与专业知识和权威进行沟通是重中之重，没有比使用主题分类法概述您的内容更好的起点了，作为创建最有可能获得排名的内容的一种方式。

分类法是一种基于共享特征对事物进行分类、组织和命名的系统。它在科学中用于对事物进行分类，但它也是一个用于对任何事物进行分类的词，包括主题，使其成为一个有效的 SEO 概念。

Google 识别主题

谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）曾经评论过标题，它们是关于传达主题的内容。

穆勒说：

“当涉及到页面上的文本时，标题是一个非常强烈的信号，告诉我们页面的这一部分是关于这个主题的。

…无论你把它放在 H1 标签、H2 标签还是 H5 标签或其他什么，这都无关紧要。

而是你给我们的这个一般信号，说……页面的这一部分是关于这个主题的。

而页面的另一部分可能是关于一个不同的主题。

谷歌的马丁·斯普利特（Martin Splitt）谈到了谷歌如何分离网页的样板（页脚、页眉、侧边栏等）以识别主要内容，然后使用内容的大纲来识别网页的主题，他称之为网页的核心注释。

Martin 解释道：

“这只是我们分析内容，我不知道我们对此公开说了什么，但我想我在播客的一集中提出了这个问题。

因此，我可以说，例如，我们有一个叫做 Centerpiece Annotation 的东西，还有一些其他的 Annotation，我们可以查看语义内容，以及可能的布局树。

但从根本上说，我们已经可以从 HTML 中的内容结构中读取它，并弄清楚“哦！从我们对这里得到的整个文本内容所做的所有自然语言处理来看，这看起来主要是关于主题 A……”

在上面的引文中，Martin 说还有其他相关的注释：

• 语义内容
• 布局树

重要的是，马丁·斯普利特（Martin Splitt）明确表示，谷歌正在寻求确定网页的主题。

因此，您的工作是概述网页的主题以及与该主题相关的子主题。

主题分类

每个搜索查询和每个网页都可以归类为属于一个主题。

在内容上下文中，主题分类是指将信息组织成内容中固有的不同主题和子主题。按主题分类组织内容有助于创建网页可以或必须包含的主题大纲，以便与搜索查询中固有的主题相关。

主题分类的目标是提供一个“结构化框架”，在此基础上制作一个有意义的文档，该文档在语义上与给定主题相关。

框架是指用于构建某些东西的基本结构。结构化框架可以说是用分层结构组织的框架。

主题层次结构的简单示例

Topic > subtopic

这是一种从高层次看待内容的方式，看到森林，而不是树木。

如何构建主题分类

深度学习、神经网络和 RankBrain 等技术帮助谷歌从关键字发展到理解内容中的主题。

搜索查询是关于主题的，可以按主题进行分类，如下所示：

Beauty > Makeup > How-to

网页可以采用类似的方式进行分类。网页很少是关于一个主题的，因为总是有子主题。

因此，在考虑一个主题时，您还可以考虑该主题的哪些部分。

如果是服装产品页面，则该主题的部分（子主题）为：

• 大小
• 材料
• 适合
• 织物
• 关心
• 描述
• 评论

这些子主题是消费者在访问有关服装的网页时希望看到的内容。

如果网页是关于如何构建链接的，那么该页面的子主题可以是：

• 研究
• 分析
• 外 展
• 模板
• 主题行

主题和子主题重要性的示例

我曾经做过一次他们在 SEO 会议上做的实时网站审核，这个人说他们的网站无法针对财务信息等搜索词进行排名。

他们在标题、标题、替代文本中都有关键字短语财务信息，对吧？

我看了一下网站，主题显然是关于财务建议，而不是财务信息。

因此，我问网站发布者，如果网站是关于财务建议的，他们为什么要对财务信息进行排名？

这个人说，“因为财务信息的关键词数量更高。

因此，尽管有所有链接和关键字，但网站无法对财务信息进行排名的原因是因为内容的实际主题是关于财务建议而不是财务信息。

这就是为什么从了解网页主题开始，然后根据用户期望找到的内容概述子主题是什么非常重要的原因。这样做会迫使内容保持在设定的边界内，而不是偏离完全不同的主题。

我想我们大多数人现在都知道，谷歌不再将搜索查询与关键字相匹配。谷歌正在将搜索查询与相关答案相匹配，答案总是关于主题和子主题。

准确性高于全面性

最后，避免犯全面性的错误。

提供直接的答案总是最好的，因为简洁提供了清晰的好处，并且可以节省时间。当人们想要答案时，他们希望它快速且易于理解。

对于消费者产品页面或评论网站来说，情况确实如此。不要徘徊在不直接重要的事情上，要准确。

谷歌是关于精确和快速的。这就是为什么他们在 2013 年的更新中选择蜂鸟这个词的原因之一，因为核心算法重写使其执行得更快、更精确。大多数后续更新都具有精确的特点。

这就是为什么精确也很重要的原因，不是因为谷歌是精确的，而是因为这是用户想要的，这就是谷歌专注于精确的原因。

从主题分类的角度思考将帮助您专注于精确和完整，而不会过多的内容而偏离主题。