如果您经营一个网站，也许您已经从 Google Analytics（世界上最流行的此类工具）提供的统计数据中受益。与 GA 结识是值得的，因为它可以为您提供大量有价值的数据，因此您可以评估您的 SEO 活动或营销活动的有效性。查看您可以使用 Google Analytics 获得哪些信息。
目录：
- 如何在 Google Analytics 中分析 SEO 和营销活动？
- 谁是你的收件人？
- 用户如何访问您的网站？
- 哪些子页面没有任何操作？
- 您的转化客户旅程图是什么？
- 通常首先访问哪些子页面？
- 用户在您的网站上搜索什么？
- 哪些社交媒体活动产生了最大的流量？
- 什么 CTA 最有效？
Google 于 2005 年免费提供分析服务。从那时起，该工具的功能一直在不断开发，因此，今天它可以帮助您获取有关网站访问者的更多信息。
谷歌分析无疑是世界上最流行的此类解决方案。根据 w3techs.com 的数据，超过一半的被分析网站都在使用它，如果仅考虑这些使用分析工具的页面，GA 的份额达到 90%。当然，这些数字并非巧合。该工具是有关用户行为的信息来源，您可以据此分析营销活动的有效性或个人流量来源。
更近距离地了解 GA 是值得的。在今天的条目中，我们将向您展示它的功能、它可以为您提供的信息类型以及利用它为您带来优势的方法。
如何在 Google Analytics 中分析 SEO 和营销活动？
谷歌分析为用户提供了许多功能，使他们能够分析 SEO 活动和一般营销活动的有效性。以下是您应该真正熟悉的内容。
1. 谁是你的收件人？
当然，在获取数据进行分析之前，您需要使用 Google Analytics 几个月，并且您的网站必须有用户访问。让我们从分析您的收件人是谁开始。要查看它，请从左侧菜单中选择“观众”，然后单击“概览”。
现在，您应该会看到考虑到所选范围的信息。数据涉及：
- 用户
- 新用户——指在选定时间范围内首次进入您网站的用户。
- 会话– 用户在选定时间的活动。默认会话时间为 30 分钟，但可以在 Google Analytics 中更改此长度。一个用户可以在一天内生成多个会话。单击此处了解有关网络会话的更多信息。
- 展示次数– 选定时间内所有页面展示的总数。
- 平均网络会话长度——一个用户平均在页面上花费的时间。
- 跳出率– 仅看到一个子页面后结束的网站访问百分比。
在此数据下方，您可以找到更多信息，这些信息可以告诉您很多关于您的网站访问者的信息：
- 您的网站访问者来自哪个国家/地区。
- 城市。
- 搜索引擎。
- 操作系统。
- 屏幕分辨率（移动流量）。
“受众”部分的后续点也为您提供了有价值的数据：
- 人口统计数据——访客的年龄和性别。
- 兴趣——例如相似性类别（按用户生活方式分组）和细分市场（按产品购买兴趣分组）。
- 行为——除其他外，您可以检查您的网站是否主要由新访问者或回访者访问。
- 技术——从这个选项卡中，您会发现用户更喜欢哪种浏览器和操作系统。
- 移动流量——与您的网站访问者使用的移动设备有关的数据。
如何从有关收件人的信息中受益？
如果您的网站访问者中有很大一部分来自国外，那么值得考虑引入新的语言版本。获得的知识也将有助于活动定位——一旦您了解了您的目标群体，您就能够有效地为受众量身定制活动。
检查您的网站是否以不同的分辨率显示良好。特定分辨率的高跳出率可能表明存在问题。
2. 用户如何访问您的网站？
菜单左侧的“获取”选项卡也是一个有价值的信息来源。
当您点击“概览”部分时，您会看到有多少网站访问者进入了您的网站，具体取决于来源。您还将了解他们在您的页面上平均花费了多少时间以及跳出率是多少。
“自然搜索”是指来自自然搜索结果的访问，而“直接”是指将您的网站地址输入浏览器的用户。“社交”表示来自社交媒体平台的访问，“推荐”表示访问者在点击另一个网站上的链接后被重定向到您的页面。特定流量来源的具体数据可以在“渠道”选项卡中找到。“来源/媒体”将让您深入了解产生最大流量的媒体。
值得将 Google Analytics（分析）和 Google Ads 帐户关联起来。多亏了它，您将能够在您的 Analytics 仪表板上显示 Google Ads 信息，将数据和目标从 Analytics 导入您的 Google Ads 帐户，或者从增强的再营销功能中受益。
Analytics 帐户也可以链接到 Google Search Console。多亏了它，您将看到哪些搜索查询将用户从 Google 引导到您的网站，哪些子页面访问频率最高，或者平均短语位置是多少，以及您的点击率有多高。
为什么这些数据如此有用？多亏了它，您可以评估营销活动的有效性。您投资的社交媒体活动是否会转化为更大的网站流量？如果是这样，这种流量的有效性是什么？您还可以分析哪些媒体的跳出率最低并专注于它们。优点是可以将来自 Google Search Console 和 Google Ads 的所有数据集中在一个地方。
3. 哪些子页面没有任何动作？
选择“行为”、“网站内容”，然后选择“所有页面”。
现在，您将看到所有子页面的列表和有关访问的详细数据。您可以根据最高跳出率对它们进行排序。特别注意参数异常的子页面。分析跳出率高低的子页面的内容。得出结论。在跳出率最低的子页面上执行的哪些活动确实帮助您实现了这样的结果？
尝试对跳出率高的子页面进行更改。也许通过用户可能感兴趣的链接来丰富内容就足够了？值得测试可用的解决方案，因为在您的网站上停留更长时间的访问者更有可能成为您的客户。详细了解降低在线商店跳出率的方法。
4. 您的转化客户旅程图是什么？
想象一下，用户进入您的网站，了解您的报价，并订购产品或服务。这是一个完美的场景。不幸的是，这种情况并不经常发生，但是，您仍然应该尽最大努力获得尽可能高的转化率。谷歌分析可以帮助您改善结果。如何？首先从左侧菜单中选择“转化次数”，然后选择“目标”。
如果您以前从未尝试过确定目标，请查看以下消息：
点击“选择目标”并选择红色按钮“+目标”。
选择你想要完成的目标。您可以选择现成的模板或选择您自己的自定义模板。测试可用的解决方案。例如，选择“电子商务”并详细描述您的目标。
除此之外，您还可以选择一个目的地，即页面，例如“thank you.html”，它将显示给最终确定订单的用户。
保存选定的功能并查看是否一切都已正确完成。只需自己完成目标以检查报告是否包含相关数据。您可以通过选择“conversions”，然后选择“goals”和“overview”来做到这一点。决定是否要查看有关所有目标的统计信息或仅查看特定目标的统计信息。
也可以验证转化路径——查看“多渠道漏斗”报告。在那里，您会看到主要的转化路径，并找出最常选择的路径。重要的是，您可以访问整个路径的记录，从第一页访问到完成目标。“路径长度”报告将告知您用户在进行转换之前访问的子页面数量。
5. 通常首先访问哪些子页面？
要获取此信息，请输入“行为”、“概览”、“网站内容”，最后输入“登录页面”选项卡。
从报告中，您将了解用户从何处开始浏览您的网站。为什么需要这些信息？您应该尽可能关注作为第一个访问的子页面，以确保访问者留在您的网站上。如果网站的这一部分没有完善并且让用户失望，他们可能会离开该页面。高跳出率意味着有很多工作要做。
6. 用户在您的网站上搜索什么？
几乎每个网站都可以使用内部搜索引擎检查访问者尝试访问的内容。如何分析它？输入“行为”、“站点搜索”和“概览”选项卡。
但是，要在那里查看数据，首先，您必须配置报告。单击“管理员”，“查看设置”并启用“站点搜索设置”。输入适当的搜索参数。从哪里得到它？访问您的网站并使用搜索引擎。在那里，您将看到显示搜索结果的页面的地址。您需要的参数是“？”之间的一个字符 和“=”。下面是一个“s”，但也可以是“query”或任何其他词。
配置完所有内容后，您应该会看到以下修改：
点击“保存”。几个小时或几天后，返回“站点搜索”报告，看看那里有什么数据。如何从中受益？也许用户正在搜索您的报价中没有的东西？如果他们没有找到它，他们可能会离开该页面。用适当的内容或产品丰富您的网站，以更长时间地吸引潜在客户的注意力。
7. 哪些社交媒体活动产生了最大的流量？
如果您投资任何广告系列，您可能希望它们有效。那么如何评价哪些活动带来的效果最大呢？这次谷歌分析也很有帮助。要获得这方面的知识，请从添加到 URL的 UTM 参数中受益。当用户点击带有 UTM 参数的链接时，GA 会注意到这一事实。您可以使用 5 个 UTM 标签，例如：
- utm_campaign – 活动名称，例如 http://websiteaddress.com/？utm_campaign=一些动作，
- utm_source – 来源，例如 http://websiteaddress.com/?utm_source=instagram，
- utm_medium – 用于群组来源，例如 http://websiteaddress.com/?utm_medium=refferal,
- utm_content – 用于监控来自给定目的地的活动的特定部分，
- utm_term – 用于根据关键字跟踪付费搜索结果。
您可以组合 UTM，这样您的 URL 可能如下所示：http://yourwebsite.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=someactivity。
要轻松准备 URL，请从 Campaign URL Builder 中受益。可以在您的活动期间使用这样的链接来衡量其有效性。
要查看收集的数据，请登录您的 GA 帐户，选择“获取”和“概览”。在此基础上，您可以得出有关所执行活动的有效性的结论——您将了解哪些行动值得投资，哪些需要进行一些修改。
8. 什么 CTA 最有效？
您可能已经在您的网站上应用了 CTA，但您是否监控其有效性？您确定特定内容或按钮位于页面上最好的位置吗？这次GA也会帮助你。选择“行为”，然后选择“事件”。但是，要查看数据，首先需要确定要分析的事件类型。
在要测量的每个元素的 HTML 代码中添加一个 GA 事件（’send’、’event’、[Category]、[Action]、[Label]、[Value]）。“Category”和“action”是强制参数，其余2个是可选参数。在“类别”的情况下，标记您要监视的对象组。这旨在指定用户执行了哪些操作。“标签”更准确地表征了事件，“价值”决定了它的重要性。
现在将适当的代码添加到您的 CTA中。假设您的代码如下所示：
<a href=”http://www.yourwebsite.com/offer/”>点击这里！</a>
添加事件代码后，它将如下所示：
<a onClick=”ga(‘send’, ‘event’, ‘Offer’, ‘Click’, ‘Link1, 10);” href=” http://www.yourwebsite.com/offer/”>点击这里！</a>
“Link1”和“10”项目不是强制性的。将此代码添加到页面后返回 Google Analytics。单击“行为”、“事件”和“概述”。在那里，您应该找到有关特定 CTA 的点击次数的信息。您可以在一段时间后修改参数，看看哪个选项最有效。
如您所见，GA 在数据分析方面提供了多种可能性。利用它们来得出结论并开展越来越有效的营销活动。
