SEO 审计可以比作汽车地图——它指示具有挑战性的地方。它是每个 SEO 过程的基本元素，有助于改善网站的功能。在今天的文章中，我们将向您介绍 SEO 过程的关键方面，并向您展示适当的 SEO 审核应该是什么样子。
什么是 SEO 审核？
在 SEO 方面，SEO 审核是网站所有者与 SEO 机构之间开始合作所必需的基本文件。审计有两个主要目的。首先，它有助于检查网站的不同方面。其次，作为接收者的客户可能期望 SEO 公司会利用审核来抓住特定的机会和步骤，以改善网站的结果并增加流量。
SEO 审计旨在尽可能多地识别影响网站在有机搜索结果中可见性的问题。使用它，您可以轻松确定：
● 站点的技术问题
● 所有页面索引问题
● 网站结构
问题 ● 与用户体验相关的任何问题
● 网站内容及其开发问题
● 页面在搜索中的外观结果
● 搜索引擎中的竞争信息
审计是一种对网站有很大影响的标准程序——它是一种能够仔细检查页面状况的检查。
如何进行 SEO 审核？
如果您旨在增加网站流量的任何活动没有带来令人满意的结果，那么，您很可能忘记了关注一些非常重要的元素。您采用的 SEO 策略和执行的活动可能不是您网站的最佳选择。或者，被您的优惠吸引的用户可能并不构成您的真正目标群体，并且对您的服务或产品不感兴趣。验证网站运营的所有领域需要进行彻底的 SEO 审核，这可以由专业的 SEO 机构或独立专家执行。
SEO 的 ABC – 每个 SEO 审核的基本要素
SEO 审核应为您提供有关网站的基本信息，包括域的历史、年龄以及所讨论的页面在给定域上运行的确切日期。
这些信息对于计划任何 SEO 活动都是必不可少的，因为域的历史、它的年龄和链接数据会影响站点在搜索结果中的位置。此外，它们还会影响网站形象及其对谷歌机器人的感知。各种关键字监控工具可能会显示过去 SEO 活动的残余，并在涉及给定网站显示的关键字类型时导致巨大的不一致。例如：
SEO 审核中应包含哪些数据？
竞争搜索引擎分析
分析您在 Google 中的竞争是 SEO 审核的重要且有用的部分。它允许您估计需要做多少工作来优化您的网站并赶上给定关键字的领导者。它涉及检查市场竞争对手选择的关键字、来自搜索引擎的估计每月流量、反向链接、域权限以及链接域。竞争分析使您能够确定关键字的难度。如果事实证明给定的关键词具有高竞争力（想象一下与 eBay、维基百科或微软竞争），这种分析也可能会促使您重新考虑您的 SEO 策略并选择不同的短语。
然而，需要记住的是，您在 Google 的竞争并不等于您的市场竞争对手。因此，例如，维基百科上专用于特定技术的子页面可能是高科技商店的搜索引擎竞争对手。
搜索引擎中的索引和可访问性
可能没有什么比发现您的网站在 Google 上被屏蔽更糟糕的了，因此，检查网站的索引和可访问性是 SEO 审核的基本要素。
如果您的网站不是特别大，您可以通过在搜索引擎中键入“site:www.websiteaddress.com”轻松地手动检查其索引。这样，您将看到所有索引子页面。另一方面，如果您的网站比较复杂，您可以使用 Google Search Console 检查其索引。此工具允许您彻底分析站点索引、手动验证单个链接或请求将页面编入索引。
还值得仔细查看 robots.txt 文件以检查机器人阻止的内容并查看站点地图并确保它是否符合所有相关协议。
元标签分析
元标签用于描述网站内容。优化它们是每个 SEO 过程的重要步骤，它们的不当应用可能会导致网站在搜索结果中的位置下降。这就是为什么在每个 SEO 过程的最开始执行的 SEO 审核应该包括对站点上所有元标记的全面分析。
元标记包括：
● 标题
title 元素不是元标记的一部分，但是，由于其重要性，它经常与其他元标记一起讨论。正如您在下面的示例中看到的，<title> 标签的内容在搜索结果中显示为网站的标题。它的长度应为50 到 60 个字符。主页和每个其他子页面上的标题元素应包括它们最重要和最有特色的关键字。
● 元描述
<description> 标签描述页面的内容。它的长度应为150 到 160 个字符。元描述应包括给定子页面和 CTA（号召性用语）最具特色的关键字。虽然元描述不会影响您的网站在搜索结果中的位置，但正确构建它可能会鼓励用户访问您的网站，从而提高您的点击率。描述显示在网站标题和 URL 下的搜索结果中，如下所示：
● 关键词
<keywords> 标签包含简要概括网站内容的关键字和词组。如今，关键字不会影响 SEO 过程，尽管过去它们被认为是最重要的元素之一。并不是必须将它们包含在单独的子页面上，但是，在优化产品页面的同时添加一些关键字肯定会让谷歌机器人更容易识别它们并为用户提供更准确的搜索结果。请记住，关键字堆砌可能会被视为操纵，并且可能会对您的网站在搜索结果中的位置产生负面影响。
● 标题
标题有助于将文本分成几个部分。它们应该包括特定子页面最重要的关键字特征。SEO 审核可以帮助您验证您的站点是否具有正确的标头结构（请参见下图）。请记住优化 H1 和 H2 标头，因为它们对 SEO 过程的影响最大。
● <strong> 和 <em>
<strong> 和 <em> 标签用于突出显示文本中的关键字。您可以使用 <strong< 或 <b> 标记将文本加粗，并使用 <em> 或 <i> 标记应用斜体。但是，有一个区别。使用 <strong> 和 <em> 标签突出显示的内容被 Google 机器人识别为更重要，而 <b> 和 <i> 标签仅提供视觉效果。使用 <strong> 和 <em> 标签对 SEO 过程有积极影响。
搜索引擎优化审计应该帮助您确定是否在不适当的地方突出显示了正确的关键字以及是否一切都一致。此外，审核对于验证是否没有关键字堆砌也很有用。在整个文本中使用过多的关键字可能会被认为是人为的，Google 可能会决定降低您在搜索结果中的位置。
● 一切
<alt> 属性是替代图像描述。它们是每个网站的非常重要的元素，因为它们可以在照片未正确加载的情况下找出图像的内容。此外，它们还使视障人士更容易浏览网络。特殊模块为盲人读取 <alt> 属性的内容，因此，确保您只在此处放置高质量文本至关重要。
Alt 描述是 Google 排名因素之一，这就是为什么它们应该包含最相关的关键字，就像其他元标记一样。
在进行 SEO 审核时，您应该检查您网站上的所有图片是否都有 alt 标签，以及它们是否填写不正确。
要了解有关元标记的更多信息，请转到我们之前的一篇文章：元标记 – 它们是什么以及它们如何影响 SEO？
响应式网页设计和移动友好性
在进行网站审核时，您一定要分析您的网站是否适合移动设备。如今，大多数用户使用智能手机或平板电脑浏览网络。因此，谷歌决定更加重视这方面，并引入了所谓的移动优先索引。它旨在鼓励网站所有者创建在移动和桌面设备上都能很好显示的页面。
响应式网页设计和移动设备友好是其他谷歌排名因素。移动设备友好性有问题的网站会受到惩罚，并在搜索结果中显示得较低。这就是为什么任何 SEO 审核都不应缺少有关页面移动友好性的信息的原因。如果您想了解更多信息，请阅读我们的博客文章：移动优先索引 – 它是什么以及它如何影响 SEO？
网址分析
检查您的所有 URL 是否正确是 SEO 审核的另一个重要步骤。正确的 URL 结构可以使用户和搜索引擎机器人更轻松地浏览网站。如果您使用有意义的表达方式而不是一些随意的词，Google 肯定会欣赏它并在搜索结果中将您的网站显示在更高的位置。要了解有关构建 ULR 的更多信息，请访问我们的博客：URL 结构 – 如何构建用户和机器人友好的链接？
网站内容评估
网站内容分析是 SEO 审核的另一个关键要素。检查您的文本是否有助于您宣传业务以及它们是否针对关键字进行了优化。您的网站内容有问题吗？
彻底进行的 SEO 审核应回答上述所有问题。从用户和搜索引擎机器人的角度分析您的内容将帮助您制定适当的策略，从而提高您在搜索结果中的排名。
在我们的博客上，您可以找到解释如何正确进行内容审核的详细指南。
重复内容分析
当我们谈论网站内容时，有必要检查您网站上的重复率。只有使用最相关的关键字创建独特且一流的文本，才有可能吸引用户的注意力并在搜索结果中排名靠前。
要了解更多信息，请阅读我们的博客条目：内容复制。如何处理这个问题？
关键词分析
搜索引擎优化可以简单地定义为在有价值的关键词上获得高排名的斗争。正确执行的 SEO 审核绝对应该分析关键字，并为您提供有关您的网站在搜索结果中显示的短语和位置的信息。此外，您还应该了解哪些关键短语会为您的网站带来流量。
反向链接分析
创建反向链接数据库是在网站上执行的 SEO 活动的重要组成部分。在我们的博客上，我们讨论了几种获取高质量链接的有效方法，这些方法可以提高您的网站在搜索结果中的排名。
如果您决定聘请一家机构为您进行 SEO 审核，您可能会获得在 Ahrefs、Woorank、Moz 或 Site Analyzer 等工具中执行的反向链接分析。
审核还应指出指向您网站的链接和域的数量及其质量。此外，您还应该得到一张图表，描述域和反向链接的增加。当然，以稳定增长为目标，同时避免一些随机波动是可取的。
网站加载速度分析
众所周知，网站加载速度是 Google 排名因素之一。这就是为什么必须确保您的站点尽快加载的原因。有许多工具可以检查您的网站加载时间，并为您提供有关如何改进结果的有用提示。Google PageSpeed Insights 绝对是最受欢迎的一种。
请记住，网站加载速度不仅对 Google 机器人很重要，对那些经常在加载速度不够快时决定离开网站的用户也很重要。反过来，这会导致跳出率增加。要了解更多信息，请参阅我们的文章：是什么让网上商店的顾客望而却步——如何降低跳出率？
图形和照片优化分析
在讨论元标记时，我们已经提到正确优化用于描述图形内容的 alt 属性是多么重要。SEO 审核应包括对照片优化的全面分析。除了检查替代描述是否填写正确外，它还应检查图像大小、分辨率、名称或文件扩展名等元素。不正确的参数会减慢网站加载时间。如果您想了解有关图像优化的更多信息，请访问我们的博客：图像与 SEO。如何认真对待它？
社交媒体活动分析
在社交媒体上活跃可以构成获取链接和与潜在客户建立关系的宝贵来源，因此，完全有理由期望执行 SEO 审核将为您提供有关链接到您网站的社交媒体帐户的信息。此外，审核还应为您提供一些提示，说明如何提高您在社交媒体上的品牌知名度，以及在规划 SEO 活动时哪些门户网站特别重要。
后端呢？
适当的 SEO 审核还应包括对网站管理员的建议。负责管理您网站的 SEO 机构可以要求网络开发人员实施某些可能有助于更好地运行您的页面的改进。例如，使用较低质量的图片来提高您的网站加载速度是个好主意，正如我们已经提到的，这是 Google 排名因素之一。
是否有必要进行 SEO 审核？
建议进行 SEO 审核，因为它可以创建有关网站当前状况的报告以及该机构将采取的步骤计划。该文件使您更容易控制该机构是否履行了其义务，以及审计中指出的所有活动是否得到适当执行。
何时进行审核？
老实说，您可以随时进行审核，因为没有任何限制。但是，在某些情况下必须执行 SEO 审核。您可以在下面找到最重要的列表：
创建新网站
在设计您的网站的阶段，值得向 SEO 专家咨询其项目，他会向您建议网站的哪些关键元素对进一步的 SEO 活动影响最大。对网站模型进行 SEO 审核将使您能够避免许多错误，这些错误可能会对网站在未来搜索结果中的位置产生负面影响。它还将指出改进页面和在 Google 上获得高排名的其他可能性。
请注意，有必要在创建页面后进行另一次网站审核（这也是大多数公司决定执行它的时刻），因为此时您将能够使用特定工具检查您的网站。在此阶段，您可以发现关键字堆砌或元标记优化不当等违规行为。
网站可见度下降
网站的排名可能由于多种原因而降低，有时很难确定确切的原因。如果谷歌机器人认为你的网站有太多重复的内容，那么他们可能会将它排在较低的位置。在算法更新或季节性的情况下，情况非常相似。进行 SEO 审核无疑将帮助您确定网站可见度下降的原因以及可以采取哪些措施来解决问题。
重新设计或更新网站
较旧的网站应该定期更新，因为应用的解决方案已经过时并且发布的内容不再吸引用户。如果您决定刷新或重新设计您的网站，请不要忘记在引入更改之前和之后进行 SEO 审核。这些更改可能涉及网站布局的任何修改以及域的更改或网站结构的扩展。
这一次，SEO 审核将帮助您评估实施的更改如何影响网站，以及可以做些什么来进一步发展它并避免犯错。彻底的分析也有助于选择合适的关键词，提高修改网站在搜索结果中的可见度。
与SEO机构合作
如果您决定开始与 SEO 机构合作，还应该进行 SEO 审核。通过彻底检查获得的结论和相关数据有助于制定适当的策略和规划活动，以吸引网站访问量。此外，审计报告将使您能够持续监控与您合作的机构是否对网站进行了必要的修改。
当您开始与另一家机构合作时的网站分析
如果您决定开始与不同的 SEO 机构合作，则特别建议进行 SEO 审核。在这样的转折点，审计可用于确定网站的当前状况和位置、其资产及其弱点。此外，该报告还将为您提供有关前任机构开展的活动以及新机构将采取的措施的信息。
总结一下
SEO 审核是每个网站分析的必要元素。开设新网店或开始运营博客的人通常认为，知名度、良好的写作技巧或优质的产品足以取得成功。不幸的是，事实并非如此，因为还有许多其他因素会影响网站在 Google 中的排名。
正确执行的 SEO 审核将帮助您确定网站的错误元素以及改进它们的可能性。有了它，您可以提高网站在 Google 中的可见度、吸引更多流量并提高转化率。
您是否曾经尝试过自己执行 SEO 审核？或者，也许您聘请了专家为您做这件事？如果它有助于提高您的网站在搜索结果中的位置，请在下面的评论部分分享您的故事！
