有没有想过我们如何进行 SEO 审核？
需要明确的是，我不是在谈论来自自动化工具的单页“报告”。
我们谈论的是经过人工研究、实际操作、深入的 SEO 审核，可为您提供未来 6 到 12 个月 SEO 的可行作战计划。
我们制作了一个 YouTube 视频，记录了我们 SEO 审核中的所有内容。您可以在下方查看，或继续阅读以更深入地了解我们的流程。
为什么我们向您展示我们如何进行 SEO 审核
我今天写这篇文章有几个原因。
其一，我坚信分享知识是有力量的。SEO是大多数客户不太了解的东西，许多传统的网页设计机构也没有完全掌握SEO。
通过展示真正的 SEO 审核中的内容（不是许多地方用作铅磁铁的两页免费赠品“SEO 报告”），它将帮助更多人了解将网站提升到搜索结果的所有因素引擎结果。
其次，我们有另一个我们尊重的机构，在 SEO 方面有历史，将他们的一位老客户推荐给我们。
作为善意的姿态，我为他们的客户进行了 SEO 审核。创始人大吃一惊，因为他们期待我之前提到的这些单页免费赠品“SEO 报告”之一。
不用说，这让我对大多数 SEO 公司的看法大开眼界，即使是其他具有 SEO 背景的机构也是如此。
这是我今天写这篇文章的最大原因。因此，您可以分辨出可靠的和江湖骗子的 SEO 机构之间的区别。
我们进行 SEO 审核所需的工具
我依靠 KWFinder 进行关键字量和本地化搜索，依靠 Ahrefs 进行反向链接和领域研究，并依靠 Moz Local 进行引用准确性。如果您想使用 SEMRush 或 Majestic 而不是 Ahrefs，那也很好。我只是觉得 Ahrefs 更强大一些。Varvy 是我用来查找特定信息的另一个 SEO 工具。
如果我们可以访问该网站的 Google Analytics 和/或 Google Search Console，那就更好了。这并不总是可行的，因为有时我们会被要求进行 SEO 审核，因为当前处理 Web 开发和维护的公司表现不佳，而且他们当时可能不愿意“表现得很好”。有时，我们无法访问 Google Analytics 或 Google Search Console 信息，因为最初构建网站的人已经消失，他们完全不在画面中。在这种情况下，我们可能不得不使用新的 GA 帐户从头开始。（注意：我们的读者 Rene Morozowich 指出，您可以通过转到此处并选择最后一个选项来收回废弃的 GA 帐户。）
对于其余部分，您只需要一个浏览器、Google 结果本身以及一些演绎推理。
SEO 审计背后的概念并不复杂，尽管它们确实需要一些时间和思考。
许多数字营销人员不断寻找捷径、自动化和工具来完成繁重的工作。高级工具非常适合收集数据，但它们需要人工分析才能将数据转化为有意义的信息和战略规划。
因此，让我们分解一下。
SEO 审计第 1 部分：介绍和我们为什么在这里
SEO 审计的第一部分描述了导致公司寻求 SEO 帮助的问题。
在这一点上，我们已经与所有者、CEO 或 CMO 进行了对话，并向他们询问了一些有关他们为什么要研究 SEO 公司的问题。
他们想要完成什么？他们在谷歌获得流量的最终目标是什么？他们想要发生什么？
通常，期望的结果是更多的销售、更多的潜在客户，或者他们想打败他们的竞争对手。第一部分是关于建立起点和构建情境。我们正在记录网站和搜索流量如何影响整体业务，并说明我们 SEO 工作的业务目标。
SEO审计第2节：关键字研究
我们在摄入表上询问的一件事是您想要对哪些关键字词组进行排名？
通常，我们得到的是一些高级关键字。意思是，最通用的关键词，一两个词短语，不再是尾巴关键词。大多数企业不知道在关键字方面他们应该寻找什么，结果错过了许多他们可以排名的关键字词组。
本节的主要目标之一是根据搜索量和排名难度查看他们可能排名的不同关键字词组。
我们会考虑一些因素，例如，他们的竞争排名是为了什么？他们的客户实际上在搜索什么？
我们将根据搜索量、关键字难度以及您的客户在拿起电话给您打电话之前搜索的内容，添加一系列我们自己的关键字建议。
如果这是针对本地 SEO，那么我们将专门查看来自特定城市或社区的搜索量。是否有足够的需求使某些有针对性的搜索值得？我们能否发现一个他们之前没有考虑过的有利可图的关键词短语？
第二部分的下一部分是关于寻找模式的。
现在我们有了一组关键字短语，我们不仅要查看搜索量，还要记录每个搜索结果布局的一些基本模式。
对于我们的关键字词组，我们会指出最前面的内容、您的竞争对手所在的位置、您所在的位置以及排名靠前的页面。
我们要注意开始出现的任何模式，注意搜索者的意图可能是什么。
与谷歌一起，你想顺其自然，而不是反对谷物。
在本节的末尾，我们将根据目前所见的证据提出一些建议。包括，您应该为哪些关键字创建内容，您已经涵盖了哪些关键字，以及您的不足之处，即内容差距。
SEO 审计第 3 部分：什么排名高于您，我们可以从中学到什么？
这是几乎没人做的部分。寻找真实的模式，识别搜索者的意图，向您展示您需要创建什么类型的内容来对特定搜索词进行排名。
这是它的工作原理。
我们将从我们的列表中取出一些选定的关键字词组，然后我们将为每个词组对 Google 的第一页进行分析。这意味着，我们列出 #1 到 10，并确定每个结果的确切搜索者意图。
通过查看实际排名，我们可以形成关于为什么搜索结果看起来如此的理论，或者确定在其中工作的模式。
还记得在上一节中我们是如何说你需要顺应潮流而不是违背潮流的吗？
您将无法获取违反既定模式的内容，并使其排名高于其余搜索结果。相反，您需要向搜索者提供他们希望通过给定搜索短语找到的内容。
下面是这个原则的一个例子。你有一个软件产品，你希望销售页面为“软件产品 A”排名。但是当我们查看“软件产品 A”的搜索结果时，Google 第一页上的所有内容都是一个信息页面——该术语的定义、维基百科风格的文章等。
无论您多么努力，如果第一页上的每个结果都是信息页，您就不会针对给定的搜索词在 Google 的第一页上对电子商务销售页面进行排名。
您需要做的是为该词制作一个信息页面，因为这是已经排名的既定模式。
我会给你这个想法的另一个例子。我们有一个客户，他们想对特定工具的特定搜索词进行排名。但是谷歌第一页上针对该搜索词的所有内容都是“这个工具与那个工具”的比较。
营销团队表示，因为他们销售这两种类型的工具，并且与这些公司有关系，所以他们不想创建那种类型的内容。因此，他们仍然没有对相关搜索词进行排名。
谷歌不会确定人们对什么感兴趣，也不会确定给定搜索词在第一页上的排名。随着时间的推移，搜索者通过发送有关某些页面是否满足他们的搜索查询的信号来确定第一页上显示的内容。
SEO 审计的第三部分是关于找出前十名结果的普遍模式和搜索者意图。通过分析搜索结果的“粒度”并顺其自然，您将能够创建更有可能针对您的目标词进行排名的内容。
SEO 审计第 4 节：技术 SEO
第四部分是关于技术搜索引擎优化的，意思是你网站的基础设施、性能和其他“幕后”元素。
这些不是更明显的东西，比如内容、反向链接或设计。然而，技术 SEO 因素也可以起到推动作用，尤其是当您同时清理多个问题时。
我们在审计的技术搜索引擎优化部分寻找哪些因素？
- 该网站是否适合移动设备？
- 该网站是否使用 HTTPS？
- 该网站是否为 Googlebot 使用 XML 站点地图，为人类使用 HTML 站点地图？
- 您有服务条款或隐私页面吗？
- 是否存在需要 301 重定向的损坏的外部或内部链接？
- Google 是否正在抓取您网站上不再存在的页面？您有多少个 404 页面？
- 您的网站可以访问吗？它是否有适合屏幕阅读器的链接？文本对比度是否可访问？站点图像是否有 ALT 文本描述？
- 这是一个重要的问题：我们会查看您的网站速度，特别是您的第一个字节的时间。
- 您的网站是否有 If Modified Since 标头？
在第四部分的末尾，我们将列出您需要更改或改进的事项的建议。
SEO 审计第 5 节：内容审计
第五部分是对您网站的内容审核。
对于较小的网站，我们将单独查看每个页面，将页面与目标搜索词的排名进行比较，了解页面如何匹配搜索者的意图。该页面是否与搜索结果顶部的内容相匹配？如果不是，如何改进？
如果它是一个大型网站（数千页），我们可能不会查看网站上的每个页面，而是查看关键页面。我们仍然会分析需要改进的地方。
如果您需要更改 URL 结构（有些人称之为内容孤岛），我们将为每个页面提供具体细节。
我们还会查看全局元素，例如页眉、页脚和侧边栏。通常，这些会对整个站点的 SEO 产生影响。
内容对您网站的整体 SEO 有多重要？
如果您只有时间和资源来处理 SEO 的一个方面，那么内容将是我建议您关注的一件事。
然而，规划和创建高质量的内容通常是企业最难保持一致的领域。
内容创建需要策略、思考和定期执行。伟大的内容营销并不是在最后一刻撒在网站上的魔法 SEO 仙尘，它是一项艰苦的工作。
即使您难以实施内容创建流程，我也向您保证，它会对您的自然搜索流量产生积极影响。关键是要保持一致，不要在获得动力后就掉下来。
在此内容审核部分结束时，我们将为您在接下来的六到十二个月内需要创建的新内容提出建议。发布这种一流的内容将帮助您与您所在领域的其他付款人竞争排名。
内容修剪
这是我们最近添加的部分。内容修剪是您获取旧的、过时的和没有流量的页面的地方，并评估它们的以下之一：
- 改进
- 结合另一篇文章
- 删除并重定向到另一个页面
我们将候选修剪的内容分为 3 类：
- 过去六个月内访问次数少于五次，没有传入链接
- 过去六个月访问次数少于五次，传入链接，但它们都是 nofollow
- 过去六个月访问次数少于五次，传入链接，但它们包括关注
如果有传入链接，那么我们不太可能建议进行修剪。我们可以利用从候选人页面到其他内容的内部链接。（您应该建立从低流量、传入链接页面到您最受欢迎的内容的链接。）
如果您删除和重定向页面，请确保它转到具有相似内容的页面。
SEO 审计第 6 节：页面因素
在 SEO 审核的这一部分中，我们正在研究如何在各个页面上使用关键字词组。
我们分析标题标签和元描述，它们是您在 Google 搜索结果中看到的片段。我们的目标是确保您在此处使用关键字词组，同时使搜索结果具有诱人的点击率。
我们还将查看 H1、H2 和页面上不同标题中的关键字分布。你在这些中使用关键字吗？
您是否为关键字使用同义词？（有些人称这些 LSI 关键词或潜在语义关键词。它们真正的意思是同义词，以及与主要关键词短语密切相关的词。）
此外，我们将确保您不会因为 1999 年以来的搜索引擎优化而感到内疚。如果您正在用关键字填充您的页面，我们可以帮助您以人类听起来自然的方式进行写作。（关键字堆砌实际上会损害您的搜索引擎优化，因为对于人类和机器人来说，您试图操纵排名是显而易见的。）
也就是说，很难对您未在页面上提及的搜索短语进行排名。您仍然必须在该页面上提及要为其排名的词。
我们还将查看您网站上信息的易读性和呈现方式。
文字是否清晰？它是否正确呈现信息？最终，您希望每个页面的设计都支持内容的呈现。您网站的设计应该以促使人们采取行动的方式引起人们对内容的注意。
SEO 审核第 7 节：您的反向链接资料
反向链接是很多 SEO 公司关注的重点，因为很容易建立垃圾链接。
什么不是那么容易？建立可靠的链接回到您的网站，移动针头，并推动真正的流量。或者，从表面上看，甚至可以确定您应该获取链接的位置。
链接是 SEO 的重要组成部分，因为搜索引擎将它们用作确定权威和信任的一种方式。如果与您的行业密切相关的网站链接到您，这是您的企业具有权威性和可信赖性的好兆头。
但是，大多数 SEO 公司，尤其是低端市场的公司，严重依赖 PBN（又名私人博客网络）来建立链接。这是个坏主意，会让您的网站受到惩罚。
链接仍然是谷歌排名算法的核心元素。然而，许多 SEO 想走捷径而不做这些工作，使用从丢弃的域构建的网站，租用网站上的链接，或者付费为内容农场的博客创建“旋转”内容。
你可以猜到，这些都是阴暗的做法，谷歌不赞成。他们的质量指南明确反对参与链接计划。
这就是大多数降价 SEO 遗漏的内容。
为了获得能够推动销售的引荐流量的链接，您必须创建相关的、热门的、有趣的内容。
当我们查看您当前的反向链接配置文件时，我们想弄清楚您与通常占据 Google 第一页大部分内容的大品牌之间的差距。
很多时候，我们会发现第一页上的大多数结果都有数千个链接指向一个页面，而您的网站只有少数几个。
为了解决这个问题，我们想在第一页的网站中寻找常见的模式。他们从哪里获得链接？我们怎样才能让你更接近他们的水平？如果我们付出一些努力，你能得到类似的链接吗？
我们还想确定与行业相关的网站，您可以在这些网站上被提及，在那里您可以为您的公司进行宣传和宣传。积极的关注是游戏的名称。我们希望吸引您的品牌眼球，并弄清楚如何为您的品牌造势。
创建出色的内容、产生积极的新闻报道、建立社区和行业关系只是您可以重新获得网站链接的几种方式。
您可以采取哪些措施让 Google 将您识别为合法品牌？
以下是我们注意到的一些事情。
大品牌使用公司名称保护社交媒体帐户。他们定期在网站和社交帐户上发布新鲜内容，因为他们想吸引顾客。大品牌总是在寻找方法来突出他们的创新方式，以及他们如何帮助他们的客户。
小品牌通常每天都在埋头工作。不幸的是，小品牌很少受到媒体关注，很少在他们的网站上发布，在社交媒体上不活跃，也不采取任何行动来吸引人们对自己的在线关注。
内容、链接和品牌永远交织在一起。
SEO 审计第 8 节：Google 业务概况和知识图谱
在第八部分，我们将查看您的 Google 业务资料 我们还想了解您在 Google 地图和 Google 知识图谱中的表现。（知识图谱是应该出现在您搜索的页面或 Google 上的公司右侧的信息。）
具体来说，您属于正确的业务类别吗？您的所有信息是否正确无误？我们还想确保您的公司在 Bing 和 Yahoo 上属于正确的类别。
您在网站上使用结构化数据吗？我们使用 Google 的结构化数据测试工具来查看正在输出的内容。
如果您使用 Yoast SEO（用于 WordPress 或 Drupal 网站），您网站上的结构化数据是否与您的 Google 商家资料中的内容相匹配？
如果您的业务类别需要更改，或者如果任何信息需要更改，我们将在此处提出建议。
此外，我们还会看到您与竞争对手相比有多少 Google 评论。这对于本地 SEO 以及我们将在下一节中讨论的其他一些因素非常重要。
SEO 审计第 9 节：第三方评论和引用
在第九节中，我们将查看特定行业的引文和评论网站。
对于本地 SEO 客户，我们将关注 Yelp 和任何与行业相关的网站。我们将根据几个因素评估您的个人资料。
- 您属于正确的业务类别吗？
- 您的 Yelp 业务简介是否提到了您要为其排名的特定关键字词组？
- 与在 Google 中排名高于您的人相比，您的评论数如何？
- 您在 Yelp 和其他第三方网站上的个人资料是否完整填写？
大多数需要本地 SEO 帮助的企业需要在 Yelp、Google 和行业特定网站上获得更多评论。Yelp 在您的本地搜索引擎优化中扮演着相当重要的角色，尽管它们是谷歌的竞争对手。
我们还将查看您在行业特定网站上的信息。这将根据您所处的特定行业而有所不同。
如果我们正在帮助您进行本地搜索引擎优化，如果您试图在您当地的城市排名，我们将查看 NAP 引用。（这意味着我们确保您的姓名、地址、电话号码、业务类别和网站在关键信息聚合网站上保持一致。）
我们将使用 Moz Local 之类的工具来识别引用不一致的任何地方，并进行修复。
关键是在 Google、Yelp 和行业专业评论网站上获得比竞争对手更多的正面评论。
如果您一直在通过服务、电子邮件或书面表格收集评论，然后将它们发布在您网站的推荐页面上怎么办？
好吧，那太好了。但这远不如在 Google、Yelp 或经过验证的评论网站上获得评论那么重要。
这有几个原因。首先，如果这些评论没有在其他任何地方发布，就 Google 所知，您可能是在编造它们。当你在 Yelp、谷歌、BBB，甚至 Facebook 上发表评论时，你必须在一定程度上验证你的身份。（具有讽刺意味的是，谷歌评论可能是这四种评论中最容易伪造的）。
Yelp 实际上是最难获得评论的，因为 Yelp 出于各种原因过滤掉评论以防止评论欺诈。然而，在大部分情况下，谷歌评论 + Yelp 评论数量最多并且总体上仍然接近五星级的公司似乎在谷歌的第一页上的“金钱”搜索词。
SEO 审计第 10 节：用户体验
在本节中，我们将查看您网站的用户体验中需要更改的所有内容（如果我们尚未解决的话）。通常，这归结为设计和功能。
人们是否容易找到他们想要的东西？网站看起来像是在这个千禧年设计的吗？是否有十几个弹出窗口会在客户登陆网站后立即攻击客户？联系表格是否提供了足够的信息？
我个人最讨厌的是在白色背景上放置浅灰色文本的“设计趋势”。我有完美的视力，很难阅读。让我们都同意不再这样做。
我们在本节末尾的建议都是为了帮助您的客户毫无阻碍或恐惧地实现他们的目标。
SEO 审计第 11 节：杂项
最后一部分是杂项，在这里我们查看之前可能错过的任何内容。
你需要谷歌分析吗？您应该安装 Facebook Pixel 来进行重定向吗？我们是否需要添加像 CrazyEgg 这样的热图跟踪工具来衡量设计的有效性？
如果您应该利用其他营销渠道，如电子邮件营销、社交媒体或传统媒体，我们会在这里提出建议。
SEO 审核最后一节：行动项目列表
归根结底，您要找的是一份待办事项清单。最后一部分是可操作项目的要点列表，您可以将其交给营销和开发团队。或者，正如我们的许多客户选择做的那样，我们可以执行清单并为您处理。
请注意：并非此“待办事项”列表中的所有内容都是五分钟修复。通常，为了提高排名，必须解决一些规模较大的项目。每次审计都是不同的，每个网站和组织都从不同的起点来到我们这里。
审计后：实施我们的建议
的确，我们已经有公司订购了我们的 SEO 审核并照常开展业务，没有任何改进。
但十分之九，公司雇用我们来检查我们已经确定需要改进的项目列表。这必然会导致来自 Google 和 Bing 的有机（非付费）搜索流量增加。您可以在此处阅读我们的一些案例研究。
我们和少数其他 SEO 专业人员所做的 SEO 审计类型与大多数 SEO 公司用作铅磁铁的自动单页“免费 SEO 报告”之间的区别是日夜不分的。
如果您目前正在为客户提供 SEO 服务，我希望这会挑战您更深入。相反，如果您是企业主或首席执行官，想知道是否应该采取下一步措施聘请 SEO 咨询公司，我希望这能让您更好地了解期望的结果。
与往常一样，如果您有后续问题，请随时将其留在下面的评论部分。
