您想知道如何吸引真正对您的报价感兴趣的潜在客户吗？个性化广告将帮助您为用户量身定制广告，并确保您接触到正确的目标群体。今天，我们将向您介绍 Google Ads 个性化和可用功能。
个性化广告是一种工具，可以更好地满足用户的需求，从而提高ROAS、ROI（投资回报率），并为广告商增加销售线索。
ROAS 是 Return on Advertising Spend 的缩写，意思是广告支出的百分比回报率。
它是电子商务中的一个重要指标。对于 B2B 公司而言，生成潜在客户（例如填写的联系表格）至关重要。通过定制您的广告，您可以避免人们访问该网站但最终没有转化的情况。
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但是 Google 是如何知道哪些广告适合特定用户的呢？确定广告的性别、年龄、位置、设备和文字有助于更好地选择内容，从而使广告对客户更具吸引力。
这些数据是根据用户访问的网站和他们使用的应用程序收集的。
例如，如果有人访问 Zalando 的网站并搜索优雅的手袋，他们稍后会在搜索结果中看到手袋或相关配饰的广告。谷歌算法会处理和记住用户的搜索。
哪些广告元素可以个性化？
想知道在创建活动时可以个性化哪些细分？
Google Ads 允许您个性化文本、位置、设备、时间和人口统计数据，例如性别、年龄、生育情况和家庭收入。当用户看到个性化广告时，他们更有可能与品牌或企业互动。
在本文中，我们将讨论该策略的全部内容。
如果您想知道如何提高广告系列的效果，请查看我们的 Google Ads 服务。
收件人
Google Ads 允许您通过编辑细分受众群来获取用户数据。通过这种方式，您可以确定人口统计数据——您的收件人是谁、他们的兴趣是什么、他们正在寻找或计划做什么，并探索各个细分受众群。
您还可以创建再营销列表。可以在整个广告系列级别和广告组级别设置细分。可以为特定的收件人群体定制费率。
同样，您也可以排除不应看到您的广告的收件人。图形（横幅）广告中的排除收件人列表必须包含至少 100 名活跃成员，而在文字广告中，在谈论 Google 服务时，至少必须包含 1000 名收件人。
注意：营销列表的最长有效期为创建后 540 天。该列表还需要有 100 多个成员，以便向用户显示广告。
地点
在 Google Ads 中设置位置可让您在选定的位置展示广告：国家、省、市或用户的特定居住地。
请记住：广告不仅应针对公司经营的区域，还应针对潜在客户所在的地方。
但是你怎么知道你的用户在哪里呢？
这些信息可以在谷歌分析中找到，它允许您分析数据并估计潜在客户的位置。将位置设置为小区域意味着广告将很少显示。
选择正确的语言是值得的。每个用户可能有不同的浏览器语言集，因此最好将其考虑在内。
将城市、国家或地区的名称放在标题中并设置位置是个性化文字广告的一个示例。如果您只想在特定位置显示广告，则值得使用此技术。
为了加强您的信息，您应该使用附加地址信息。
设备
每个 Google Ads 广告系列都允许您定位电视、平板电脑、手机和计算机等设备。您还可以使用该选项来定位特定的操作系统、设备类型或型号。
创建营销活动时，您还可以选择单个设备的费率。如果您将费率降低 100%，则广告将不会在特定设备上展示。
注意：费率调整不适用于智能广告系列和应用推广广告系列。
以设备为目标的个性化广告示例：
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广告时间表
Google Ads 允许您设置展示广告的时间表。广告可以在特定时间、特定日期或客户在 Google 上搜索信息时展示。
还可以修改费率，这意味着您可以在您选择的日期和时间降低或提高费率。
让我们以销售泳装的 X 公司的广告时间表为例。根据时间表分析，可以看出广告在周一和周二晚上 7 点产生的流量最多
因此，我们可以设置时间表以确保在这些日子和这些时间展示广告。
借助最大转化价值、最大转化、每次转化费用和广告支出回报率等智能自动策略，我们无需降低或提高费率，因为这些策略会自动优化以提高转化率。
在制作个性化的广告文字时，请关注适当的沟通形式。在广告的文字或标题中，您可以包含有关您所宣传的商品或 USP（独特销售产品）的信息以及号召性用语。
您可以在下面看到一个广告示例，其分类专门针对特定季节 – 夏季。
人口统计
Google Ads 允许您编辑人口统计数据。您可以在广告系列和广告组级别添加或排除年龄、性别、生育情况和家庭收入。
注意：按家庭收入定位仅在某些国家/地区可用。
一些公司提供仅针对特定年龄组、性别或父母身份的分类。在这种情况下，您可以将特定组的各个广告文本分开。
例如，银行为年轻人、养老金领取者等提供特别信贷优惠，或者为父母提供假期的公司。
个性化广告的法律限制
个性化广告也有法律限制。Google 不允许投放有争议或不当的广告。
让我们概述一些 Google Ads 限制：处方药、针对 13 岁以下人群的广告定位、酒精、赌博、财务问题、欺凌、犯罪、性取向、宗教、歧视、避孕等。
要了解更多信息，请访问：https://support.google.com/adspolicy/answer/143465?hl=en
什么是 Google 中的广告个性化？外卖
谷歌广告个性化是营销活动的重要组成部分。广告收集用户数据，以便更好地针对查询定制广告内容。
我们每个人都喜欢被单独对待，因此通过在创建广告系列或广告组时引入这些元素，您可以增加提高转化率的机会，从而增加收入。
既然您知道什么是个性化广告，那么您就可以开始在广告系列中使用它们了！在设置和管理广告方面需要帮助？联系我们，我们可以为您做到！
