做 SEO 时如何从 UX 规则中受益？是否有可能在积极的用户体验和搜索结果中令人满意的网站位置之间找到一个快乐的媒介？继续阅读我们的条目，以了解这些问题和其他棘手问题的答案。
用户体验，或简称 UX，是一个吸引所有从事新技术、心理学或设计的人关注的术语。由于认知科学的发展和 UX 爱好者群体（不仅是设计师，还包括 SEO 专家）不断增长，它获得了普及。那么UX如何应用于SEO？
用户体验——它是什么？
简而言之，该术语是指用户在受益于交互式产品时获得的所有体验和印象。UX 主要适用于谈论网站和应用程序。可用性经常被用作这个术语的替代品。事实上，这是一个重要的概括，因为 UX 是一个更广泛的术语，而可用性只是其组成部分之一。值得注意的是，用户体验不是网站的补充。用户总是有一定的体验和印象，唯一的问题是他们是消极的还是积极的。
在昏暗而遥远的过去…… UX 是什么时候出现的？
考虑到网站和应用程序之外，UX 的历史比我们预期的要长得多。1911 年，弗雷德里克·泰勒 (Fredrick Taylor) 发表了一篇论文《科学管理原理》，专门介绍了他和汤姆·福特在工厂工人中进行的一项研究。他们的方法确实具有创新性，因为他们决定利用他们的洞察力来提高工作效率。
目前意义上的用户体验的历史要短一些，它是随着认知科学和人机交互研究的发展而开始的。然而，UX 作为一个新领域，主要随着 Jakob Nielsen 和 Don Norman 的出版物和研究而蓬勃发展。
在 80 年代末，唐诺曼写了一本非常受欢迎的书——“日常事物的设计”——他专注于设计对象的可用性问题以及在它们不足的情况下可能出现的问题。尼尔森诺曼集团（Nielsen Norman Group）是一家成立于 1990 年代中期的咨询公司，后来大获成功，并一直引领潮流至今。
用户体验对 SEO 有直接影响吗？
影响网站位置的因素不是固定的，现在运作良好的策略不一定要在几年甚至几个月内取得成功。尽管有 200 多个排名因素，但在讨论特定元素对排名的影响程度时，谷歌仍然相当保守。然而，由于适当的体验和紧跟当前趋势，我们可以很容易地注意到用户满意度对谷歌来说是最重要的。
谷歌搜索引擎——机器人还是用户？
用户体验由许多元素组成，例如网站的可用性、设计或可访问性。近年来表明，用户体验是 SEO 的一个组成部分，而不仅仅是它的附加部分。谷歌官方证实了这一点。搜索引擎主要是为用户创建的，因此，分析他们的体验和需求至关重要。为了证实这些话，让我们引用一份在研究了数十万个网站上显示的热门关键字后创建的出版物。该分析证明了 UX 对 SEO 的重要性，许多其他研究也证明了这一点。
这应该不足为奇，因为我们每个人都是互联网用户，并且我们非常清楚浏览一个加载了很长时间的不直观的网站可能是多么令人恼火。在大多数情况下，我们可能会尽快点击“返回”按钮，这也会对网站的位置产生负面影响。
您的网站是否吸引用户？
如果用户决定留在网站上并浏览它，它会通知 Google 机器人该页面的高质量。此外，页面上的用户参与度也是一个重要因素。真实用户对您的产品或服务的兴趣以及位置正确的CTA （号召性用语）按钮是运行良好且利润丰厚的网站的基石。请记住，单个关键字的高排名并不是最终目标。特定短语的 SEO 应产生网站流量并转化为高转化率。您可以轻松地想象一个排名靠前的网站，但是，它并不直观，也不会鼓励用户购物或采取任何其他措施。在这种情况下，用户将简单地退出并浏览排名在后续位置的页面。搜索结果中的这种“点击”连续页面称为“pogo-sticking”。对于谷歌来说，这表明你的网站没有价值，因为它没有为访问者提供所需的信息。这就是为什么 SEO 的 UX 如此重要的原因。
如何从 SEO 的 UX 中受益？
可能没有人需要再相信 UX 对 SEO 很重要。因此，在设计您的 SEO 策略时，从用户体验中受益是值得的。您可以在下面看到一些您应该关注的示例性元素。
1.导航
网站菜单的设计和位置应由特定网站的功能决定。位置和外观非常重要，但是，内容是最重要的。网站菜单和导航应该帮助用户找到必要的信息并确定页面上的当前位置。正确开发的导航有助于用户和谷歌机器人在网站上移动并索引子页面。直观的导航是另一篇文章的主题，因此，今天我们只强调它的重要性。
2. 设计
结构合理的网站界面是转化为积极的用户体验和品牌认知度的另一个因素。就像您喜欢每天都被吸引人的事物包围一样，一个具有视觉吸引力的网站肯定会更长时间地吸引我们的眼球。更重要的是，使用它的满足感也会更大（我在唐纳德·诺曼（Donald Norman）的《情感设计：为什么我们爱（或恨）日常事物》一书中描述的有吸引力的事物现象）。然而，可用性不等于美观。事实上，我们可以很容易地想象，浏览一个视觉上不那么吸引人的网站可能比浏览一个设计出色但导航不佳或加载时间长（例如由动画背景引起的）的页面更令人满意。
3.响应式网页设计
响应式网页设计是一个非常相关的排名因素。不适合屏幕分辨率的网站对于用户来说很难阅读或不透明。如今，如果您想在搜索结果中占据较高位置并确保用户访问您的页面时感到舒适，那么响应式网页设计是必不可少的。
4.网站加载时间
就像响应式网页设计一样，页面加载时间对排名有很大影响。使用平板电脑、计算机和智能手机时，加载时间长的网站会增加跳出率。大量图像通常是造成这种情况的原因，减小它们的大小足以减少网站加载时间。一般来说，用户比较不耐烦，浏览一个加载缓慢的网站是一种非常令人沮丧且不是很积极的体验。可能每个人都处于这种情况，不必相信它可能有多大的问题。
5. 内容
适当长和优化的网站内容是在搜索结果中获得高排名的关键。不要忘记您主要为用户写作，也就是您的潜在客户。内容应包括以正确和简洁的语言编写的最重要的信息。无论是谷歌还是网站访问者都不会喜欢塞满重复关键词的长文本块。带有标题和粗体元素的结构良好的文本将易于阅读或实际扫描（大多数用户都会这样做）。当涉及到应该在社交媒体上共享的内容时，建议不要添加太多共享按钮。可能会带来适得其反的效果。做出选择的悖论是，拥有太多选项往往等于根本不选择任何选项。
6.关键词
在进行关键字研究时，应该已经实施了支持 SEO 的 UX 提示。所选关键字是否反映了您的网站内容？简而言之：进入您网站的用户会找到他们正在寻找的确切信息吗？随后的谷歌算法有效地验证应用的关键字是否对应于页面内容。
是否可以衡量用户体验？有用的工具
如果我们要给你一条与 UX 相关的建议，那肯定是：尽快做研究！最好在您在网站开发上投入大量资金之前进行此操作。有时，一张纸上的简单原型就足够了，而在其他情况下，可能需要创建一个使用 Lucidchart 或更高级的 Axure 设计的模型版本。您在开始时注意到并消除的错误越多，以后实施必要修改的成本就越低。请记住，在一张纸上更改草图比聘请专家团队重新设计您的网站更容易且具有成本效益。
第二条建议是让您网站的潜在用户参与您的研究。有些人可能会陷入这样的陷阱，认为既然他们也是用户，他们对网站的体验将与其他访问者相似。这是一个巨大的错误，因为如果您自己开发网站，您可能不会注意到所有错误。相反，您将如此专注于您的解决方案，以至于您将看不到任何替代方案。此外，如果您完全了解该站点，则导航该站点并不具有挑战性。尽管上述建议看起来很明显，但许多人都会犯这些极其常见的错误。
值得聘请一家可以专业研究您的网站的公司。由于此解决方案有点贵，您可以尝试自己分析网站。市场上有大量致力于用户体验研究的书籍和出版物。受益于访谈、调查、眼动追踪和许多其他资源。
就用户体验而言，质量数据非常重要。然而，定量数据同样重要，可以使用许多公开可用的程序来收集。毫无疑问，谷歌分析是最流行的工具之一，经常被用来衡量网站流量、跳出率和在页面上花费的时间。
UX 是 SEO 的未来吗？
毫无疑问，用户体验是目前 SEO 的关键元素之一。不欣赏构建有用且用户友好的网站的力量的人会很快看到他们在搜索结果中的位置所反映的后果。现在，用户体验只是其中一个因素，然而，它的重要性每天都在增加。许多行业专家认为，UX 是 SEO 的未来，谷歌算法将越来越频繁地考虑用户体验。目前，UX 并不总是与 SEO 齐头并进，这已在 Rand Fishkin 准备的文章中进行了讨论。然而，在我们看来，这只是时间问题。
