你正处于SEO之旅的开始吗？也许你听说过SEO可以帮助为你的网站带来流量，让你获得更高的排名，但你真的不确定它是如何工作的，或者应该关注哪些领域？好吧，你来对地方了。请继续阅读，了解每个数字营销人员都应该了解的SEO。
定义搜索引擎优化 （SEO）
让我们先问一个明显的问题：SEO到底是什么？好吧，SEO 代表“搜索引擎优化”，即从搜索引擎中的免费、自然、编辑或自然搜索结果中获取流量的过程。它旨在提高您的网站在搜索结果页面中的位置。请记住，网站列出的位置越高，看到它的人就越多。
- 良好的SEO涉及许多不同的活动，例如：
- 识别具有良好搜索流量潜力的相关关键字
- 创建高质量、有用的内容，并针对搜索引擎和用户进行优化
- 包括来自高质量网站的相关链接
- 衡量结果
如今，SEO被认为是一项必不可少的营销活动。
付费搜索和自然搜索之间的区别
从一开始，你就要了解SEO和付费搜索的同义词有机、自然搜索之间的区别。有五个主要区别：
位置
第一个区别是付费搜索结果出现在搜索引擎结果页面的顶部，而自然结果出现在它们下方。
时间
付费搜索和自然搜索之间的另一个关键区别是时间。通过付费搜索，您可以获得近乎即时的结果，有时只需几分钟;然而，对于自然搜索，结果需要更多时间——通常是数周、数月甚至数年。因此，您必须通过自然搜索来玩中长期游戏。
付款
在付费方面，顾名思义，付费搜索流量是付费的。您按每次点击付费 （PPC） 按每次点击付费 （CPC）。这意味着，每次用户点击您的广告时，您都需要支付费用。因此，您无需依赖网站的自然流量，而是通过向 Google 付费，以便在访问者搜索您的关键字时展示您的广告来为您的页面购买流量。对于自然搜索，流量是免费的，尽管它确实需要投入资源和时间。
就投资回报率或投资回报率而言，使用付费搜索实际上要容易得多。这在一定程度上是因为 Google 提供了更多您可以在 Google Analytics 中捕获的关键字数据。但是，对于付费搜索，投资回报率可能会随着时间的推移而停滞不前或下降。对于自然搜索，投资回报率有点难以衡量，但通常会随着时间的推移而提高。从长远来看，自然搜索可以提供非常好的投资回报。
流量份额
在流量份额方面，大约20%至30%的搜索者点击付费结果，70%至80%的搜索者点击SEO结果。因此，大部分点击实际上是在自然结果上。
付费搜索和自然搜索之间的相似之处
这不仅仅与差异有关——付费搜索和自然搜索之间也有相似之处：
- 关键词研究： 您使用搜索引擎进行付费搜索和自然搜索，并且两者都需要用户输入关键字。因此，您需要对自然搜索和付费搜索进行关键字研究。
- 登陆页面： 这两种类型的搜索都需要您创建登录页面。对于 SEO，登陆页面需要连接到您的网站。对于付费搜索，它可以是与自然搜索完全相同的登录页面，也可以是位于您网站之外的完全独立的独立页面。
- 交通：产生流量是付费搜索和自然搜索的主要目标。最重要的是，付费和自然搜索流量都包括用户意图。也就是说，有人正在向谷歌提问或搜索信息——他们处于积极的心态，因此一旦找到这些信息，他们就更有可能采取行动。
SEO的三大支柱
作为一名数字营销人员，知道如何让搜索者找到你的品牌、网站或公司是一项核心技能，了解SEO是如何发展的，将使你保持在游戏中的领先地位。虽然SEO经常以小的方式变化，但其关键原则却没有。我们可以将SEO分解为三个核心组件或支柱，你需要熟悉这些组件或支柱–并定期采取行动。
- 技术优化： 技术优化是完成您网站上旨在改善 SEO 但与内容无关的活动的过程。它经常发生在幕后。
- 页面优化： 页面优化是确保您网站上的内容具有相关性并提供出色用户体验的过程。它包括在您的内容中定位正确的关键字，并且可以通过内容管理系统来完成。内容管理系统的常见示例包括 WordPress、Wix、Drupal、Joomla、Magento、Shopify 和 Expression Engine。
- 页外优化： 页外优化是通过网站外的活动提高网站搜索引擎排名的过程。这主要是由反向链接驱动的，这有助于建立网站的声誉。
搜索引擎实际上是如何工作的？
当人们有疑问并在互联网上搜索答案时，人们会使用搜索引擎。搜索引擎算法是寻找线索的计算机程序，为搜索者提供他们正在寻找的确切结果。搜索引擎依靠算法来查找网页，并决定对任何给定关键字的网页进行排名。搜索引擎的工作原理有三个步骤：抓取，即发现阶段;索引，即备案阶段;和排名，这是检索阶段。
第 1 步：抓取
第一步是爬行。搜索引擎发送网络爬虫来查找新页面并记录有关它们的信息。我们有时称这些网络爬虫为“蜘蛛”或“机器人”。他们的目的是发现现有的新网页，并定期检查他们以前访问过的页面上的内容，看看它们是否已更改或更新。
搜索引擎通过跟踪它们已经发现的链接来抓取网页。因此，如果您有一篇博客文章，并且它是从您的主页链接的，那么当搜索引擎抓取您的主页时，它会寻找另一个链接来关注，并可能点击指向您的新博客文章的链接。
第 2 步：索引
第二步是索引。索引是指搜索引擎决定是否要使用已抓取的内容。如果搜索引擎认为被抓取的网页有价值，则该网页将被添加到其索引中。该指数用于最终排名阶段。当一个网页或一段内容被索引时，它被归档并存储在数据库中，以后可以检索它。大多数提供独特且有价值的内容的网页都被放入索引中。如果出现以下情况，网页可能不会放置在索引中：
- 其内容被视为重复
- 其内容被视为低价值或垃圾内容
- 无法抓取它
- 页面或域缺少入站链接
第 3 步：排名
第三步确实是最重要的一步，那就是排名。只有在爬网和索引步骤完成后，才能进行排名。因此，一旦搜索引擎抓取了您的网站并将其编入索引，您的网站就可以获得排名。
搜索引擎用来对内容进行排序和排名的排名信号有 200 多种，它们都符合 SEO 的三大支柱：技术优化、页面优化和页外优化。搜索引擎用来对网页进行排名的信号的一些示例是：
- 标题标签中的关键字存在 – 是否在页面上和标题标签中提到了关键字或同义词
- 网页加载速度 – 网页加载速度是否快速且适合移动设备
- 网站声誉 – 网页和网站是否被认为对正在搜索的主题有信誉
排序和排名结果
谷歌的主要搜索算法称为谷歌蜂鸟，它负责决定如何对搜索引擎结果进行排序和排名。
谷歌还有一个名为RankBrain的机器学习搜索引擎子算法：
- 如果 RankBrain 看到一个它不熟悉的单词或短语，它会使用人工智能，通过将其连接到类似的搜索查询来更好地理解它。
- 它允许谷歌通过将关键字转换为已知的主题和概念来理解这些查询，这意味着它可以提供更好的搜索引擎结果——即使查询不寻常。
- RankBrain 不是试图成为最佳的关键字优化结果，而是奖励提供用户满意度并返回用户期望结果的网站。
充分利用 RankBrain
一个好的SEO策略是优化你的网站，以提高用户体验和满意度，并尝试充分利用RankBrain的排名因素。
三种最有效的方法是：
- 针对中尾关键词（由两到三个词组成的关键词）进行优化。
- 针对点击量优化页面标题和描述，以便当有人搜索时，您的列表更有可能被点击。点击率是在 Google 上看到您然后继续点击进入您的网站的人的百分比。
- 优化内容以增加停留时间（人们在页面上停留的时间长度）并降低跳出率（仅查看一个页面后离开的访问者的百分比）。
请记住，谷歌的前三个排名因素是：
- 链接
- 内容
- RankBrain的
设定SEO目标
设定SEO目标是任何SEO策略的重要组成部分。设定SEO目标并使其与你的整体业务目标保持一致是很重要的，因为。
- 他们鼓励关键利益相关者的支持。
- 它们可以帮助您制定 SEO 策略。
- 他们确保实现目标。
你应该测量什么？
虽然设定目标可能感觉是一项艰巨的任务，但从长远来看，衡量目标确实可以帮助您在 SEO 方面取得进展。那么你应该测量什么类型的东西呢？
考虑测量：
- 关键字
- 交通
- 市场占有率
- 品牌知名度
- 潜在客户生成
- 声誉
- 电子商务
SEO目标的例子
以下是SEO目标的三个示例，可以用作为您自己的企业或网站设置相关目标的指南。
“在九个月内将我们排名前 20 的关键字中的 50% 移到 Google 的首页上。” 这个目标侧重于关键词排名。
“第三季度的自然流量同比增长20%，第四季度增长25%。” 该目标的重点是增加自然网站流量。
“在下一个财政年度将我们的SEO市场份额从3%提高到5%。 这一目标的重点是扩大市场份额。
为不同类型的企业设定目标
你的目标的重点将取决于你的业务是交易性的还是信息性的。
如果您的业务是交易型的，并且您有电子商务元素，您将需要围绕跟踪销售和潜在客户转化来设定目标。但是，如果您是非电子商务商业网站，则需要专注于潜在客户生成。
如果您的业务是信息性的，您更有可能设定专注于品牌知名度或网站流量的目标。
最后，请记住，即使你已经完全实施了你的SEO策略，SEO也永远不会结束。对于SEO，你可能需要在中途改变策略，打一场持久战，然后等待看到最终结果。但是，有了坚实的SEO基础–加上一点耐心–你的SEO策略的好处应该会变得明显，从而为客户带来更好的用户体验，并为你的企业带来更多的转化。
