不管有没有经济危机，每个人都会买鞋，也会买鞋。制鞋业是电子商务市场中规模最大、增长最快的行业之一。它的发展受到在线销售增长的影响，因为越来越多的人搜索商店、产品并使用价格比较引擎。这就是为什么越来越多的鞋类零售店使用 SEO 服务的原因。
鞋类市场的价值逐年增加——到 2020 年达到 3655 亿美元，预计到 2027 年将达到 5303 亿美元。目前，中国是世界上最大的出口国（2019 年为 95 亿双）。
哪些国家是鞋类市场上最大的“游戏规则改变者”？以下列出了 2020 年收入最高的 5 个国家/地区：
- 美国（861.32 亿美元），
- 中国（661.02 亿美元），
- 巴西（496.53 亿美元），
- 日本（279.33 亿美元），
- 俄罗斯（157.8 亿美元）。
资料来源：statista.com
鞋类市场的特点
全世界有许多公司生产鞋子并出口。因此，这个行业竞争非常激烈。下表列出了 2019 年收入排名前 10 位的最大鞋业公司：
| 秩 | 公司 | 国家 | 2019 年收入（十亿美元） |
| 1 | 耐克 | 我们 | 39.1 |
| 2 | 阿迪达斯 | 德国 | 26.8 |
| 3 | 干燥 | 法国 | 16.1 |
| 4 | 威富公司 | 我们 | 13.6 |
| 5 | 斯凯奇 | 我们 | 5.2 |
| 6 | 新百伦 | 我们 | 4.1 |
| 7 | 巴宝莉 | 英国 | 3.6 |
| 8 | 亚瑟士公司 | 日本 | 3.4 |
| 9 | 线 | 韩国 | 3.4 |
| 10 | 金刚狼全球 | 我们 | 2.3 |
资料来源：bizvibe.com
许多商店，例如 Deichmann，也经营他们的公司博客，这是他们企业营销不可或缺的一部分。该博客提供了许多绝佳的广告机会，例如横幅广告或赞助文章。客户通常根据在此类博客上找到的信息做出购买决定。
统计数据显示，制鞋行业的互联网销售份额逐年增长——2017年，全球16%的鞋子是在网上购买的，而2020年这一比例已经达到21%。这一趋势在接下来的几年中也可能会持续下去，因此我们可以假设到 2022 年，22% 的鞋子将在网上销售。这意味着鞋业市场大有可为！
鞋类市场的销售渠道，来源：statista.com
鞋业营销
1.影响者营销
与影响者（意见领袖）合作的鞋类市场的重要组成部分。据 Adweek 称，近 50% 的在线用户更加信任其他用户创建的内容。反过来，关注传统媒体的人也少得多。
有影响力的人及其追随者可以组成一群分享他们的激情、兴趣和生活方式的人。有影响力的人更真实，因为他们在日常生活中面临同样的问题，而接受者更容易认同他们。社区与有影响力的人有着密切的联系，这就是为什么他们更喜欢有影响力的人给予正面评价的产品。有影响力的营销对搜索引擎优化也有很大的影响，因为通过这种策略可以获得大量的自然反向链接。
2.社交媒体
社交网络平台的流行度正在迅速增长，这就是它们在电子商务行业中具有巨大影响力的原因。所有这些网络都开发了自己的定制工具和广告形式。2020 年，全球已有超过 36 亿人使用各种社交媒体平台。最受欢迎的平台显然是 Facebook，在 2020 年第三季度拥有 27.4 亿用户。
运营社交媒体主要是为了建立客户信任和品牌知名度。在它的帮助下，您可以创建一个客户社区，他们可以在其中发表意见并讨论您的服务或产品。社交媒体平台还使您可以轻松查看当前客户的需求和需求。此外，您还可以在那里回答有关您的品牌或客户服务的所有问题。社交媒体也是吸引更多客户的好方法。
制鞋业的季节性
根据谷歌趋势，客户通常在 11 月和 12 月搜索鞋子。另一个流行的时期是春天的开始，也就是三月。但是请记住，人们一年四季都在寻找鞋子，因此您应该不断推出新的营销活动并根据季节调整您的系列。
过去12个月全球“鞋子”一词的趋势
领先于您的竞争对手，并在搜索趋势开始之前向您的潜在客户推荐这些类型的鞋子。请注意，例如，运动鞋和芭蕾平底鞋在 2 月底都是全球搜索最频繁的商品，因此请提前将它们引入您的产品系列，即在 1 月份。靴子也是如此——正如谷歌趋势显示，人们已经在 9 月份开始寻找它们，那么为什么不在暑假结束后立即提供呢？
过去 12 个月全球范围内“运动鞋”一词的趋势 过去 12 个月全球范围内
“芭蕾平底鞋”一词的趋势 过去 12 个月全球范围内
“靴子”一词的趋势
如何做鞋店的SEO？
1.关键词研究
选择正确的关键字非常重要——它们可以让您更好地控制营销策略并开展更有效的活动。每当您引入任何更改或添加新内容时，您都应该记住关键字。多亏了他们，更多的用户将从自然搜索结果访问您的网站。
还值得关注更详细的关键字，称为长尾词组。它们将使用户在搜索特定产品时更容易找到您的网站。对于原始产品名称（如“男鞋”），您可以添加您的品牌名称、型号、颜色甚至材料名称。
2.独特的内容
每个网站都应该包含有趣且最重要的是独特的内容。这样，用户就可以访问高质量的博客文章。越来越多的人认识到独特内容的好处，因为这也有助于提高网站的可用性。如果您的网站内部重复程度过高，那么 Google 可能会对其进行处罚，从而导致自然搜索结果和网络流量的可见度降低。
还值得检查您的网站是否有外部重复。 您需要做的就是选择一小段内容（一两句话），复制它，然后用引号将其输入到搜索引擎中。如果只有你的网站会出现在搜索结果中，那就意味着你没有外部重复。
另一个问题是内部复制，包括在您的网站内复制内容。在这种情况下，Google 可能只会将其中一个包含重复内容的页面编入索引，并将其他页面从搜索结果中排除。
3.网站优化
如果你想让谷歌识别你的网站，高质量的内容是不够的。您还必须记住优化技术方面并在您的网站上进行更改。最重要的方面是：
- 优化标题和元描述标签；
- 优化您的内容，尤其是类别和产品描述。使用您之前选择的关键字优化页面并提供正确的 H1 和 H2 标题；
- 图像优化——选择合适的图像尺寸并注意它们的质量。用正确的关键字完成 alt 属性也很重要；
- 提高页面加载速度。
增值内容——您网站上的全部内容，包括标题标签和元描述等元数据，应该是专有的、独特的和有价值的。如果您想了解在线鞋店中高质量内容的重要性，请查看我们对 LubieButy.pl 的案例研究，在该案例研究中，我们展示了如何通过我们的优化提高我们的客户在 Google 搜索结果中的可见度，以及网络流量。
概括
制鞋业是电子商务市场中最大的部分之一。越来越多的人在网上商店买鞋，这也是这个行业竞争越来越激烈的原因。值得关注的方面包括：
- 运行公司博客，
- 与有影响力的人合作，
- 社交媒体活动，
- 引入独特的描述，
- 网站优化。
