，但图形广告会影响收件人，适当准备的创意可以提高品牌知名度，从而达到其目的。
广告心理学
心理学花了大量时间讨论消费者行为。首先，情绪在选择和购买产品的过程中起着非常重要的作用。只有在购买了所需的商品之后，客户才会开始分析购买情况。
事实证明，积极（非常明显）和消极情绪都会影响我们的决策过程。然而，更重要的是关注后一种类型，因为正确表达负面情绪可以唤起兴趣、沉思，从而更加关注内容。然而，请记住适度是至关重要的，因为太多的好事可能是有害的。应解决的情绪主要由您的目标群体决定。年轻的妈妈们喜欢令人愉快和轻松的广告，而青少年则更喜欢更具争议性或模棱两可的创意。很明显，这只是一个笼统的概括，因此在实施任何解决方案之前进行彻底的分析至关重要。
人脑喜欢简单，因此，在广告方面，值得应用 KISS 规则，即 Keep It Simple, Stupid。您的广告创意应该呈现一个简单但引人注目的图像和一个具体的、易于理解的信息。这主要是由于持续的信息过载导致接收者无法将注意力完全集中在单个元素上。
从心理学的角度来看，广告的接受可以分为几个阶段。
第一个是感知，简单来说就是图像或声音。然后对广告进行处理和分类。根据其与其他广告产品的相似性，接收者决定图形中呈现的内容。感知因您的感官、敏感性、常识或专业知识而异。因此，好的广告创意旨在传达信息和情感。
目标群体的知识对于正确确定哪些消息或创意将达到预期目的至关重要。称呼老年人与称呼在互联网时代长大的青少年需要完全不同的沟通方式。
由于老年人通常喜欢经典的广告形式和传统价值观，因此在您的创意中应强调这些元素。但值得注意的是，老年一代是互联网用户中最小的群体，因此，在线广告可能不是这种情况下的最佳解决方案。另一方面，婴儿潮一代是不断寻找最有利的产品的成年人，他们对可靠的品牌高度忠诚。
稍年轻的X世代，即上世纪60后、70后、80后，通常是容易受到促销、优惠券和各种折扣影响的消费者。他们使用电子邮件和 Facebook 等社交媒体平台，然而，有时他们会被不断变化的技术所淹没，因此，他们的购买决定往往受到孩子的影响。
Y 世代，也称为千禧一代，是 1980 年代至 90 年代中期出生的人。他们了解 Internet 的可能性，并愿意使用它们与他人交流。他们非常关注生态、动物和社会关怀。对于他们来说，互联网是娱乐、灵感或知识的主要来源。因此，当涉及到广告时，他们更加不易受影响。在这种情况下，围绕最近流行的故事讲述和特定价值观展开的创意效果最好。
Z 世代包括出生在互联网成为现实不可或缺的一部分的时代。据一些消息来源称，这些人出生于 1996 年或 2000 年之后。网络世界是他们工作、学习和寻找娱乐的方式。他们推崇个人主义，不在乎虚构的名人形象。接触他们的最佳方式是炫耀您的创造力和个人方法。请注意，这个群体特别不耐烦，其成员希望立即满足任何需求——无论我们是在谈论购买新产品还是在网上查找必要的信息。
您可以通过两种特定方式吸引用户的注意力。第一个涉及人们正在寻找给定产品或服务并因此对与他们希望购买的商品相关的广告和信息特别敏感的情况。第二个是接触收件人并使用您的广告创意向他们灌输他们需要您的产品的想法。
除了吸引接收者的注意力，成功的广告还应该在情感上吸引用户。产品越不寻常、越奢华，产生的参与度就越高。
下一步是确保消息被铭刻在收件人的记忆中。虽然实现它的最简单方法是简单地多次重复消息，但这种解决方案会产生更多成本。因此，您可以尝试创作幽默的文字、不寻常的图形或朗朗上口的旋律（在视频内容的情况下）。
免费的图形设计工具
我们不会花太多时间讨论各种图形设计工具，因为 Internet 上充满了有关该主题的可用文章和列表。但是，我们将简要概述最有趣的应用程序和网站，它们在制作图片广告时特别有用。现代世界充满了可能性，有免费和付费的程序版本、各种试用版、许可证，或者甚至不需要设置帐户即可使用的桌面和移动应用程序。一句话——可能性是无限的。
- Google Web Designer – 一个免费程序，用于为 Windows、Mac 和 Linux 创建交互式动画 HTML5 图形。
- Adobe Creative Cloud——可能不需要鼓励任何人使用这一解决方案。来自圣何塞的巨人在市场上仍然非常重要，而且情况似乎不会很快改变。它为光栅和矢量图形、动画等提供了广泛的程序。为了使用它，您需要支付月度或年度许可费。整个程序包也有相对较高的折扣，但它仅适用于学生和出于科学目的使用它的人。Photoshop 或 Illustrator 是许多专业人士的基本工具。
- Corel Draw – 一种用于创建矢量插图、页面布局、照片编辑和设计的工具。这是一个让很多人又爱又恨的工具，因此，您应该亲自尝试一下。
- Procreate——这个应用程序特别受到插画家和数字艺术家的青睐。它的许多功能都受到 Photoshop 的启发，因此如果您打算制作插图图片广告，那么此选项当然值得一提。目前，它适用于 iOS。
- Canva – 一个免费的在线应用程序，用于创建图形：网页横幅、信息图、传单、幻灯片等。它提供自定义尺寸，但是，并非所有元素都可以用于商业用途（例如，创建徽标时）。它需要设置一个免费帐户。
- Pixlr – 模仿 Photoshop 提供的功能的免费编辑器。它可以编辑图像和创建图形。但是，在这种情况下，保存文件可能会降低其质量。
- Crello – 这是另一个用于设计图形、图像和动画的在线工具。它还需要设置一个免费帐户。
今天，我们将列出一些示例图片广告，而不是文章的要点，希望它们能激发您设计自己的广告创意。祝你好运！
