花时间在博客内容管理上，对于那些手头有太多时间的完美主义者来说，这听起来像是一项任务。然而，事实证明，修改和组织博客文章对 SEO 有巨大的影响。如何管理博客内容以及它如何影响您在搜索结果中的位置？继续阅读！
管理得当的博客不仅仅意味着出色的用户体验、语言正确的文本或带有子类别的直观菜单。这也意味着对已发布内容的定期修订。博客内容管理是一项重要且有用的活动，应包含在每个内容专家或博客所有者的工作计划中。
我们谈论的是公司、个人还是行业博客并不重要。分析迄今为止在博客上发布的内容应该是为未来准备专业内容计划的一个组成部分。
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为什么我们认为博客内容管理如此重要？在今天的文章中，我们将向您介绍 Google 也提倡的可靠论据，并向您展示如何管理您的博客内容。
博客内容管理有用吗？
这个问题的答案很简单——是的。
您的内容管理范围和您将实施的更改数量是由您的预算、时间、可能性和技能决定的个人问题。但是，查看您当前的博客内容并分析已发布的内容是每个成功营销策略的基石。
旧的、过时的条目可能会对您的整体营销工作产生负面影响。
此外，它们不会帮助您提高品牌知名度（毕竟，谁愿意购买您推荐的 5 年前流行的鞋子？）。它们降低了用户满意度，同时提高了跳出率——为什么用户要在 2018 年阅读诸如如何在 2022 年运行公司博客之类的条目？
此外，旧内容可能会对您在 SERP 中的位置产生负面影响。谷歌尽最大努力向用户展示有价值和新鲜的内容，而不是 3 年前更新的帖子。
因此，如果您的文章曾经排名靠前，但它的辉煌时代已经结束，那么很明显，它应该更新了。另外，请记住，尽管显示在同一位置，但您的流量可能已经减少 – 请记住，Google 会显示发布日期。用户经常搜索最新的资源，有意识地选择例如第八名而不是第三名，如果它看起来更最新。
如果您的市场竞争对手已经更新了他们的帖子而您还没有更新呢？他们可能会赢得您的流量。
“语音搜索 SEO 优化”的 SERP 结果
一切都在变化，网络世界也是如此。您的任务是创建内容，让您随时了解最新信息，并帮助您获得超越市场竞争对手的竞争优势。
在今天的文章中，我们想提请您注意另一个极其重要的方面——博客内容管理。更新您的内容可能不足以改善 SEO 和加强您的品牌形象。
想知道如何在您的网站上实施重用、回收和移除原则吗？让我们深入了解细节！
如何管理博客内容？分步指南
1. 创建和准备您的工作环境
如何管理博客内容？首先，考虑它的可用性。在您选择要优化的文章之前：
- 考虑一下近年来 Google 的算法是否发生了可能与您的行业相关的重要变化。您可以在相关工具中查看该信息。请务必记下您找到的信息。
- 确定您的目标群体是否与过去相同。也许您已经改变或更好地了解您的受众，因为您已经发展了自己的品牌？如果是这样，请准备一份包含主要差异的列表，尤其是当它们与目标收件人准备的内容的形式和主题有关时。
- 查看您的内容计划——您计划在不久的将来发布哪些帖子？这将帮助您确定营销和品牌活动的方向。多亏了它，您将能够轻松浏览旧帖子并将其调整为您的价值观。
- 确定收集有关您的博客活动的数据的所有地点/工具，以便更好地了解。这些可能是 Search Console、Google Analytics、其他分析工具，甚至是社交媒体共享数据。
2.查看您的博客内容
如果你有现成的环境和必要的知识，你就可以开始分析条目了。您不必手动操作 – 如果您博客上的文章数量让您不知所措，请使用 Screaming Frog 或 Google Analytics 等工具。
- Google Analytics 允许您通过选择特定时间范围来缩小搜索范围。您还可以使用它按参与度或跳出率对 URL 进行排序。首先，查找超过 2 年的帖子并专注于它们。
- 将您的列表导出到电子表格，以便于管理。要从 GA 获取您的网站访问者数据，请单击右上角的“导出”按钮。
3.想出你自己的内容评级量表
如果您喜欢使用数据，并且它可以让您更轻松地管理网站上的内容，那么这一点适合您。您可以根据单独选择的标准对列表中的每篇文章进行评分。
确保它们与您的业务目标密切相关至关重要。这些可以是：
- 详细的分析数据——点击次数、展示次数、转化或潜在客户、点击率、跳出率、在页面上花费的时间、参与度、社交媒体分享数量。
- 关于内容的数据——主题、形式。
- 用户数据——与目标受众的相关程度。
- 价值平衡– 与更改可能给您的博客带来的好处相比，潜在更新的难度以及实施它们需要哪些资源。创建这样的比较将允许您决定是否值得更新您的博客内容——如果预测不令人满意，您可以删除一些内容。
4. 决定要保留哪些内容
根据以上数据，选择您想要并且可以更新的文章。有些帖子可能已经存在多年（称为常青内容）并且不需要您的任何干预。
您可能还会发现只需要稍微调整和更新的有价值的内容，以及没有任何用途的内容。我们将告诉您在这些情况下该怎么做。
5. 选择您要更新的文章
确定您要更新的文章并将该信息包含在您的内容计划中（不要留到以后！）。这一点很重要，特别是如果您的网站上有很多内容 – 博客内容管理需要良好的规划和组织。
6. 选择您要删除的帖子
确定要删除的条目，但暂时不要删除它们——您很快就会了解可能的解决方案。
如何评估内容潜力？您需要考虑的 7 个标准
1. 产生的流量
检查个别文章是否为您的网站产生了所需的流量。
流量越大越好（尽管并非总是如此：应彻底分析所有内容）。来自 Google Analytics 和 Google Search Console 的数据将在这里派上用场。
如果您对这些工具没有太多经验，可以使用我们的教程如何使用 Google Analytics 进行营销和 SEO？
您也可以使用其他工具。请记住，当您开始博客内容管理活动时，我们所说的流量不一定要很高——重要的是要确保其总量令人满意。
2. 对转化的影响
流量是一回事——您还需要衡量它是否最终为您带来了预期的结果，即转化。在这里，您最好的伴侣将是 Google Analytics。它非常适合分析用户行为并查看哪些博客文章产生了转化。
查看我们的条目：如何跟踪转化？谷歌分析指南和如何创建高转化内容？
3. 公关价值
在谈论转化时，我们必须指出并非所有内容都必须直接导致销售。请记住，如果一篇文章描述了品牌形象并对其产生了积极影响，它最终会提高品牌认知度。它将在用户与品牌接触的最初阶段发挥许多重要功能。
您的博客需要能够在销售渠道的每个阶段针对用户的内容。这很像 SEO——您可以在这篇文章中了解更多信息：SEO 如何支持每个销售漏斗阶段？
4. 话题性
您的文章是否讨论当前主题？也许这个话题本身已经过时了？如果几年前市场营销、时尚甚至文学有趋势，或者特定主题激起情感，这并不意味着今天就是这样。
5. 表格
您应该批判并考虑人们是否还想阅读特定类型的内容：塞满 GIF 的行业文章是 2016 年的领域，而不是 2022 年。
除此之外，值得一提的是，用户不再喜欢翻阅无格式文本的墙。也许相反，最好以视频或一系列播客的形式呈现这些内容，并创建一个符合 2022 年内容营销趋势的经过优化的纲要？
6. 匹配您的目标受众
正如我们已经提到的，您内容的接收者可能与几年前不同，因此您应该问问自己他们当前的偏好。
您的用户是否对提供的主题和表单感兴趣？如果 SEO 在您的网站上产生流量，它将有利于您的品牌吗？您的目标受众是否需要提供的内容，或者您认为更新您的文章没有意义？
7.关键词
验证您的网站是否确实针对内容中突出显示的短语显示 – 如果没有，可能是您选择了错误的短语，或者您可以更新条目以改善您的结果。
尝试评估您的词组产生的流量是否对您有价值。
博客内容管理：重用、回收、删除
您已经查看了所有博客文章并准备了一个包含条目列表的电子表格。也许你已经用正确的颜色标记了它们，按价值分数对它们进行了排序，或者划掉了不需要的条目。
无论如何：你已经准备好行动了。
首先，隐藏您不打算修改的文章。如果文本是最新的，产生预期的流量，并且与您当前与观众的交流相匹配——一切都很好。
尽管如此，您仍然可以使用这些帖子来获取有价值的数据并得出结论。什么排名最好，尽管已经发布了一段时间，什么产生了超级流量，为什么？根据这些分析，确定对用户和 Google 有吸引力的内容类型。
您已决定删除一些条目 – 现在是进行更改的时候了。我们建议使用重用、回收、删除方法，这是一种明智且非常有效的博客内容管理策略，因此您不会浪费您的工作，您在 SERP 中的位置也不会恶化。
重用：文章有很大潜力但需要编辑？更新它！
如果您估计更新给定文章的好处超过成本 – 去吧！缺乏 SEO 优化、过时的信息或旧报告中的数据是您可以用相对较少的精力解决的问题。
与您已经完成的工作（有价值的主题选择、关键词分析、出色的文案）和 SEO 潜力（用于产生大量流量的文章）相比，更新似乎是最佳选择。
我们创建了一篇关于是否值得更新旧条目以及如何更新的文章 – 看看吧！
如果您需要更多关于是否值得花时间更新旧内容的说服力——我们有证据！查看我们的结果：
回收：文章有潜力，但需要修改？回收它！
您是否考虑过将简短但有趣的文章编译成综合性的文本，例如为时事通讯订阅者提供的电子书？
你有没有写过一篇很棒的文章，但它太长了，你看到用户被它压得喘不过气来，所以他们在网站上花的时间很少？将其转换为音频内容，例如播客。如果您不喜欢这个想法，您可以以相对较低的成本将冗长的条目转换为视频或信息图表。
有时，给定的内容对 SEO 不利，但这并不意味着它不能为您带来任何好处！也许它可以在社交媒体用户中流行起来，并帮助您提高品牌知名度？请记住，内容再利用是一个强大的工具！
删除：文章没有潜力，只是占用博客空间？删除它！
如果更新的成本超过其价值，并且重新利用不是一种选择或没有意义 –删除该文章。这没什么不好。没有 SEO 或 PR 潜力足以从您的博客中删除内容。
您是否担心网站上的潜在错误和流量下降？让我们看看如何应对它！
如果您决定删除博客内容怎么办？
删除子页面总是存在一些风险，但可以及时预防潜在的问题。
在删除链接之前，首先：
- 确保删除文章不会对内部链接产生负面影响。进行更改后，使用断开链接检查器（Ahrefs 提供此类功能）来发现可能的错误。
- 使用 301 重定向，但请记住不要无缘无故地将用户重定向到另一个页面，即使您认为它与原始页面足够接近。不要将用户重定向到其他帖子，因为这会增加跳出率。最好将读者带到条目的类别页面或他们熟悉的地方。301重定向应该在两种情况下使用：
- 当您只是更改条目的 URL，但内容仍然非常相似（更新，而不是文章替换）；
- 当文章有有价值的反向链接时——为了防止这些链接丢失，您可以创建重定向，例如到类别页面。
- 决定是否使用 410——你知道 404 和 410 错误的区别吗？Matt Cutts 曾经解释过 Google 如何解释它们。
- 404：找不到页面。它没有说明这是临时错误，页面是否已移动，或者它是否已永久消失。
- 410：永远消失。手动分配的属性 410 允许您通知 Google 和用户该页面已被删除并且将不再可用。
因此，如果已删除的文章没有任何有价值的反向链接，并且您不打算使用 301 重定向，则可以使用 410 来节省抓取预算。这样，该页面将不会显示在搜索结果中。你也可以把它索引出来。
博客内容管理——要点
请记住，当您第一次进行博客内容管理活动时，它们是最复杂的。在此过程中，您将获得越来越多的经验，并且任务将变得更加容易。
如果您决定需要新内容，请随时与我们联系！我们可以用用户友好和有价值的内容填充您的博客！
