请记住，谷歌喜欢有很多指向它们的链接的网站，因为这表明它们很受欢迎且具有权威性。流行和权威的网站往往排名更好，因为它们通常质量更好，更有用。因此，你的SEO侦探工作的下一步是分析你自己和你的竞争对手的网站所拥有的反向链接的数量和质量。
谷歌“Moz Link Explorer”，单击该工具并输入您网站的 URL。这个工具可以让你知道你的网站有多少反向链接。这并不是完全详尽的，因为 Link Explorer 索引的链接数量不如 Google，但它对于了解不同站点的相对权威非常有用。
在“链接资源管理器”页面的顶部，你将看到许多统计信息：
• 域名权限：这是对 Google 可能认为该网站的权威程度的估计。一个站点拥有的来自其他高权限站点的入站链接越多，域权限就越高。我们稍后将更详细地讨论域权限。
• 页面权重：这是对特定页面的 PageRank 的估计值，而不是网站整体的权重。
• 链接域：此部分显示有多少个单独的网站（根域）链接到您的网站
通过比较您的顶级竞争对手的网站，您可以开始确定他们可能排名超过您的可能原因。如果你的排名被超越，你通常会发现你的竞争对手比你拥有更多的链接，因此，域名和页面权限更高。
锚文本
在同一个链接资源管理器结果页面中，有一个锚文本部分。
锚文本是链接中使用的文本。当您在网上冲浪时，您可能会看到一个带下划线的蓝色单词，例如“单击此处”。
显然，单击该链接不会将您带到一个名为“单击此处”的网站。“点击这里”这个词就是我们所说的锚文本。
锚文本之所以重要，是因为它是 Google 用来确定链接页面主题的措施之一。例如，在“单击此处”的情况下，Google 会看到“单击此处”字样，并将链接的页面与该短语相关联。如果锚文本是“最好的蛋白质补充剂”，您认为该链接页面上会有什么？
希望您还能看到，使用“单击此处”作为锚文本并不是世界上最好的主意。
一个更好的主意是使用你的关键词作为锚文本，例如，一个销售古董家具的网站的“老式家具”。
您可以通过扫描链接资源管理器中的“锚文本”表来查看竞争对手正在使用的锚文本。如果您注意到他们总是具有相同的锚文本，请注意，因为这可能是他们挑出的高于所有其他排名的短语。
使用您的主要关键字作为锚文本创建大量链接似乎是个好主意，但这是您必须开始小心的地方。这种策略在过去被低质量的SEO公司使用得死去活来，以至于谷歌实际上开始惩罚那些使用过多的“完全匹配锚文本”的网站，其中锚文本与目标关键词完全匹配。
网站获得大量带有公司名称和网站地址的链接作为锚文本是很自然的，因此这就是谷歌希望在我们所谓的“自然外观链接配置文件”中看到的内容。如果 80% 的入站链接说老式家具，那开始看起来有点可疑。因此，当你建立链接时，使用描述性锚文本是个好主意，只要你是自然的。
现在，你应该有一个你计划定位的关键词列表，以及这些关键词的主要竞争对手的列表。
您将研究他们的网站，注意到他们所针对的关键字以及他们针对他们的积极程度。您将在页面、链接以及元描述和标题标签中观察到这些关键字的频率。
