简而言之，链接资产是衡量一个网站的超链接对链接网站的整体搜索排名有多大影响的指标。
搜索引擎优化专家几乎普遍认为链接资产是搜索引擎排名的一个因素，尽管确定链接站点转移到另一个网站的“权威”和价值的数量是模糊的并且难以精确确定。
链接资产有时被称为“链接汁”，尽管该术语现在在许多 SEO 圈子中被认为是不合时宜的。
影响链接资产的一些因素包括：链接页面/站点的权限、链接站点和链接站点之间的主题相关性、锚文本以及链接的上下文或位置。
在当前的搜索引擎算法中，质量比数量更重要。从高权威网站获得一些编辑链接比许多低质量的链接更有帮助。本质上，通过链接资产的链接会影响搜索引擎结果页面 (SERP) 上的页面排名。
链接资产和 PageRank
不谈论 PageRank 就几乎不可能提及链接资产。最初，Google 的排名算法使用基于网站反向链接配置文件的内部指标，称为 PageRank。此衡量标准以 Google 联合创始人拉里佩奇的名字命名，而不是给定网页的权威衡量标准。
尽管 2006 年有报道称谷歌不再使用 PageRank，但谷歌代表约翰·穆勒 (John Mueller) 在 2020 年确认谷歌仍在使用它，并澄清其他信号可能更强。
但是你使用网页排名..
– Leonie Mann，2020 年 2 月 24 日，来自 Twitter
是的，我们确实在内部使用 PageRank，还有许多其他信号。它与原始论文不太一样，有很多怪癖（例如，拒绝链接、忽略链接等），而且，我们再次使用了很多其他可能更强大的信号。
— 约翰·穆勒 (John Mueller)，2020 年 2 月 24 日，来自 Twitter
对于上下文化的 PageRank，可以将其视为排名权力从一个站点流向另一个站点的度量。例如，如果权威站点提供了指向较小站点的后续链接；它验证并增强了对链接页面的信心。因此，跟随的链接为链接站点提供了一些权限。（编者注：许多 SEO 顾问认为 nofollow 链接不会传递排名信号。我们的经验是，在网站通常有 nofollow 链接的情况下，例如某些第三方潜在客户生成网站，选择这些链接是一项有价值的努力。 )
正如我多次提到的，黑帽 SEO 策略的应用是有风险的。搜索引擎非常复杂，可以轻松识别和惩罚此类行为。这带来了一个称为“PageRank 雕刻”的问题。它曾经是一种分配 followed 和 nofollowed 链接的受控方法，用于控制页面之间的权限流。
事实上，谷歌很久以前就注意到了这种做法，并且至少从 2009 年开始就采取措施来规避这种 PageRank 操纵。他们的建议是让页面资产在您的网站上自由流动，除非有特定情况需要使用 nofollow链接。
Link Equity 是如何确定的？
在量化给定链接对您的排名的具体影响时，您可以通过回答以下问题来获得近似值。
链接是否相关？
链接的价值取决于它与链接页面的相关性。最有价值的链接来自与您的网站主题相关的网站。来自与您网站主题无关的网站的链接价值较低。
链接站点的权威性如何？
完善的网站往往拥有更多的链接和更多的权限。当这些站点链接到您的站点时，它们会将部分权限传递给您的站点。相比之下，来自全新网站的链接往往传递的链接资产较少。站点拥有的权限越多，它传递给链接站点的链接资产就越多。
它是 Follow 还是 Nofollow 链接？
当一个链接被标记为 nofollow 时，它是一个信号，告诉搜索引擎不要将链接资产传递给链接页面。链接可能被指定为 nofollow 的原因有多种，例如赞助链接或付费链接。相比之下，跟随链接传递链接权益/链接权限。
虽然与 nofollowed 链接相比，获得 followed 链接总是更可取，但 nofollow 链接在 SEO 中仍然具有一定的价值。不要低估它们对您的链接配置文件的增量价值。
Google 可以抓取链接吗？
如果网页被标记为 noindex，则意味着 Googlebot 不会抓取该网页或该网页上的任何链接。一些页面也可能通过 robots.txt 文件没有索引，尽管这种情况不太常见。
页面上的链接位置是什么？
始终致力于将您的内部链接定位在页面的主要内容中。如果可能，获得页面主要内容中的外部链接。位于站点侧边栏和页脚页面的链接与页面边缘的链接权重不同。致力于链接架构，以最大限度地提高网站访问者的价值。简而言之，用户登陆页面时的意图是什么？回答这个问题，并提供丰富流程的内容图。
同时，检查如何利用内容集群来榨取更多链接汁。内容集群是相关的网页。制定一个支柱内容主题并编写与主题相关的子主题。搜索引擎识别主页（支柱）并通过相关内容的内部链接，将链接资产分配给其他页面。
链接的 HTTP 状态是什么？
谷歌代表约翰穆勒在 2016 年确认 302（临时）重定向通过 PageRank。然而，大多数 SEO 专家更喜欢 301（永久）重定向。在链接资产的实际意义上，解析为 200 或永久 301 重定向的页面保留其完整链接资产。安全总比遗憾好，始终使用 301 重定向。
链接分析工具的重要性
各种第三方工具可以帮助深入了解 SEO 过程。Ahrefs、SEMRush 或 Majestic 等工具可以确定链接的相关性和价值，提供有关给定反向链接的可能链接资产的实时数据。此外，这些工具可以识别您的竞争对手拥有的未开发反向链接，这些反向链接可能会给他们带来优势。几乎所有 SEO 顾问都认为，强大的链接配置文件和链接资产是网站在搜索结果中排名靠前的关键组成部分。
