几年前我们知道的 SEO 和我们今天知道的 SEO 是两个完全不同的概念。在二十一世纪的第三个十年，当我们不断竞争以提高有机网站流量时，一切都与搜索意图有关，也就是所谓的用户意图。发现这个元素是理解用户期望的关键。另一方面，准备符合这些期望的“答案”是提高网络会话和转化率的秘诀。了解您的网站如何从搜索意图中受益！
正如这句话所暗示的，搜索意图是每个用户输入搜索引擎的查询背后的原因和目的。
它允许谷歌确定哪些类型的内容可能满足在搜索框中输入特定关键字的用户的期望。
为此，Google 会处理每个搜索查询，并考虑从用户的搜索历史记录和索引页面（Google 机器人已经抓取的页面）中收集的大量数据。
4 种搜索意图
有四种不同类型的搜索意图，包括：
- 信息– 输入此类查询的用户通常希望找到特定问题的答案。这些可能是“谁是 Neil deGrasse Tyson”或“如何制作我自己的婚礼花束”之类的搜索。重要的是要注意，信息查询并不总是必须有问题的形式。它们也可以是简短的陈述，例如“斯坦斯特德机场路线”。如果您正在撰写操作指南博客文章，则这被认为是一种信息类型的搜索查询。
- 导航——用户希望找到特定的网站、品牌或位置。人们确切地知道他们正在尝试访问什么类型的内容。这些搜索大多是品牌关键词，这意味着它们包含特定网站、产品或服务的名称。例如“Instagram”、“SEMrush Keyword Magic Tool”和“Zalando login”。
- 交易– 用户准备好进行购买。用户的搜索意图是购买。他们已经知道自己需要什么，但他们正在寻找最合适和最有吸引力的地方来完成交易。事务性搜索查询经常包括“购买”、“订购”或“获取”等词。
- 商业– 用户准备购买，但不确定哪种解决方案最适合他们。他们经常寻找评论和比较。他们输入准确表达其意图的关键字。例如“最好的智能手机”、“SEMrush 评论”或“伦敦顶级餐厅”。
如何发现搜索意图？
有两种主要方法可以发现每个查询背后的搜索意图。
这些是什么？
您可以手动检查 SERP，也可以使用专门用于此目的的特殊工具，例如 SEMrush。
手动检查 SERP
要发现搜索意图，你应该保持开放的心态，分析用户输入搜索引擎的关键词。即使你很难做到这一点，也没有什么可担心的。
为什么？
大多数时候，谷歌已经为我们确定了关键词/关键短语背后的意图。
例如，如果您想创建针对“游戏演讲者”等通用关键字优化的内容，请查看 SERP 并了解 Google 如何解释该关键字。
它是否提供视频、产品轮播或博客文章？检查搜索结果！通常，这是最精确的方法。
现在，请记住，Google 可以根据特定时刻的使用方式来不同地解释关键字。这就是为什么定期更新您的内容并查看其他相关关键字以根据可以使您的业务受益的特定搜索意图定制您的内容很重要的原因。
但是，也有一些特殊工具可以使任务变得更加容易。
使用工具
如果您正在寻找硬数据的来源，您可以使用 SEMrush 等特殊工具。
只需输入关键字魔术工具，输入您的关键字，然后单击搜索。您将看到结果，包括搜索意图数据：
从 SEMrush 获得的基于“新智能手机”长尾的示例性搜索意图分析。
你可能猜到了：
- 我代表信息，
- N代表导航，
- T 代表事务性，
- C代表商业。
对于那些没有时间手动分析每个关键字的人来说，这是一个快速而简单的解决方案。
为什么搜索意图很重要？
谷歌的 BERT 更新让人们更好地理解了 70 种语言的基于意图的搜索。如果您在创建网站内容时开始考虑搜索意图，Google 肯定会注意到这一点。
出于多种原因，搜索意图很重要。首先，谷歌努力为用户提供满足他们期望的结果。
任何质疑？看看谷歌对自己的评价：
“我们的使命是组织世界信息，使其普遍可用和有用。”
为什么搜索意图对 SEO 很重要？
如果你想在 2022 年排名靠前，你必须为用户的查询提供最相关的答案。
这是什么意思？
您应该创建与搜索意图相对应的内容，并考虑用户在输入特定查询时希望看到的内容。
谷歌很聪明。您不能再用无意义的关键字填充您的网站并希望达到最高位置。
谷歌知道搜索“最好的婚纱”等关键词的人正在寻找博客文章、比较文章或排名。不适用于碰巧提供各种礼服（包括婚礼礼服）的商店的主页。
通过了解搜索意图 SEO ，您将增加网站的停留时间、吸引更多流量并回答目标受众提出的问题。
如何针对搜索意图优化内容？
一旦您知道搜索意图是什么以及为什么它很重要，就该优化您的内容了。继续阅读以发现您应该遵循的步骤，以使您的文本适应潜在买家的需求。
1. 发现搜索意图
首先，分析为什么人们可能会在搜索引擎中输入特定的关键字。他们想购买产品或服务吗？他们在寻找可靠的信息吗？他们是否很难决定选择哪种产品变体？
试着设身处地为您的潜在客户着想。想想他们可能有什么问题或顾虑。在进行关键字研究时，为每个短语分配一种搜索意图类型。
2. 选择正确的关键词
在创建内容之前，请选择符合特定意图的正确关键字。写一篇针对交易关键词优化的博文是没有意义的。
为什么？
因为人们已经准备好进行购买并且正在寻找有吸引力的交易，而不是评论或比较。如果您不确定用户需要和期望找到什么类型的内容，请在 Google 中输入选定的关键字。分析结果和您的市场竞争对手，看看他们提供什么。
3.检查关键字的SERP
即使您在将关键字分配给搜索意图类型时没有问题，也始终建议您检查 SERP。如果 Google 针对特定查询显示视频或产品轮播，则意味着用户希望看到这样的结果。
反过来，这意味着针对关键字优化的博客文章或描述不会给您带来任何好处。
为什么？
因为它不会在搜索结果中排名靠前。
4.检查相关搜索
您是否对想法和灵感感到困惑？查看 Google 上显示的相关搜索。这是关于在给定文本中包含什么内容的真正知识宝库。
多亏了他们，您会发现用户有什么问题和问题。这将帮助您根据潜在客户的期望创建全面的内容。
如果您解决了网站上的所有重要问题，用户很有可能不会觉得需要寻找其他服务或产品提供商。相反，他们会选择你。
创建内容
现在您已经了解了检查搜索意图的方法，是时候创建内容了。
确保它符合给定的意图。避免点击诱饵。不要误导用户。否则，他们会很快发现真相并离开您的网站。这将转化为更高的跳出率。
在这种情况下，谷歌会注意到你的页面没有达到用户的期望，它会降低它在排名中的位置。
不要忘记监控市场竞争对手的活动。这样，您将熟悉该行业的趋势。获得灵感并选择最适合用户的策略。
优化产品和服务页面
您不仅可以使用有关搜索意图的知识来创建高质量的文章、视频或排名。
确保您的产品或服务页面也针对正确的关键字进行了优化非常重要。多亏了这一点，您将接触到对您的报价感兴趣的潜在客户。此外，它还将帮助 Google 了解您的网站和您的业务资料。
优化好的内容将使机器人更容易将相关的搜索查询分配给特定的子页面。
搜索意图定位和 SEO 优势——要点
为匹配特定搜索意图类型的相关关键字优化您的内容可以为您带来各种 SEO 好处。创建满足各种用户需求和意图的文本可以帮助您：
- 增加网站流量，
- 在搜索结果中达到更好的位置，
- 降低跳出率，
- 获得更多合格的潜在客户，
- 提高您的转化率，
- 吸引更多潜在客户，扩大目标群体。
正如你所看到的，这场比赛是得不偿失的。彻底的关键字研究和分析将使您能够实现目标并提升用户体验。
您是否仍然难以起草针对搜索意图优化的内容？立即咨询我们的 SEO 专家！
