如果您想提高品牌的知名度或在 Google 上的排名更高，那么内容营销是一个派上用场的解决方案。米其林、迪尔公司、宝洁公司、乐高、微软、耐克或红牛等公司多年来一直使用内容来宣传他们的品牌，这一定是有原因的。
如何衡量内容有效性？
根据 SEMrush，77% 的公司有明确的内容营销策略，多达 70% 的营销人员倾向于利用内容营销。让我们来看看内容营销到底是什么，以及如何衡量贵公司营销活动的有效性。
内容营销——它是什么？
Joe Pulizzi 是美国企业家、播客主播和内容营销研究所的创始人，他说：
“参与内容营销是让用户意识到您的产品或服务实际上是他们所需要的一种方式。”
很难不同意这一说法，因为事实证明，47% 的客户或客户在联系公司之前至少检查了 3-5 种公司创建的产品或服务。
内容营销的组成部分是什么？内容营销包括三个基本活动：
- 创建和发布高质量和有趣的内容，以平衡提供给潜在客户的有吸引力的形式和有价值的信息。
- 通过适当定制的渠道分发和宣传内容来吸引用户的注意力。
- 聚集一群忠实的内容接收者。
为什么需要内容营销？
内容营销的最终目标是在销售渠道的正确阶段为用户产生最大数量的有价值的网站流量。这直接转化为更多的潜在客户，并最终从客户的特定订单中获利。
内容营销的目标
- 提高您的 SEO 和长尾 SEO 活动的有效性，
- 吸引用户的注意力和兴趣，从而实现货币化。
如何衡量您的内容营销效果？
使用 SMART 方法确定 KPI
与您的想法相反，所有与内容相关的活动都可以准确测量和评估。只有明确定义的关键绩效指标才能帮助您定期评估您作为营销人员或关心公司营销的企业家是否正确执行了活动。您希望在第一季度吸引多少唯一身份用户或您计划获得多少印象？您打算每年发布多少内容？
根据之前使用 SMART 方法设定的目标，制定评估目标实现情况的计划，并监控是否离目标越来越近。利用 Google Analytics 和社交媒体数据。需要注意哪些参数？
唯一身份用户、平均网络会话时间、每次会话访问的页面数
所有上述数据都可以在 Google Analytics 的 Recipients => Overview 选项卡中找到。网络会话时间越长，用户访问的页面越多，您的内容越有价值和有吸引力的可能性就越大。请记住，您的在线商店或网站可以从每个额外的 UU（唯一用户）中受益。
在一次网络会话期间访问的子页面数量令人满意是在文章或指南内容中适当放置适当内部链接的切实证据。
如何提高参数？
- 创建更长、更吸引人的内容，采用多样化的格式（例如信息图表或视频），
- 注意适当的内部链接。
跳出率与退出率
这两个名义指标对于 SEO 流程和内容营销都至关重要。跳出率表示在进入给定子页面后立即离开的用户百分比。另一方面，退出率表示在特定子页面上完成网络会话并决定离开您的网站的人。
显然，您应该以最小化这两个指标为目标，在这种特殊情况下，越少越好。
实时活跃用户
进入 Google Analytics 主页时，您可以看到您网站上的当前用户数量、他们正在浏览的确切子页面或描述他们如何联系到您的信息。此时，您可以分析社交媒体上新发布的文章或产品广告是否是点击诱饵，可以立即吸引用户并为网站吸引流量。
如何提高参数？
- 在社交媒体平台上的各个群组中分享指向您最重要的子页面的链接，或在您的时事通讯中进行宣传。
新用户与回头客
要评估此报告，请转至选项卡 Recipients => Behavior => New vs. Returning。
为您的营销角色和接收者量身定制的优质内容会转化为更多的回访用户，他们会重新访问您的网站以评估更详细的信息。
如何提高参数？
- 聚集一个忠实的社区，他们会阅读您的内容，无论是时事通讯还是在 Facebook 群组上发布的文本。
- 对您的营销角色、他们的需求或兴趣进行深入检查，以创建满足他们期望的内容。
收购——概述和社交网络
多亏了 Google Analytics 中可用的获取报告 => 概述，您可以了解用户如何到达您的网站或哪个子页面最能转化或满足您的业务目标。
通过使用 Acquisition => Social Networks => Overview，您可以看到潜在客户访问您网站的社交媒体平台。
最常显示的标签
在报告 Behavior => Website content => All subpages 中，您可以检查哪些博客文章最吸引用户的注意力，访问者在哪里度过他们的网络会话以及哪些文本需要改进，从头开始编写，如果不这样做，甚至删除无法产生足够的流量，或者他们的跳出率太大。
社交媒体关注者
您的网站应该是您内容营销活动的核心，社交媒体帖子、时事通讯或离线文章的潜在读者将被重定向到该网站。但是，建议您不断将时间花在社交媒体平台上，这可能会帮助您聚集一个欣赏您的内容价值的参与社区。规模庞大的 Facebook 或 LinkedIn 群组以及受欢迎的 Twitter 个人资料可为您提供额外的广告空间，并让您有机会分享您的内容营销活动。
如何获得更多粉丝？
- 在已发表的文章或新闻通讯（作为直接链接）和线下资源（作为传单或目录上的二维码）中提供指向您的个人资料和社交媒体组的链接
- 参与在线讨论并回复来自您公司帐户的评论，利用您的网站内容并在适当的上下文中使用它。
网站和社交媒体评论
阅读您的内容后引发评论的用户越多越好。在这一点上，评论是正面的还是负面的并不重要（尽管显然奉承的评论对您的品牌认知更有好处）。意见、评论和评论会激发讨论并增加内容的价值。除了衡量内容营销活动的效率外，评论还可以为您提供有关文本及其预期改进的宝贵反馈。
如何获得更多评论？
- 用特定的 CTA（号召性用语）来结束每篇文章或博客文章，例如，说服读者回答给定的问题或在评论中分享他们与给定主题相关的经验。
- 确保在您的网站上发布评论既简单又轻松。如果可能，不要让用户必须登录才能对您的条目发表评论。
支持 Google Analytics 衡量内容有效性的工具
UTM
你的每一个在线活动、条目或社交媒体帖子都应该用特殊的 UTM 标记。但它们是什么？UTM，意为Urchin Tracking Module，是一个可以“附加”到标准网址的参数，让您可以精确追踪各种来源的网站流量。有了它，您将能够确定有多少人在看到给定的帖子或活动后访问了您的网站，以及它如何影响您的转化。
如何创建UTM标签？
如果您想创建自己的 UTM 代码，您可以利用 Campaign URL Builder，它是 Google 的官方创建者，并将其“附加”到您的链接中。UTM 标签可以定义为在线助手，帮助评估访问网站的各种渠道的有效性。它们包括：
- 来源——指流量的来源，例如 Facebook、Google、Instagram、Quora。
- 媒介——它作为识别流量来源的一种方式（例如付费流量、免费流量、来自时事通讯的流量）。最流行的媒介标签包括 CPC、CPM、电子邮件、展示、博客。
- 活动——特定的活动，如夏季促销或黑色星期五。
- 内容——表示内容的哪一部分触发了给定的反应，例如 CTA 按钮：立即购买。
带有 UTM 标签的示例链接：https://delante.pl/blogpost-x?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand&utm_content=buynow
为什么需要 UTM？
在 Google Analytics 中，使用 UTM 标记的链接允许您查看哪些来源和内容为您的网站或在线商店带来最大的转化或流量。
网络监控
您的公司被提及或引用的频率越高，指向您的在线内容的 dofollow 链接越多越好。作为制定内容营销策略的一部分，部署 Brand24 或 SentiOne 等工具以利用 Internet 监控。通过使用上述工具，您可以轻松了解用户在网上对您的公司和品牌的评价。然而，由于这些工具是付费的和先进的，你在内容营销冒险的一开始就不需要它们。
搜索引擎优化监控
SEMrush、Semstorm 和 Senuto 等工具可让您方便地监控您的内容营销策略如何影响您公司的 SEO 流程。
竞争监控
保持最新状态并检查您的市场竞争对手采取的 SEO 或内容营销步骤。关注他们的公司博客和社交媒体资料。此外，如果您想更有效地监控您的竞争，请使用 SpyFu 或 Ahrefs 等工具。
衡量内容有效性是否有益？
确实！如您所见，市场上充斥着各种工具，这些工具不仅用于开展内容营销活动，还用于衡量其有效性。此外，Google Analytics 为用户免费提供了如此多的参数，浪费这些资源简直就是不负责任。监控您的活动，衡量其效率并实施改进，以不断增加唯一用户和转化的数量。如果您有任何问题或想进行网站审核，请通过联系表给我们写信——我们会尽快答复。
