没有什么可以等待的。现在是迎接挑战的最佳时机，为即将到来的活动（包括与 SEO 相关的活动）规划营销策略和预算。如何组织一个可以马上实施的SEO策略？考虑到您的资金、搜索引擎优化和营销计划时，什么是绝对必须的？
目录：
- SEO – 研究和游戏计划开始
- SEO应该满足特定的业务目标，所以……
- 室内还是室外？谁将最好地管理您的 SEO？
- SEO机构的任务
- 您的营销团队的任务
- 如何将 SEO 实施到您的营销计划中？外卖
如果你是：
- 面临将 SEO 实施到年度营销计划中的任务的在线营销人员或营销经理，
- 完全负责营销预算的协调员、团队负责人或营销总监，
然后，今天的条目将使您更容易了解 SEO 的世界，确定谁负责给定任务，需要管理什么，SEO 机构面临的挑战是什么，以及您是否应该考虑任何外部支持全部。
搜索引擎优化 – 研究和游戏计划开始
如今，几乎每个市场都竞争激烈。争夺 Google 的高位是所有营销人员的生计，而不仅仅是最伟大的组织和电子商务企业选择的奢侈品。
不管你卖什么，其他人也会提供它，他们会竭尽全力在自然搜索结果中超越你的网站。也许今天不会发生，但最终肯定会发生。无论我们是为您的面包店连锁店谈论本地搜索引擎优化还是为您在少数外国市场上运营的在线商店讨论国际搜索引擎优化，这并不重要- 斗争是真实的，谷歌算法不断修改。
简而言之：如果您想知道是否值得在您的营销计划和预算中为 SEO 投入一些空间和时间，那么答案是肯定的。但是从什么开始呢？
SEO应该满足特定的业务目标，所以……
… 从定义您作为一家公司希望实现的特定业务参数和目标开始，这要归功于 Google 知名度的提高。
你听说过SMART方法吗？
确保这些目标是具体的、可衡量的、现实的并且在给定的时间范围内可以实现。让它们以某种方式与您的业务历史相关——有可能在一年内将给定产品的销售额增加 200%，但是，如果该参数在过去达到 20%，这不太可能发生。目标应该清楚地表明质量搜索引擎优化如何影响他们。那么什么是示例性参数？
您可以在下面找到一些示例：
- 在下一季度将特定产品或服务的销售额增加 x%，
- 在两年内达到特定关键短语的 TOP 3 Google 位置，
- 与去年同期相比，公司网站的展示次数增加了 x%，来自国外的潜在客户的访问量增加了 x%，会话增加了 x 秒，跳出率降低了 x%，
- x 年内填写并发送的联系表格。
在将 SEO 策略实施到您的营销计划之前，您需要进行适当的研究和充分的准备。如果你还没有做过，试着分析一下：
- 谁是您想要的客户，这意味着您的营销和 SEO 用户角色是什么？
- 您的市场竞争对手的在线知名度如何？市场饱和度如何？有多少人提供相同的产品，您所在行业的竞争力如何？
- 您的潜在客户在搜索您的产品时会在 Google 中输入什么内容？（pssst、Google Search Console、Google Analytics或AnswerThePublic.com将帮助您找到此问题的答案）。
SEMrush 是一种工具，可帮助您确定您和您的公司所处的位置、执行的 SEO 活动是否有效以及哪些方面需要改进。即使是免费版本，也可以检查 Google 在您的网站上索引了多少关键词，您的 Google 排名或主要市场竞争对手是什么，以及您在哪些国家/地区排名最高。
在决定应该在内部执行并且应该委托给外部机构的 SEO 活动之前，请查看讨论 SEO 的专业、免费的在线资源。如果您到目前为止还没有处理过这个领域，请查看适用于初学者 SEO 专家的可用指南：
- 意识到你可以自己做什么，什么不是你的一杯茶，
- 能够更加自信和公开地讨论与 SEO 机构的合作。
应包含在来年营销计划中的 SEO 活动范围应包括以下成本：
- SEO审核（准确了解接下来几个月需要改进的地方），
- 公司网站优化（在分析网站的移动友好性和界面或检查所有重定向和功能是否正常工作时，谷歌算法越来越有效。这个因素对排名特别重要 – 更好的网站优化，更好的页面在 Google 上的可见性），
- 现有文本的内容创建和优化，以确保它们对 SEO 友好并在 Google 上被索引，
- 链接建设，即外部链接——从其他高质量域获取有价值的外部链接，在点击特定关键字后将用户重定向到您的网站，
- 引入必要的元数据、站点地图改进、内部链接以及更多必须由 SEO 专家在您的网站上完成的内部工作元素。
室内还是室外？谁能最好地管理您的 SEO？
您已经知道如何为在您的营销计划中实施 SEO 做好准备，在执行任何活动之前需要进行哪些研究，以及在制定营销预算时应考虑哪些任务。想想你的资源、专业知识和时间是否足以实现目标。
作为船长，您现在有三种选择：
- 您可以聘请一名全职 SEO 专家在明年为您执行所有这些任务（在这种情况下，您公司的整个 SEO 策略都留在内部，您需要与您的营销团队一起开发它）#inhouse。
- 您可以将您的 SEO 流程外包给第三方机构，该机构将负责满足您预定的业务目标，#outhouse。
- 您可以决定与 SEO 机构分担责任。您委派一名内部人员来协调机构的工作和内部运营。有了更多可用资源，您甚至可以创建一个单独的 SEO 部门。
那么，您的营销团队和 SEO 代理之间的 SEO 任务分工会是什么样子的呢？
SEO机构的任务
- 搜索引擎优化审计
- 相关关键词和短语的分析和选择
- 网站优化（除非您有 IT 专家参与 – 然后他们可以部署 SEO 机构提出的特定解决方案）
- 内容优化
- 内部和外部链接
- 分析、报告、建议
您的营销团队的任务
- 内容营销和文案（毕竟，您的员工最了解您的公司）
- 网络监控
- 网站开发——新标签、登陆页面、产品子页面的实施
- 开发贵公司的产品报价
- 支持 SEO 的同步PPC 活动
在这样的内部/外部合作中，SEO 项目内部的沟通和所有活动的可靠相互报告是成功的关键。适当的SEO 策略需要不断观察和分析，因此，定期电话和会谈以分享想法并相互告知所有已开展的业务计划（例如新产品）非常重要。
如何在您的营销计划中实施 SEO？外卖
彻底的研究，为实施 SEO 策略做好准备，定义需要由负责 SEO 流程的个人或公司完成的业务目标和任务，并决定是选择内部合作模式还是外部合作模式，这些都是成功的秘诀。接下来，您只需要始终如一地部署计划的策略并在自然搜索结果中争夺最高位置。
