今天，有效的在线营销需要对您的策略采取全面的方法。搜索引擎优化也是如此。SXO，或搜索体验优化，正是 2021 年每个营销计划中应该包含的那种复杂的 SEO 活动。那么 SXO 是什么，它是如何工作的？
目录：
- 什么是 SXO？
- SXO 涉及什么？
- SXO 是如何以及何时出现的？
- 为什么我需要 SXO？
- SXO。如何计划？
- SXO 审计 – 需要注意什么？
- SXO 成本——它们依赖什么？
- SXO。这值得么？
什么是 SXO？
SXO是 SEO（搜索引擎优化）和 UX（用户体验）的结合。
它是一套全面的站内和站外 SEO、CRO 和 UX 活动，旨在通过来自 Google 的自然流量吸引尽可能多的用户的注意力，为他们提供有价值的内容，吸引他们的注意力，并最终鼓励他们采取所需的行动：转换、购买、提交表单或下载高价值内容。所有这一切都可以通过正确的SEO 和转换优化，以及对您在营销中的角色、他们的期望和需求的敏锐理解来实现。
SXO 涉及什么？
SXO 包括：
- SEO——优化网站的过程，旨在在搜索结果中获得高排名，提高搜索引擎的知名度，并增加网络流量；
- 内容营销——创建在购买决策和转换路径的所有阶段为用户提供支持的内容，并响应输入谷歌的特定关键字和查询；页面内容的布局，以及它的质量、长度、格式、标题真的很重要；
- CRO（转化率优化）——优化转化路径，使尽可能多的网络流量产生潜在客户和购买；
- Web 开发– 网页优化：提高页面加载速度、查找和修复错误、优化页面上的文件、调试 HTML 和 CSS、更新 robots.txt 和站点地图文件、引入 SSL；
- UX/UI 优化——为用户提供友好的界面、视觉上令人愉悦的设计，以及从登录页面到转换的轻松导航（例如购买或填写表格）；在这个阶段，您需要确保您的网站使用直观、用户旅程定义明确、视觉效果吸引人且令人印象深刻、内容清晰易读且格式正确；
- 分析——观察统计数据（例如来自 Google Analytics 或 A/B 测试）或网站上的用户行为（例如使用 Hotjar）并得出结论。
SXO 是如何以及何时出现的？
当大多数网络流量和购买已经从桌面设备转移到移动设备时，SXO 的概念就出现了。它是 SEO、CRO 和 UX 活动的组合，为商业网站用户和在线商店客户提供了最佳体验。
为什么我需要 SXO？
支持 SXO 有几个具体原因：
- 更好的谷歌排名和更好的客户体验带来更多的转化和更高的销售额，
- 更多回头客——如果他们的体验令人满意，他们更有可能回到您身边，
- 在内容、搜索引擎优化、用户体验和网络开发方面的在线营销活动的一致性，
- 更好的内容→ 更多的浏览量、更长的会话、更高的点击率。
SXO。如何计划？
简而言之，您的 SXO 活动计划应如下所示：
- 优化您的网站，让用户更愿意花时间在上面、填写您的表格、与您取得联系或进行购买；
- 使用可在元数据（标题标签和元描述）和内容中使用的相关关键字来规划您的 SEO 流程；
- 借助精心策划的页内和页外 SEO 活动（链接建设），从 Google 的搜索结果中获取尽可能多的访问者——产生有价值的网络流量是 SXO 的核心；
- 为用户提供他们想要的东西：提供有价值的内容，吸引他们的注意力并充分利用他们的会话；
- 鼓励客户采取行动并不断优化客户旅程地图和网站架构，以通过良好的 CTA 和购买流程所有组件的全面响应来最大限度地提高转化率——向用户展示完成交易的直接方式；
- 鼓励参与度最高的用户返回您的网站并进行更多购买。
SXO 审核 – 需要注意什么？
要规划好旅程，您需要知道您的起点和最终目的地在哪里。就像 SEO 一样，您的 SXO 策略应该由您的 SXO 审计报告中的数据和建议驱动。这种审计，即对您网站的深入分析，基于 A/B 测试或尼尔森的启发式等。它主要验证页面导航和页面之间的内部链接、内容质量、页面加载速度或网站的移动友好和 SEO 友好元素。简单来说：SXO 审计 = SEO 审计 + UX 审计 + CRO 审计。
通过 SXO 审核，您会发现您的菜单、页面布局或按钮是否真正达到了预期目的。您将检查您的内容是否鼓励用户采取任何行动，所有交互元素是否正常工作，以及从有机搜索结果中与网站的第一次交互到完成交易的客户旅程是否顺利。您可以自己进行这样简单的 SXO 审核，也可以将其外包给专业机构。
SXO 成本——它们依赖什么？
与 SEO 服务定价类似，SXO 活动的价格也取决于许多因素。其中最重要的是值得一提：您的网站或在线商店有多大，是否曾经优化过，域名历史和声誉如何（例如 Google 处罚），或者关键字对您的业务有多大的竞争力。
SXO：值得吗？
全面且精心策划的 SXO 战略能否帮助您发展业务？是的。随着电子商务的兴起以及世界各地越来越多的用户通过移动设备访问网站，SXO（网站界面和 SEO 的端到端方法）的重要性将继续增长。那些想保持离线的人很快就会离开。如果您现在照顾 SXO，您将在未来的竞争中脱颖而出。我猜你不想站着不动，对吧？
选择一家可以同时为您提供有效的 SEO、UX 和 CRO 策略的机构，并规划数据驱动的 SXO 流程。投资 SXO 确实有回报，但前提是必须完成出色的工作。
