您是否将 SEO 流程外包给了外部机构，但您不确定执行的工作是否符合您的期望并为您的网站和业务带来任何好处？您想了解如何评估所进行的 SEO 活动的有效性并检查该机构是否履行了合同？继续阅读以了解要注意什么，并发现每个 SEO 过程的三个阶段，这将帮助您掌握脉搏。
进行SEO 机构的绩效审计将使您确保合作为您带来预期的结果并帮助您实现业务目标。
但是，要成功地做到这一点，您需要了解 SEO 是一个具有不同阶段的长期过程。了解它们中的每一个将使您能够评估与您合作的 SEO 机构的有效性。
什么时候开始？
如何评估一个SEO机构？在开始监控 SEO 机构的工作之前，您需要了解流程是什么样的以及您可能期望的结果。
提高特定关键字的网站知名度和增加自然流量需要时间，尤其是在谈论竞争行业时。因此，您不会在一夜之间观察到结果。
如果您在两周前签订了合同，现在验证该机构所做的工作还为时过早。
第一次可见度增加通常在合作开始后 3-4 个月后明显。然后，您应该慢慢开始观察流量和转化率的改善。
SEO是一个过程。Google 机器人需要时间来抓取您的网站并将其编入索引。您拥有的页面越多，所需的时间就越长。
还值得注意的是，搜索引擎优化是复杂且多方面的。
它包括页内和页外活动，例如链接构建。为了取得令人满意的结果，SEO 机构必须同时关注这两个方面。
在合作的最初几周内，您的网站几乎没有发生任何事情，这并不一定意味着公司没有履行合同。也许它正在努力获取高质量的反向链接，或者准备详细的网站审核？
不要惊慌，请记住，您可以随时联系负责您项目的 SEO 专家并解决您的疑虑。要有耐心，把 SEO 当作一项可以在未来得到回报的投资。
不要犯这些错误
在评估与您合作的 SEO 机构的有效性时，您应该注意一些错误。
为什么？
因为依赖某些指标可能是有害的，并且可能会让您对情况有错误的了解。
有些客户会检查网站可见性（Google Search Console 中的展示次数、Ahrefs 或 SEMrush 等工具中的可见性，以及 TOP 10 或 TOP 50 中的短语），以便在开始时评估 SEO 机构的有效性合作。
这是一个很好的做法，因为它可以首先注意到网站可见性的增加，并看到执行的活动真正开始得到回报。
不幸的是，也有客户坚持依靠点击率和他们在 Google Search Console 中的平均排名。
为什么你不应该这样做？
如果网站的可见度增加（假设它为 50 个关键字排名，现在由于 SEO，它为 500 个词组排名），平均排名和点击率会暂时下降是很自然的。
出于这个原因，能够选择适当的工具、指标和参数来监控 SEO 机构在合作的每个阶段的有效性非常重要，因为这些会有所不同。
如何评估 SEO 机构的绩效？
经过几个月的合作，可以评估与您合作的 SEO 机构的有效性。为此，您可以使用一些部分或全部免费提供的工具。
为了让您更轻松地完成任务，我们区分了三个典型的合作阶段。多亏了他们，您将知道在与 SEO 机构合作的每个阶段您可以（并且应该）验证什么。
第一阶段
第一阶段通常是与代理机构合作的前三个月。在此期间，通过监控以下指标来评估和衡量机构的绩效非常有用：
- 展示次数增加，
- 搜索结果中关键字数量的增加，
- 提高网站在 Google 上的知名度。
每个客户都可以并且应该监控这些参数。此外，执行的 SEO 活动应以增加可见度、印象和关键字的形式带来第一效果，已经在合作的第一阶段。
在第一阶段验证 SEO 代理绩效的工具
您可以为此目的使用哪些工具？
这是 SEMrush 和 Ahrefs 派上用场的时候。它们都是有偿的，但是，如果您想掌握脉搏，绝对值得至少投资其中一个。
如何在 Ahrefs 和 SEMrush 中检查您的网站可见性和关键字？
输入工具，在搜索框中提供您的网站地址，您将看到您的页面概览。
在这个部分，您可以注意到许多有价值的信息，例如自然搜索流量、按国家/地区划分的流量分布、反向链接的数量、自然关键字的数量等。
资料来源：Ahrefs
由于数据以透明图表的形式呈现，您将能够轻松检查执行的 SEO 活动是否导致您的页面可见性增加。
第二阶段
第二阶段通常是与 SEO 机构合作的 3 到 9 个月。在此期间，您仍然可以看到您的网站在 Google 中的知名度有所提高（您可以使用上述工具，如 SEMrush 和 Ahrefs 进行监控）。
此外，您还可以期待流量的改善。可以在 Google Search Console 和 Google Analytics 中轻松检查此参数。
不确定链接建设活动是否正确完成？这也是验证这种合作元素的完美时刻。
如果获得的反向链接对 SEO 过程有积极影响，那么您网站的参数，例如域评级 (Ahrefs)、URL 评级 (Ahrefs) 或域和页面权限 (Moz) 应该会慢慢增加。
资料来源：MOZ
请记住，链接建设也是一个长期的过程。指向您网站的链接数量应逐渐增加。否则，谷歌可能会将此类行为视为操纵，这将弊大于利。
在第二阶段验证 SEO 代理绩效的工具
那么，如何使用 Google Search Console 和 Google Analytics 来评估一家 SEO 机构呢？
谷歌搜索控制台
它构成了有关您网站的强大信息来源，由 Google 完全免费提供。但是，要获取数据，您需要确认您有权访问该站点。登录后不久，您将收到有关您网站的信息。
查看“效果”标签，其中包含有关特定时期内搜索结果中的总点击次数、展示次数、平均点击率和平均排名的图表和信息。
来源：谷歌搜索控制台
选择与 SEO 机构合作的第三个月和第九个月之间的时间范围。
你能得到什么样的数据？
- 点击总数仅表示由于点击搜索结果而发生的网站访问。
- 接下来是展示次数，这意味着您的网站出现在搜索结果中的次数 – 除了点击次数之外，您还会收到有关您的网页显示在搜索结果中但用户没有决定的情况的信息点击它。
- 平均 CTR （点击率）的计算方法是将总点击次数除以总展示次数，再乘以 100。
- 至于平均排名，您将获得报告中包含的所有短语的平均结果。
请记住，根据内容和行业，用户在不同日期访问页面。因此，讨论税收的页面在一周内吸引了最高流量，而其活动确定性在周末降低。另一方面，来自旅游业的网站通常在周日最受欢迎。
我们为什么要告诉你？
因为如果您注意到某些可见性、季节性和流量趋势，您不应该惊慌。这是正常的。为了获得更可靠和准确的数据，您应该始终比较更长的时间段，例如几个月甚至几年。
在图表和数据下方，您会找到将 Google 用户引导至您的网站的关键字。该报告还可以包含有关展示次数、点击率和平均排名的信息。
如果特定词组的展示次数很高，但点击次数很低，则表明 SEO 机构应该专注于执行旨在提高这些特定关键字的点击率和排名的活动。
不过，请记住，通常情况下，除非您在竞争较弱的行业经营，否则几个月后点击次数可能会增加。
谷歌分析
这是另一个免费的解决方案。但是，要使用它，您需要向您的网站添加跟踪代码。多亏了它，您可以获得大量有关您网站流量的宝贵数据。
登录后，您会立即看到一个图表，其中包含在给定时间段内访问您页面的用户数量。您还将看到有关以下内容的信息：
- 跳出率，表示仅看到一页后离开您的网站的用户百分比。当然，值越低越好。但是，请记住，这个因素在很大程度上取决于您所在的行业。
- 网络会话时间，表示用户在您的网站上平均花费的分钟数。您可以在那里找到所有来源的访问数据，不仅来自 Google。
- Source/Medium 部分可让您查看网站访问的来源。
- 获取部分将帮助您根据访问来源分析跳出率。推荐意味着用户从另一个站点来到您的站点。要检查来自搜索引擎的访问，您需要分析自然搜索。直接意味着用户直接在搜索栏中输入您的网站地址，社交媒体表示来自社交媒体渠道的访问。
第三阶段
第三阶段是与 SEO 机构合作 9-12 个月后的时期。
在这个阶段，您应该观察到所有重要指标和参数的增加，例如：
- 域名评级，
- 域权限，
- 网址评级，
- 页面权限，
- 增加可见性（可以在 Ahrefs 或 SEMrush 中检查），
- 增加的自然流量（可以在谷歌分析和谷歌搜索控制台中检查）——记住要考虑你的网站或行业的季节性（在这种情况下，每年比较数据以获得更准确的信息），
- 增加来自有机渠道的转化（也来自直接渠道和推荐渠道），
- 更好的点击率，
- 跳出率较低，
- 改进了 Google Search Console 中的平均排名，
所有这些指标和参数将使您深入了解与您合作的 SEO 机构的有效性。
在第三阶段验证 SEO 代理绩效的工具
正如您可能从上面的段落中知道的那样，这是实际上所有讨论的工具都派上用场的阶段。
因此，您可以使用 Ahrefs 和 SEMrush 来监控：
- 网站知名度，
- TOP 10 和 TOP 50 中的关键字数量，
- 网站参数，例如 DR、URL 评级、DA。
另一方面，谷歌搜索控制台和谷歌分析对于以下方面至关重要：
- 监控您的跳出率，
- 检查您网站的平均排名，
- 检查展示次数和点击次数（并随时间比较数据和结果），
- 监控自然流量，
- 检查网络会话时间和来源。
这就是今天的一切！
密切关注上述参数并使用 GA、GSC、SEMrush 或 Ahrefs 等工具，您可以评估与 SEO 机构的合作。
对 SEO 机构绩效的评估——外卖
如何评估与您合作的 SEO 机构？最重要的是一旦有可能看到结果就去做。这通常是指合作前三个月之后的时期。
请记住，每个 SEO 过程都是不同的，所执行活动的有效性取决于许多因素，例如您的行业、网站状况、季节性、竞争力、反向链接配置文件等。
作为一家 SEO 机构，我们努力根据不断修改的 Google 算法的要求来定制客户的网站。新的更新会定期对 SERP 造成破坏，因此最好不要过早下结论。
如果您发现您的网站知名度或流量有任何下降，请不要害怕与我们联系。我们将竭尽所能恢复您网站的知名度。
在监控您的 SEO 流程的进度和效果时，请记住今天条目中描述的三个合作阶段。将它们考虑在内将使您能够更准确地评估与您合作的 SEO 机构的绩效。
