主要区别在于搜索引擎优化 （SEO） 专注于优化网站，以便从自然搜索结果中获得流量。另一方面，搜索引擎营销 （SEM） 的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和知名度。
换句话说：
谷歌的搜索结果分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。
SEO的目标是在自然搜索结果中对您的网站进行排名。
您还可以通过按点击付费 （PPC） 在搜索结果的付费区域中获取您的网站。
SEO 是您 100% 专注于在自然结果中排名的地方。SEM 是指您同时利用 SEO 和 PPC 从搜索引擎获取流量。
所以是的，SEM 是一个广义的术语，包括 SEO 和 PPC。这意味着SEO属于SEM的“总括类别”。
有了这个解释，让我们来看看SEM和SEO之间的一些主要区别。
SEO vs SEM：主要特点
SEO概览
SEO 是不断优化网站以在有机、非付费搜索引擎结果页面 （SERP） 中排名的做法。
谷歌在他们的算法中使用了200+排名信号。也就是说，SEO可以分为四个主要子类别：页面搜索引擎优化、页面外搜索引擎优化、技术搜索引擎优化和用户互动信号。
页面搜索引擎优化：在这里，您可以围绕目标客户在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的关键字来优化您的网站。例如，一个页面搜索引擎优化的最佳实践是在你的标题标签、元描述和网页URL中包含你的主要关键词。
站外搜索引擎优化：站外搜索引擎优化就是从其他网站获得信任和权威信号。这主要涉及建立指向您网站的高质量反向链接。但谷歌也可能使用其他页外信号来衡量你网站的权威性，比如E-E-A-T和社交媒体分享。
技术搜索引擎优化：在这里，您可以确保 Google 和其他搜索引擎可以抓取您网站上的所有网页并将其编入索引。技术 SEO 还包括确保你的页面快速加载等内容。并且您的网站架构设置正确。
用户交互信号：用户与您的网站互动的方式有助于 Google 确定您的网页是否适合某人的搜索。例如，如果您的页面跳出率很高，这可能表明您的页面没有向某人提供查询的答案。如果谷歌认为你的页面不适合这个关键词，他们可能会把你的排名降低一点。或者完全脱离第一页。
SEM概览
请记住：SEM 是一个高级术语，包括 SEO。因此，我刚才概述的SEO的所有内容也适用于SEM。但除了 SEO，SEM 还包括 PPC。PPC 是一个拥有自己的一组功能、最佳实践等的领域。
投标：无论您使用的是 Google Ads 还是 Bing Ads，搜索中的付费广告都与竞价有关。使用 PPC，您可以对特定关键字进行出价。当用户搜索该关键字时，您的广告就会展示出来。
广告的排名通常与某人的出价成正比。因此，如果您是出价最高的人，您将出现在所有其他广告的上方。
当用户点击您的广告时，您需要支付出价的任何金额。当用户点击您的广告时，您支付的金额称为每次点击费用 （CPC）。
质量得分：质量得分是一个非常重要的 Google Ads 指标。这基本上是谷歌确定你的广告是否与某人搜索的内容相匹配的方式。
Google 会根据点击率、着陆页质量和 Google 广告帐号的整体质量得分来计算质量得分。如果您的广告质量得分较高，则每次点击都会获得折扣。
广告文案：撰写引人入胜的广告文案是做好 PPC 的重要组成部分。为什么？出色的广告文案=高点击率。点击率意味着良好的质量得分。这意味着您为相同的点击支付的费用更少。
反之亦然。如果您的文案没有吸引用户点击，您的质量得分就会受到影响。您的 PPC 将开始变得超级昂贵。
广告组和帐号管理：您可以在此处使用 Google Ads 帐号中的数据来优化广告支出。
SEO 与 SEM：需要多长时间才能看到结果
SEO 和 SEM 之间的主要区别之一是速度。
事实是：SEO需要时间。很多时间。特别是如果你的网站是新的，还没有很多反向链接。
事实上，一项分析发现，在谷歌的首页上排名平均需要 2 年时间。许多排名靠前的页面都是在 3+ 年前首次发布的。
这并不意味着您应该期望需要 2 年才能在 Google 中排名。如果你瞄准长尾关键词并实施SEO最佳实践，你可以在几个月内开始看到一些结果。
但是，由于大量的辛勤工作和对SEO的关注，我能够在几个月内获得一些自然流量。
也就是说，我的排名和自然流量确实花了数年时间才真正攀升。
另一方面，如果您将 SEM 工作集中在 PPC 中，您几乎可以立即开始看到结果。
您可以在早上投放广告，然后在下午开始获得流量和转化。
但这并不意味着您会在第一天获得投资回报率。在许多情况下，可能需要数月的测试和调整才能从 PPC 获得积极的投资回报率。
即便如此，毫无疑问，PPC 开始工作的速度比 SEO 快得多。
SEO 与 SEM：它们的成本是多少
很多人被SEO所吸引，因为它是“免费网站流量”。
是的，当有人在自然搜索结果中点击您的网站时，您无需付费。
但是过程一定是需要投入一部分精力和金钱的。
比如，使用付费的SEO工具找到该关键字。仅该工具就花费 355 美元/月。
然后是内容本身。我不得不投入 20+ 小时写那篇帖子。
最后，还需要一位平面设计师来拍摄所有屏幕截图和精美的定制插图。
还有一位开发人员编写并部署了实际的页面。
这并不能保证这个页面会排名任何内容。
与 100% PPC 的 SEM 方法形成鲜明对比。
在这种情况下，您正在预先花费现金。但至少你知道你会从这种努力中得到一些结果。
（您甚至可以将您的帐户设置为自动出价，以便您出现在某个位置）。
因此，在短期内，PPC 通常比 SEO 便宜。
PPC的最大问题是：
当您停止付款时，您的流量将变为零。
但是有了SEO，一旦你排名，你就差不多准备好了。您的投资都是前期的。一旦你真正排名，你就不需要投入很多钱来维持你目前的排名。
所以是的，在成本方面，SEO 和 PPC 各有利弊。这就是为什么大多数企业使用包括 SEO 和 PPC 混合的营销策略的原因。
SEO 或 PPC：关注什么
你应该把100%的数字营销工作集中在SEO上吗？或者你应该结合SEO和PPC并发起一个全面的搜索营销活动。
何时只关注 SEO
您的预算非常有限：如果你是一个营销预算很少的初创公司或小型企业，你可能想专注于SEO。你可能在几个月或几年内看不到你的SEO预算的投资回报率。但这仍然比在可能只运行一周的 PPC 广告上消耗您的营销预算更有意义。
您可以对信息性关键字进行排名：信息性关键字是“什么是 X”或“如何 X”等术语。尽管这些类型的搜索查询的转化率不是很好，但它们获得了大量的搜索量。因此，如果你觉得你可以写出关于客户在谷歌中搜索的主题的惊人内容，SEO可能是你最好的选择。
例如，我的整个业务都建立在我的目标受众（专业营销人员）搜索的信息性关键词的排名之上。
您可以等待：搜索引擎优化和内容营销需要时间才能发挥作用。因此，如果您可以玩长期游戏并等待 6-12 个月才能看到合法流量开始从 Google 搜索中滚滚而来，请选择 SEO。
你擅长链接建设：创建高质量的内容是在谷歌排名的关键部分。但这还不够。如果你认真对待排名，你还需要使用一些不同的链接建设策略来让其他网站链接到你。
何时关注 PPC
您拥有一致的广告预算：PPC广告的好处之一是您可以设置严格的预算。这样一来，就不可能花超过你的计划。
也就是说：如果你不知道自己在做什么，很容易很快用完预算（如果你刚刚开始使用付费广告，你就不会）。
这意味着您需要一个固定的每月预算，您可以利用该预算来确定关键字定位、广告文案、着陆页和出价的组合最适合您。
您可以管理 Adwords 帐户：从表面上看，PPC听起来超级简单。对关键字出价。获取流量。
但实际上，管理 Google Ads 帐号可不是开玩笑的。您需要考虑关键字定位、广告、质量得分、投资回报率、转化率……并处理所有这些数据，以决定如何充分利用您的广告。
您可以启动和测试登录页面：您将了解 PPC 的第一件事是您需要为每个广告提供有针对性的登录页面。或者至少每个广告组。因此，为了充分利用 PPC，您需要一种方法来快速启动许多不同的网页。并运行 A/B 测试以找出哪一个表现最好。
何时两者兼而有之 （SEM）
什么时候应该同时处理 SEO 和 PPC？
让我用一个现实生活中的例子来回答这个问题：
当我推出我的第一个网站时，我自己运行了我所有的 SEM。我正在编写内容并针对搜索引擎 （SEO） 进行优化。以及管理我的 Google Ads 帐号 （PPC）。因此，除了是“创始人”之外，我还是“SEM经理”。
而且因为我试图自己做我网站的 SEM，所以 SEO 和 PPC 受到了影响。对于一个人来说，这太过分了。
但是，如果您觉得自己有员工来管理 PPC 和 SEO，那就放手去做吧。
