精选片段是选定搜索结果页面顶部突出显示的文本、视频或文本和图像内容。
一些数字营销人员还将精选片段称为“位置零”，因为它位于有机搜索结果的顶部。
作为信息文本的片段显示的文本比搜索结果的其余部分稍大。
最常见的是，特色片段是文本定义、表格数据或信息列表。
根据 SEMRush 在 2020 年 11 月发表的一篇文章，大约 19% 的搜索查询具有特色片段。让我们仔细看看特色片段的类型，以及如何让您的内容最有可能在搜索结果中触发它们。
什么是精选片段？
特色片段也称为答案框，是通常显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部的内容选择。
精选片段的四种主要类型是段落、表格、列表和视频。
特色片段的目的是显示简洁回答查询的信息，而用户不必访问内容所在的页面。
在页面顶部没有 Google Ads 的页面上，Google 通常会在常规 SERP 结果上方显示摘要。特色片段通过从排名靠前的页面之一提取相关信息来提供搜索查询的答案。
点击率和精选片段
如果用户不用点击网站就可以看到相关内容，这对网站流量岂不是不利？
是的，也不是。精选片段主要揭示基本信息。通常，您必须单击随附的链接才能获得更多信息。这可能会导致所选网站的点击率 (CTR) 增加。然而，特色片段可以覆盖移动设备上多达 50% 的浏览器视口——从而将剩余的有机片段推到首屏之下。
谷歌第一页的特色片段框
谷歌越来越多地在搜索中使用精选片段框。我们看到越来越多的此类内容出现在搜索结果中。
Google 和 Bing 正试图尽快为搜索者提供问题的答案。Featured Snippets Boxes 是一种实现此目的的方法。
一些企业不愿意主动尝试将他们的页面放入特色片段框中，担心他们的点击流量会被蚕食。一些 SEO 研究报告说，对于特色片段下方的下一个结果，点击率略好。事实是，点击率实际上并没有受到精选片段框的影响，反而会增加点击率。
如何在谷歌中获取精选片段
如果您想在特色片段框中获取您自己的内容，您需要做一些事情：
1. 为您的目标搜索词进入 Google 的第一页。Google 可以将任何结果放在精选摘要框中的第一页上。
2. 考虑您要放置在目标关键字的特色片段中的内容。内容最好是列表、表格数据或对问题的简短、全面的回答。简洁的答案、HTML 表格数据或编号列表（如一系列说明）似乎更常出现在页面顶部的特色片段中。
3. 在目标内容之前设置一个带有适合目标搜索查询的长尾问题的 h2–h6 标签。谷歌似乎在扫描网页的一部分直接回答问题的明确线索。有时，h2 标签也可能会重新格式化为特色片段的“列表”。Google 算法寻找易于解析为摘要的信息。
4. 为目标页面和您的整个站点建立一个健壮、自然的链接配置文件。谷歌信任从权威网站吸引链接的网站。
关键要点：谷歌和其他搜索引擎寻找一个快速而完整的答案，它们可以显示触发精选片段框的搜索词。
以问题形式表述的搜索查询（例如，为什么天空是蓝色的？）似乎会触发特色片段框。
是否有触发精选片段的结构化数据？
Google 似乎会抓取网页的常规 HTML 以获取信息。特色片段不需要模式和其他结构化数据。应该提到的是，Schema 可能会触发其他 SERP 功能。
谷歌还经常为“定义”查询生成特色片段。在创建侧重于定义术语或解释概念的内容时，请特别注意结构。
针对特色片段进行优化
特色片段是最突出的 SERP 元素之一，并且是高度动态的。它们可在移动设备上使用，并以不同的格式和样式出现。在 Google 上排名零位感觉很好，是吧？是的，但需要遵循特定的页面结构，以提高您的内容作为特色片段的选择机会。
通过适当的内容格式，您可以增加被选为搜索结果页面顶部特色片段的机会。当有大量页面回答类似查询时，您如何使您的页面脱颖而出？
特色片段排名的第一步是显示传统的质量信号。这些包括：将您的目标页面在 Google 中排名靠前，使用适当的关键字，创建高质量和相关的内容，提供出色的用户体验，以及通过获得高质量的反向链接来展示权威。
无论您创建什么类型的内容，以易于 Googlebot 解析的“可截取”格式构建内容至关重要。
以下是格式化片段的一些页面结构。
段落
根据 Ahrefs 的说法，段落中的简单文本内容占精选片段的近 50%。
谷歌还可以编辑内容以专注于页面部分中回答问题的一两个句子，尽管这种情况不太常见。专注于满足搜索意图。假设你的搜索引擎优化已经拨入，谷歌可能会提取它认为与搜索查询最相关的段落并将其用作特色片段。
您创建的文本需要在很小的空间内回答一个问题——一目了然——不超过几句话。
列表
回答搜索查询的编号或项目符号列表更有可能成为特色片段。您还可以使用段落标记或 h2s 使用编号格式。内容不必是使用 ol 标签的有序列表。这些片段通常出现在有关操作方法、过程、说明、分步指南和列表查询的搜索查询中。
HTML 表格
如果您可以使用以表格形式显示的信息来回答搜索查询，请努力这样做。表格经常显示为特色片段，尤其是当有比较数据、统计数据或数字数据时。
影片
视频精选片段通常偏爱 YouTube 视频，因为 Google 拥有 YouTube。当视频是查询的最佳答案时，这些就会出现。页面上嵌入的视频也可能显示为精选片段。
您可以做三件事来帮助您的 YouTube 视频被算法选为精选片段。
1.使用时间戳来标记视频的片段。通过编辑视频说明中的时间戳并添加部分标签，您可以在 YouTube 视频中创建“章节”。谷歌在常规搜索结果和精选片段中显示视频时，经常会显示这些章节。
2. 将视频转录为隐藏字幕。有许多服务可以以合理的价格做到这一点。YouTube Studio 将允许您编辑自动转录并保存字幕（如果您愿意自己执行此操作）。这也使有听力障碍的用户更容易访问视频。如果您不使用时间戳来创建章节标记，Google 可以自动创建这些标记，并专注于回答搜索查询的视频部分。
3.录音时使用好的麦克风。如果您不使用时间戳或隐藏式字幕，Google 可能仍然能够自动转录。但是，自动生成的转录通常会有一些错误。音质越好，自动转录出现的错误就越少。这可能是因为机器更容易“听到”语音并将其解析为单词。好的声音也是人们在 2020 年代观看 YouTube 视频时欣赏的东西。
精选片段会影响点击率吗？
随着时间的推移，研究证实了特色片段的重要性，因为它可以提高点击率 (CTR)。人们仍然倾向于点击有机搜索中的顶部结果。当您使用突出显示的代码段在搜索结果中排名靠前时，请考虑转化的可能性。
总结：如何触发精选片段
- 使用匹配的内容定位基于问题的查询。
- 使用模式不是必需的。
- 使用适当的标题和段落标签组织内容。
- 对非问题查询应用基于定义的样式。
- 在适用的情况下，使用编号指南来回答查询。
- 表格数据也通常被选择用于特色片段。
- 使用关键字和优质内容来满足搜索意图。
最后的想法
搜索引擎总是在争夺市场份额，它们对用户越有用，就会有越多的用户继续使用它们。精选片段是一种组织和呈现人们对许多不同主题的问题的答案的方式。了解机器如何抓取、解析和评估信息可以让您在有机搜索中获得战术优势。
