如果您打算为您的网站引入有效的 SEO 流程，您应该采取的第一步是进行 SEO 审核。在本文中，我列出了在 2021 年取得巨大成功所需分析的所有关键要素。查看我的 2021 年 SEO 审核清单，您将了解需要首先优化哪些要素以增加自然流量。让我们潜入水中！
目录：
- 14 步 SEO 审核清单
- 网站速度
- 移动友好性
- 索引错误
- 重定向
- 安全
- 站点地图 XML
- 机器人.txt
- 结构化数据
- 页面优化
- 内部 外部 & 链接
- 反向链接
- 竞争分析
- 内容分析
- 用户体验信号
- 结论
14 步 SEO 审核清单
1.网站速度
并非没有理由，我从提高页面加载速度开始我的 SEO 审核清单。这是许多人仍然倾向于忘记的主要 Google 排名因素之一（由 Google 在 2010 年确认）。请记住，网站速度不仅会影响 SEO，还会影响 UX，因为用户只是讨厌加载太慢的网站。
有许多元素会对页面加载速度产生重大影响 – 因此，一旦您发现是什么降低了页面加载时间，请尝试对其进行优化或向您的 Web 开发人员寻求帮助，因为这通常需要更高级的知识。
影响网站速度的主要因素：
- 未优化的图像，
- 未压缩的 HTML、CSS 和 JavaScript，
- 缓慢的服务器响应时间（SRT），
- 长重定向链。
如何检查页面加载速度？
如果您想提高页面加载速度，那么 Google 准备了一个名为 PageSpeed Insights 的自定义工具，该工具将准确地向您指示您网站的哪些元素需要优化以使页面更快。
遵循 PageSpeed Insights 的诊断，您将有效地提高页面加载速度。
2. 移动友好性
移动搜索引擎优化不再是遥远的未来，而是现在。Google 已正式确认，从 2021 年 3 月起，移动版本将首先被索引，因此您需要确保您的网站适合移动设备。全球数以百万计的用户使用手机访问网页，因此如果您不针对移动设备优化您的网站，您将失去很多移动流量的机会。
这些元素对网站是否针对移动设备进行了优化影响最大：
- 网站速度，
- 响应式设计，
- 声音搜索，
- 元数据，
- 动态服务。
如何检查移动友好性？
谷歌推出了移动设备友好测试工具，您可以在其中快速测试您的网站是否适合移动设备，如果不适合，它会指出应该改进哪些元素。
此外，在 Google Search Console 中，您会找到覆盖率报告——它会显示您的网站是否存在任何移动抓取问题（确保将主要抓取工具设置为智能手机）。
3. 索引错误
如果 Google 无法抓取您的网页，它们就不会出现在搜索结果中——就这么简单。这就是为什么您应该找出阻止 Google 机器人访问所有页面的所有索引错误和其他技术问题。
如何检查索引错误？
有几种很好的方法可以检查您的所有页面是否都已被抓取和编入索引：
1. 站点：搜索
这是迄今为止最快、最简单的方法，不需要任何高级知识或专用工具。这就是您需要做的就是在 Google 中输入以下命令：
网站：website.com
谷歌会告诉你有多少页面被索引：
对于最多只有几百页的网站来说，这是一个很好的解决方案——大型网站的结果可能并不完全准确。
2.谷歌搜索控制台
在讨论移动友好性时，我提到了 Google Search Console 中的覆盖率报告，而这正是您可以找到有关索引问题的所有信息的地方。
您应该定期查看此报告并尽快删除所有索引问题（例如 404 错误和 500 错误）。否则，您可能会失去宝贵的网络流量。
3. 尖叫的青蛙
Screaming Frog SEO Spider Tool是一个很棒的工具，可以抓取您的整个网站并识别所有错误。在那里，您还可以检查页面的状态代码 – 理想情况下，您应该只看到 HTTP 200 状态响应代码，但是，如果 Screaming Frog 显示 404 或 5xx 状态代码，那么您需要担心一些事情。
4. 重定向
说到索引，我们也不能忽视重定向。通常，您可以拥有 4 个版本的网站，它们是：
http://website.com
http://www.website.com
https:// www.website.com
https://website.com
当 Google 没有被告知您的网站的哪个版本是主要版本时，问题就开始了。结果，搜索引擎索引了几个版本，因为它认为它们是单独的站点。幸运的是，这个问题有一个解决方案——您可以实施 301 重定向，这将始终将用户和 Google 爬虫带到您网站的主要版本。
如何检查重定向？
如果您想检查您网站上的重定向是否正确实施，实际上有很多很棒的工具可供使用。例如，检查 httpstatus – 输入您网站的 4 个版本，该工具将显示是否所有版本都指向这个主要版本。
5. 安全
谷歌希望用户在浏览网页时感到安全，因此搜索引擎偏爱所有加密数据并提供全面安全性的网站。目前，几乎所有用户可以输入其敏感数据的在线商店和其他网站都应该实施 SSL 证书。所以，如果你还没有从 HTTP 切换到 HTTPS，你应该尽快这样做。请记住，Google 已正式确认 HTTPS 协议对搜索结果的排名很重要（阅读有关 Core Web Vitals 算法的更多信息）。
如何检查网站的安全性？
验证网站安全性的最简单方法是检查地址栏中是否有绿色锁：
6. 站点地图 XML
站点地图不是强制性的，但强烈推荐包含您网站内所有页面的文件。重要的是，Google 将 Sitemap XML 视为排名因素之一。
该文件可以提高您的 SEO，因为站点地图向 Google 爬虫显示了您网站的正确架构，这无疑使索引编制更容易，并确保 Google 不会忽略您的任何页面。请记住，如果您以多种语言版本运行该站点，则应为每个版本创建一个单独的站点地图文件。
如何检查站点地图 XML？
有2种方法我推荐：
1.网址
通常，要检查您的站点以及其他域的站点地图文件，您可以输入以下 URL：
https://website.com/sitemap.xml
这种方法几乎每次都有效。搜索引擎将立即显示特定网站的站点地图文件：
2.谷歌搜索控制台
这是一种更好、更有效的方法。为什么？因为在 Google Search Console 中，您不仅可以检查站点地图，还可以管理它们：修改、添加或删除。
站点地图报告可以在您的 Google Search Console 帐户的索引部分中找到。在那里，您将检查所有提交的站点地图和最重要的信息：它们何时被添加、它们的状态或它们包含多少个 URL。
7.机器人.txt
这是您永远不应忘记的另一个文件。那么 robots.txt 文件是干什么用的呢？如果您不希望 Google 抓取工具访问您网站中的所有页面而不将它们编入索引，您可以在 robots.txt 中指定此类页面并阻止它们编入索引。
Robots.txt 对于用户登录以访问其面板的在线商店和其他站点特别有用。一般来说，您要阻止被抓取的网站列表取决于您的网站类型。
如何查看 robots.txt？
1.网址
第一种方法与我为站点地图 XML 推荐的方法非常相似。您可以通过输入以下 URL 来简单地检查此文件：
https://website.com/robots.txt
您将收到被阻止编入索引的页面列表：
2. 搜索引擎优化工具
许多 SEO 工具或 Chrome 扩展程序还可以让您快速验证 robots.txt 文件。就个人而言，我推荐 SEO META in 1 CLICK – 这是一个很棒的扩展，可以显示最重要的页面数据，包括 robots.txt。
8.结构化数据
谷歌只喜欢结构化数据——它可以帮助抓取工具正确解释您网站中最重要的元素。因此，Google 将在您的代码段中显示更多信息，使其看起来更令人印象深刻和引人注目。
您实施的结构化数据类型主要取决于您拥有的网站：
对于在线商店 – 产品架构：
对于美食博客 – 食谱架构：
对于电影博客 – 电影架构：
等等……
您可以实现的架构真的很多！确保您网站上的结构化数据输入正确，并在必要时修复错误。
如何检查结构化数据？
Google 发布了一个很棒的免费结构化数据测试工具，它会告诉您结构化数据是否正确实施以及是否需要优化。
9. 页面优化
到目前为止，我主要关注技术 SEO 的元素——现在让我们仔细看看页面元素，因为它们也会对你在搜索结果中的排名产生巨大影响。
您需要优化的最重要的页面方面包括：
- 标题标签，
- 元描述，
- 网址结构，
- 标题结构，
- 图像（文件名、大小、替代文本）
- HTML 强调标签（<strong> 或 <em>）
- 内部和外部链接。
我知道一次优化所有页面几乎是不可能的（特别是如果您有数百甚至数千个页面），所以从最有可能推动您的网络流量的顶级页面开始。
如何检查页面元素？
当谈到页面搜索引擎优化时，Screaming Frog将是识别所有需要优化的元素的完美工具。请记住，使用此工具的免费版本，您最多只能抓取 500 个 URL，但即使这样也足以全面了解您的页面性能。
10. 内部和外部链接
我提到页面搜索引擎优化的一个要素是优化内部和外部链接。但我认为绝对值得更多关注这个问题。您需要确保正确引入指向您的其他页面以及其他域的所有链接。
当涉及到内部和外部链接时，以下是最大的问题：
- 断开的链接：这些实际上是无处可去的链接，当您将链接添加到一段时间后被删除的页面时，它们通常会发生，但链接仍然存在！
- nofollow 属性：该属性告诉谷歌机器人不要关注链接，这样的链接不会对排名有贡献，而且你不会通过链接权益；
- 锚文本：它是链接上的可点击文本（一种链接标签），建议锚文本包含精确描述链接所指向页面的关键字。
如何检查内部和外部链接？
如果您想识别页面上所有损坏的链接，那么“检查我的链接”肯定会派上用场。反过来，要检查外部链接是否具有“nofollow”属性，请使用 NoFollow，这是一个出色且易于使用的 SEO 浏览器扩展。
11.反向链接
让我们面对现实吧，如果没有反向链接，您将无法在 Google 中取得巨大成功。许多搜索引擎优化专家甚至声称链接建设是谷歌排名前三的因素之一。
您的反向链接应该：
- 来自具有高 SEO 参数的受信任域，例如域权限、域评级、垃圾邮件分数或网络流量，
- 顺其自然，
- 逐渐增加，
- 多样化（nofollow 与 dofollow，锚文本与裸链接）。
如何检查反向链接？
1. Ahrefs
在规划和监控链接构建过程时，没有比 Ahrefs 更好的工具了。
使用 Ahrefs，您可以检查以下内容：
- 引用页面和域的数量，
- 域名评级
- 新的和丢失的反向链接，
- 锚，
- 反向链接的类型（dofollow、nofollow、UGC、赞助、教育等）。
更重要的是，使用 Ahrefs，您可以填补反向链接的空白——分析您最强大的竞争对手的反向链接，并检查您应该在哪些域上获得反向链接。
2.莫兹
我敢肯定，如果您曾经进行过链接构建过程，那么您不止一次听说过 Moz。正是这个工具提供了最重要的 SEO 链接构建指标。我在这里指的是域权限和页面权限，来自世界各地的 SEO 专家使用它们来评估链接公平性。
12. 竞争分析
与您的朋友保持密切联系，但您的竞争对手更接近！如果您想通过 SEO 取得巨大成功，那么您就不能落后于竞争对手。这就是为什么竞争分析和研究是 SEO 审计最重要的元素之一。
在进行竞争分析时，您应该：
- 确定您在 Google 中最强大的竞争对手。
- 比较网站性能：
- 网站质量（Moz 中的域权限，Ahrefs 中的域评级），
- 反向链接和引用域的数量，
- Alexa排名，
- 网络流量，
- 搜索结果中的关键字数量，
- Google 中的索引页数。
- 查找常用关键字。
- 填补反向链接空白。
- 分析它们的内容。
如何分析竞争对手？
识别竞争对手：
Ahrefs：站点资源管理器工具中的竞争域报告。
SEMrush：有机研究工具中的竞争研究部分。
进行关键字研究：
Ahrefs：有机研究工具中的有机关键词。
Moz：关键字研究部分中排名靠前的关键字。
分析反向链接：
SEMrush：竞争研究部分的反向链接差距。
Ahrefs：反向链接配置文件部分中的反向链接。
13. 内容分析
你听说过内容修剪吗？该策略涉及查找具有低质量内容的页面并将其从网站中删除。Google 重视响应用户需求的优质内容，因此有时删除一些不相关且不会增加网络流量的页面会带来很多好处。
当您要分析网站和公司博客上的内容时，请问自己以下问题：
- 我的内容是 100% 独一无二的吗？
- 我的内容是否提供信息、实质性并带来一些价值？
- 我的内容长度合适吗？
- 我的内容在视觉上是否吸引人？
- 它有正确的标题结构吗？
- 它是否包含图像、视频或信息图表？
- 段落是否太长？
- 所有博客评论都经过审核吗？
如何分析内容？
实际上有很多 SEO 内容分析工具可以为您派上用场。就个人而言，我推荐以下工具：
- Screaming Frog SEO Spider – 查找断开的链接和其他技术问题，
- Grammarly – 检查语法和拼写错误，
- Google Search Console – 分析您在搜索结果中的内容表现。
- SEMrush – 优化您现有的内容，
- BuzzSumo – 发现新的内容创意。
14. 用户体验 (UX) 信号
如果您提供最佳的用户体验，您将提升您的 SEO。这绝对是真的！Google 已确认新算法 Page Experience 将于 2021 年 5 月推出，从现在开始，用户体验信号将成为排名因素之一。因此，如果您的用户对您的网站不完全满意，则会影响您在搜索结果中的排名。
因此，您应该分析用户如何与您的网站互动，并在此基础上优化您的网站以获取 UX 信号。分析以下指标：
- 停留时间——用户在返回 SEPR 之前在您的网站上花费的时间，
- 跳出率——有多少用户没有任何互动就离开了你的网站，
- 自然点击率——在搜索结果中看到您的网站的用户有多少点击了它。
如何分析用户体验信号？
您可以在 Google Analytics（分析）和 Google Search Console 帐户中找到所需的所有 UX 信号数据。
跳出率：
在 Google Analytics 的几乎所有报告中都可以找到跳出率列：
自然点击率：
要查看自然点击率，请转到您的 Google Search Console 帐户。您可以在效果报告中查看平均点击率。
总结一下
在开展长期 SEO 活动之前，进行 SEO 审核是一个很好的起点。因此，如果您希望您的优化过程能够带来最佳结果并提高您在搜索结果中的可见性，您必须首先找出需要优化的内容——这就是 SEO 审计工作的地方。
我希望通过我的 2021 年 14 步 SEO 审核清单，您将能够评估您的网站性能。如果您希望您的 SEO 审核由经验丰富的专家进行，他们将为您准备有效的数据驱动的 SEO 策略，请联系我们。我们的 SEO 专家将很乐意为您提供帮助！
