匹配搜索者对关键字短语的意图可能是 SEO 中最容易被忽视的部分。
什么是搜索者意图？
搜索者意图是用户希望在谷歌搜索结束时完成的任务。
当有人在 Google 中输入搜索短语时，他们想解决什么问题？他们希望在搜索结果中找到什么？
通过顺应规律而不是违背搜索查询的规律，您可以增加网页在 SERP（搜索引擎结果页面）中排名靠前的几率。
匹配搜索意图意味着顺其自然
您是否注意到某些 Google 搜索在第一页上仅提供信息性结果？虽然有些搜索主要是电子商务结果？还有其他搜索短语是最近的新闻报道或公告吗？
这是因为搜索者的意图对于不同的搜索短语是不同的。
如果不了解每个关键字短语的预期“要完成的任务”，您就无法创建符合特定搜索者意图的内容。
换句话说，在对网页进行排名时，您不能逆流而上，也不能违背常理。
您如何确定搜索者的意图？
衡量给定关键字短语的搜索者意图的最佳方法是查看该短语在 Google 的第一页上出现的内容。
这是我们在为客户进行 SEO 审核时所做的事情。我们评估主要关键字的搜索意图，因此我们可以创建内容或功能，使人们能够完成任务或收集他们正在寻找的信息。
搜索者意图如何影响 SEO 的几个例子
确定搜索者围绕关键字短语的意图的最佳方法是简单地查看 Google 在第一页上针对该搜索词的排名。您实际上可以从该分析中学到很多东西。
但大多数人并没有关注这一点。
相反，他们试图逆流而上，并强制对关键字词组进行排名，而他们目前的内容不可能到达那里。
第一个例子：当你对抗流动时会发生什么
我们最近有一个客户带着一些不同的搜索词来找我们，他们无法提高排名。
他们使用特定类型的工具，他们遇到问题的关键字与围绕该类型工具销售服务有关。
在谷歌第一页的搜索词排名的所有内容都是对该类型工具的不同品牌的比较，或对该工具不同品牌的评论。
指出这一点后，客户告诉我他们不能创建那种类型的内容。他们与该工具市场上的不同品牌有关系。
结果，他们因为这些关键字词组而停留在谷歌的第五页，而比较文章则占据了第一页。
当人们继续选择信息性帖子时，您不能强制销售页面在 Google 的第一页上排名。搜索结果是受众所说的搜索意图的产物，而不是您想要的结果。
我们的第二个例子：根本性的改变会产生很大的不同
我们的另一个客户销售工业用品。我们一起开发了许多搜索词作为目标。我们发现其中许多搜索词都有购买意向。
当我在 Google 的第一页查看他们的许多关键字词组时，我注意到其中大部分是电子商务或产品页面。
当时，他们的主页在讲述公司故事，或者谈论产品，但没有展示产品，也没有链接到产品页面。
当我们更改他们的主页以显示其产品的网格并链接到各个产品页面时，这些页面的排名开始提高。
通过将搜索者的意图与页面上的内容相匹配，我们让客户更满意，因此，谷歌对页面的排名更高。
SEO的很大一部分是确定人们在搜索某个东西时想要什么，然后将其提供给他们。
模式匹配比您意识到的更重要
毫无疑问，要获得出色的 SEO，需要满足很多条件：出色的内容、强大的品牌、快速且适合移动设备的网站、良好的用户体验和设计、良好的公司声誉以及稳健的反向链接配置文件——除其他外。
但您还必须了解您尝试提升搜索结果页面的关键字的排名。
一旦您开始将此作为关键字研究的一部分，模式就会变得更加明显。
给人们他们已经向您展示的他们想要的东西，您的 SEO 工作将产生更大的影响。
从根本上说，搜索者的意图是非常基本的。如果一个人在谷歌中输入一个搜索短语，他们到底想找什么？他们试图解决什么问题？或者他们试图采取什么行动？
问你一个问题
我们希望在评论中听到您的意见：既然您了解了搜索者的意图，您将如何改变您的内容创建过程？
