运行在线营销活动可以衡量所进行活动的有效性。您可以分析给定来源生成的重定向数量及其转化率，以制定策略来优化您的工作。UTM 标签可以帮助您完成这项任务。它们是什么以及如何使用它们？
目录：
- UTM 标签。这些是什么？
- 5 个 UTM 标签 – 如何使用它们？
- 创建 UTM 标签的原则
- UTM：采用哪些标记原则？
- 如何检查 UTM 标签是否正确实施？
UTM 标签：它们是什么？
UTM代表Urchin Tracking Module，它是一个跟踪流量的系统。它由 Urchin Software 开发，然后被 Google 接管。此外，Google Analytics 是基于上述公司实施的解决方案创建的。
UTM 是可以添加到您的 URL 的特殊参数。完成此操作后，您可以精确衡量指向您网站的特定来源的有效性。它是所有链接构建服务中的宝贵工具。
老实说，一旦您开始为您的网站进行广告活动，标记是有益的。值得一提的是，这些参数应该经过深思熟虑。否则，越来越多的活动可能会导致难以分析特定活动的有效性。
之所以需要 UTM，主要是因为 Google Analytics（分析）并不总是能够识别所有流量来源并对其进行分类：
在表格中您可以看到：
- google/organic – 谷歌自然流量。
- bing/organic – 自然的 Bing 流量。
- com/referral – 从 Facebook 重定向。
- 直接/无– 从理论上讲，此来源应包括用户在网络浏览器中输入您的 URL 或单击其中一个书签的所有网站访问。在现实生活中，事实证明直接流量包括许多其他类型的网站访问。如果用户从使用 HTTPS 协议保护的页面单击重定向到您网站的链接（不受保护且其地址以 HTTP 开头），则有关重定向页面的信息不会传递，此类访问被归类为直接交通。还有更多示例显示流量分类不正确。
借助 UTM 标签，您可以最大限度地减少错误分类的网站访问量，这在制定营销活动决策时尤为重要。Google Analytics 识别来自搜索引擎的流量并从其他页面重定向，但在其他情况下您不会收到必要的数据。这就是您需要 UTM 标签的原因。
5 个 UTM 标签——如何使用它们？
5 个 UTM 标签可供您使用，但是，您不一定必须应用所有这些标签。重要的是要提到您可以按照您希望的任何顺序添加它们，这没关系。
您可以使用的 UTM 标签包括：
- utm_source – 表示访问的来源。这可能是 Facebook、时事通讯或任何网站，例如 delete.pl。
- utm_medium – 表示流量来源的类型，例如自然、社交、展示、电子邮件。
- utm_campaign – 通知活动，例如黑色星期五。
- utm_term – 提供更多数据的可选参数之一。它可以根据关键字跟踪付费搜索结果，并确定用户在点击广告之前输入搜索引擎的短语。如果您投放针对关键字“预算洗衣机”的 Google Ads 广告系列，则此 UTM 可能如下所示：utm_term=budget+washing machines。
- utm_content – 一个额外的参数，可用于监控广告系列的特定部分。假设您发送了一份时事通讯，并且您想检查收件人是否点击了链接或图片广告。在这种情况下，您可以用“utm_content=url_10”标记这些元素之一，用“utm_content=banner_10”标记另一个。
最后两个参数不是特别流行，而前三个参数应用非常频繁。
创建 UTM 的原则
使用 UTM 参数创建链接时，应牢记一些规则。假设我们想要将 UTM 添加到 http://delante.pl 域。在这种情况下，链接应包括：
- URL 中添加了斜线和问号。这就是链接的样子 http://delante.pl/?。
- UTM 标签，例如 utm_source=twitter 获取：http://delante.pl/?utm_source=twitter。
- 在一个标签的结尾和另一个标签的开头之间有一个“&”符号。然后，链接可能如下所示：http://delante.pl/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=blackf。
尽管您可以手动实现标签，但有一些免费工具可以帮助您完成这项任务。Campaign URL Builder 就是其中之一。你的工作是填写字段。牢记您要应用的 UTM。然后，您将获得一个带有参数的链接，您无需单击任何内容。
这些并不是您在创建 UTM 时应牢记的所有原则。当涉及到其他重要问题时，重要的是要记住：
- 确定标记规则——如果与给定网站相关的活动由少数人执行，则这一点尤其重要。提出建议。如果您为 Google 广告活动设置了以下标签：utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign_name，以后请使用相同的标签。这将最大限度地减少标记错误的风险。
- 使用适当的字符——而不是空格，使用分隔符或下划线符号。避免使用大写字母——utm_source=FACEBOOK 和 utm_source=facebook 对于 Google Analytics（分析）来说不是一回事。也不推荐特殊字符。
一致性是成功的关键。公司中将标记链接的每个成员都应了解规则。它对未来的决策产生至关重要的影响。
UTM：采用什么标记原则？
创建可针对给定平台量身定制的标记计划。确保它简单、直观并且具有金字塔结构。
当涉及到各种来源时，您可以通过不同的方式获得流量，例如 Facebook 访问可能由 CPC 活动或添加到粉丝页面上给定文章的链接产生。有时，用户也会分享指向您页面的链接，例如在 Facebook 群组上。
采用以下原则是有帮助的：
- http://delante.pl/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc – 用于付费流量。
- http://delante.pl/?utm_source=facebook&utm_medium=social – 用于您自己发布的链接，例如在粉丝专页上。
- http://delante.pl/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=[data_post] – 如果您想查看特定 Facebook 帖子产生了多少点击。
- http://delante.pl/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=blackf – 如果您想监控您当前正在运行的特定付费活动的效果。
- http://delante.pl/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=blackf&utm_content=adA – 如果您在一个广告系列中使用多个广告素材，添加内容标签会很有好处。上面的标签包括“adA”，第二个可以带有“adB”。
UTM 标签在电子邮件活动的情况下也很有帮助。您可以采用以下原则：
- http://delante.pl/?utm_source=database_name&utm_medium=email&utm_campaign=[dateandnameofthecampaign] – 作为您可以提供的数据库的名称，例如您使用的域。另一方面，与活动有关的参数应包括该广告活动的日期和具体名称。
- http://delante.pl/?utm_source=database_name&utm_medium=email&utm_campaign=[dateandnameofthecampaign]&utm_content=banner – 您还可以添加内容参数来确定收件人选择了邮件中的哪个链接 – 是文本还是横幅？
此外，您还可以在其他媒体（例如报纸和广告牌）中受益于 UTM，而不仅仅是在线活动中。如何？好吧，在这种情况下，您不应该期望收件人像这样重写链接：
- http://delante.pl/?utm_source=billboard[name]&utm_medium=offline&utm_campaign=[blackf]
不过，有一定的解决办法。使用来自您宣传的域的重定向。这种可能性可以在您的托管服务的管理面板中找到。
多亏了它，收件人将能够通过输入一个平易近人的地址（例如 http://delante.pl/campaign）来检查您的报价。毫无疑问，这比使用带有 UTM 标签的长而难记的链接更有益。
如何检查 UTM 标签是否正确实施？
要检查 UTM 标签是否正确实施，请在登录 Google Analytics 后选择“实时”报告，然后选择“访问来源”。使用带有 UTM 标签的 URL 输入您的网站。上述报告应包括链接中确定的来源和媒介。
如果您看不到此类信息，则您的网站可能有重定向。如果是这样，请关闭它们并检查是否一切正常。在不删除重定向的情况下，网站访问将被归类为直接访问。
如果一切正常，您可以在活动期间或结束时分析与 UTM 的链接。为此，请转到 Google Analytics（分析）并从菜单中选择“获取”和“活动”。然后，点击“所有广告系列”并查看设置的广告名称。您还可以使用媒体和来源等信息来补充报告数据。
借助 UTM 标签提供的数据，您可以针对营销活动做出基于绩效的决策。找出哪些通讯收件人组对您的流量和转化影响最大。查看哪些粉丝页面帖子吸引了读者。
