SEO最大的误解是什么？
也许，创造伟大的内容是 SEO 的开始和结束的信念。
在你拔出火炬和干草叉之前，让我说，如果没有好的内容，你就没有机会获得长期排名。
内容策略有效，经过深思熟虑的内容可以对网站的排名产生重大影响。
然而，许多 SEO 顾问会告诉您主要关注内容，调整您的标题标签和元描述，可能还有您网站的设计。
这就是哲学的不足之处。
SEO 表的三条腿
一张桌子需要三条腿才能站起来。SEO 平台的三个支柱是内容、反向链接和用户体验。在用户体验桶中，我将页面速度、移动友好性、网站设计和网站架构等所有内容归为一组。毫无疑问，设计对 SEO 有影响，但内容和您的反向链接配置文件会产生更大的影响。
那么对内容的极端重视从何而来？
我有根据的猜测是它来自两个地方：对链接建设过于谨慎的网络顾问，以及多年来一直在做自己的 SEO 的小型企业。
让我们来看看其中的每一个。
为什么人们不再强调链接建设？
早在 2000 年代初期，关键词堆砌或创建多个社区页面（门页）等策略就奏效了。回到网络的黄金时代，如果您在页面上重复单词的次数足够多，您就会获得排名。
从那时起，搜索引擎不断发展并变得更加复杂。重复或创建“精简内容”页面不会导致即时流量。即使每周发布一次博客文章也不意味着您会获得更多流量。
问题是每个人都在创造内容，而很少有人在创造有用的信息。
雇用某人创建内容相对容易，而且这种策略已被使用多年。深入了解客户的想法并通过内容回答他们的问题需要实际的洞察力。这就是问题所在，找时间把你的想法写下来对许多企业来说都是一项艰巨的任务。
尽管如此，SEO 顾问一直告诉你“创建内容，他们会来”，所以你最终要么，1) 不创建内容，要么 2) 雇用某人创建内容，这可能好也可能不好，但在至少你做到了，对吧？
为什么 SEO 专家如此努力地推动内容创建？
许多假定的事实在数字营销中经常被重复，以至于它们变成了“虚拟事实”。其中一些“假定的事实”包括：
- 内容创建是您唯一需要做的事情来排名。（这是最重要的因素，但不是唯一的因素。）
- 激进的链接建设会损害您的排名。（这完全取决于您如何建立链接。）
- “丑陋”的网站无法排名（有时他们仍然这样做。）
以下是我可以根据自己的经历告诉你的：
- 您必须创建内容，但并非所有内容都会排名。
- 仅仅因为您发布了一些东西，并不意味着人们会来。
- 您必须制定计划来推广您的内容以获得初始流量。
- 建立链接是获得良好排名所必需的，但是您必须知道要访问哪些链接。
- 通常，您网站上大约 10% 到 20% 的页面将占您反向链接的 80% 左右。
而且，最后一个非常重要：
当您拥有一个内容良好且易于使用的网站，并且您开始在客户可能点击的地方建立链接时，您的搜索排名通常会开始上升。
内容是最重要的因素……在许多因素中
内容被推为“统治一切的一个 SEO 因素”，因为在线营销中的每个人都知道如何编写内容。这是他们理解的东西，对于营销人员来说，这感觉就像是进行 SEO 的“正确”方式。
这并不意味着您可以忽略 SEO 难题的所有其他部分，并且仍然成功。
创建出色的内容，但不建立反向链接，或确保您的网站具有出色的用户体验，或建立品牌，仅靠自身并不能满足您的需求。
事实是：许多单独的 SEO 顾问不想进入链接建设，因为这是他们知道如何为自己做的事情，但对于为客户做却犹豫不决。
很多链接建设建议是不切实际的
这是我真正抱怨的事情。当我听到 SEO 顾问给出这样的建议时，“在你的行业内建立关系，继续播客，写客座文章以获得反向链接”。
你是认真的？
对于精通在线营销的人来说，这是一种有效的策略，但对于制造工厂的总裁来说，这个建议并不容易奏效。
与我交谈过的大多数首席执行官和公司总裁都没有时间继续播客，或为自己的网站写帖子。即使他们这样做了，也不知道从哪里开始进行外展。你们中的大多数人忙于经营制造车间而无暇顾及此类活动。
现实情况是，您需要将 SEO 交给其他人，否则永远无法完成。其中一部分是链接建设。
链接建设是必要的，但不是每个人都能做对
那么如何获得指向您网站的相关链接呢？
早些时候，我们说过许多 SEO 顾问提出激进的链接构建是“黑帽”，或违反 Google 规则的想法。
这是不正确的，前提是您以自然营销计划的一部分方式构建链接，而不是严格按照操纵搜索排名的方式进行。
Google 和 Bing 完全希望公司能够建立自己的品牌：主要是通过内容和链接。
让我解释一下为什么建立指向您网站的链接对 SEO 如此重要。
当您从另一个站点获得指向您站点的链接时，这就像为您的站点“投票”。如果链接到您的站点与您的站点密切相关，则该“投票”的权重更大。（例如：链接到工具制造商的家装博客。）
建立链接是一种与创建设计或编写代码完全不同的技能，这就是为什么许多人回避这样做的原因。
就像与销售或营销相关的任何事情一样，很多链接建设归结为建立关系、与人交谈以及找到合作有意义的地方。
会损害您的 SEO 的链接几乎总是该理念的捷径的结果。
并非所有链接都生而平等
老实说，许多低端 SEO 公司建立链接的方式可能会损害您的 SEO。通常，这些低端 SEO 公司每个月都会有一定数量的链接需要为您构建，作为其“SEO 包”的一部分。因此，他们将寻找最简单的途径来满足他们的链接配额。
通常，这意味着使用博客评论、论坛资料、私人博客网络 (PBN)、虚假的免费博客资料和购买随机文章链接等策略。
谷歌将这些视为低质量链接——它们确实如此。这些链接的“投票权”通常被忽略，这意味着它们对您的排名没有任何积极影响。
如果您以极度操纵的方式建立链接（试图玩弄系统），Google 可能会对您的网站进行人工处罚。这意味着谷歌的人，而不是机器或算法，注意到了顶级垃圾链接模式并惩罚了你的网站。
这是您应该遵循的唯一链接构建理念：
如果搜索引擎不存在，我会建立这个链接吗？如果谷歌永远消失，我会用它作为营销或品牌知名度策略吗？
如果答案是肯定的，那么这通常是一个“白帽”链接。（这意味着它“按规则行事”并且拥有它是件好事）。
关于白帽链接建设的困惑
许多数字营销人员错误地认为，另一个巨大的 SEO 误解是“所有付费链接都是邪恶的，会损害您的排名”。
我的朋友们，谷歌将他们的整个公司建立在销售付费链接的基础上。您还会将 AdWords 称为什么？
付费链接并不邪恶，但它们需要有意义。
所有品牌都建立在内容之上
查看任何搜索短语的搜索结果的第一页，您会注意到三件事：
- 热门搜索结果以一种引人注目的模式向人们提供他们正在寻找的东西：问题的答案、购买产品的能力，或者教育或娱乐他们的东西。
- 在商业结果中，第一页上的几乎所有内容都属于知名品牌。
- 第一页上的结果通常有最好的内容、最多的反向链接，或者两者兼而有之。
Google 希望您以多种方式打造自己的品牌。这些方法包括：
- 您网站上的内容
- 社交媒体内容
- 公关和其他正面新闻
- 赞助活动、会议和事业
- 在广播和电视上购买广告
- 在杂志和出版物上做广告
- 广告牌
您会注意到其中许多活动都是付费广告。这些活动是否建立了品牌？是的。Google 可以衡量每一项的影响吗？不总是。
但是，当搜索您的品牌名称的人数增加时，也许您已经赢得了被视为“品牌”的权利。
您应该寻找的链接类型
Google 可以根据上下文和位置对给定页面上的链接做出假设，确定链接是否是：
- 自然（“社论”）提及
- 付费广告或赞助
- 赞助（付费）帖子或文章
获得的最佳链接类型是页面主要内容内的链接，这是完全自然的。
但是，搜索引擎也知道您正在努力建立您的业务。贵公司可能会使用某些类型的链接作为产生潜在客户和收入的手段，这是合乎逻辑的。
你要避免的是明显的“链接方案”，它的存在不是为了建立你的品牌，而是为了操纵搜索引擎排名以对你有利。
Google 的链接方案是什么意思
谷歌列举了具体的行为作为链接方案的例子：旨在将链接资产（又名“链接汁”）从一个站点传递到另一个站点以换取金钱的策略。
这些都是：
- 购买和/或出售通过链接资产换取金钱、商品或服务的链接。
- 两个站点之间过多的链接交换，专门用于建立搜索排名。
- 带有过度优化锚文本的链接（链接中的单词，可能对 SEO 产生影响）。
- 使用富含关键字的锚文本进行大规模文章营销或访客发帖。（锚文本是链接中的单词）。
- 由自动化软件或服务创建的指向您网站的链接。
- 带有页面链接权益的链接的付费软文。
- 其他低质量、关键字丰富的全站链接。
- 隐藏链接（例如：黑色背景上的黑色文本，或隐藏在屏幕外的链接）
我想只关注第一个要点，因为我认为这是大多数人感到困惑的地方。
这是逐字逐句的谷歌引述：
以下是可能会对网站在搜索结果中的排名产生负面影响的链接方案示例：
“购买或出售通过 PageRank 的链接。这包括用金钱换取链接或包含链接的帖子；为链接交换商品或服务；或向某人发送“免费”产品以换取他们撰写相关文章并附上链接。”
这听起来像是在告诉人们永远不要为链接付费：不要为广告或其他任何东西付费。
但是，这不是这个意思。
谷歌的意思是付费广告不应该通过链接资产。因此，nofollow 链接是谷歌希望在付费广告上看到的。
以下是他们在 nofollow 链接上的页面的更多内容：
以下是您可能要考虑使用 nofollow 的一些情况：
…
付费链接：网站在 Google 搜索结果中的排名部分基于对链接到它的网站的分析。为了防止付费链接影响搜索结果并对用户造成负面影响，我们敦促网站管理员对此类链接使用nofollow。搜索引擎指南要求以机器可读的方式披露付费链接，就像线上和线下消费者喜欢披露付费关系一样（例如，整版报纸广告可能以“广告”一词开头）。
谷歌期望混合链接：那些传递链接资产的链接和 nofollow 链接。这两者都应该成为您营销组合的一部分。
考虑为什么这条规则可能存在。如果没有这条规则，大品牌就不能简单地在网络上的每个站点上购买付费广告，并将链接资产转移回他们的网站。这几乎肯定会使较小的品牌无法排在第一页上。
然而，一个品牌在网络上被提及的次数以及一家公司的品牌知名度肯定会影响谷歌如何处理来自该网站的搜索结果。
我从中得到的，以及我的经验告诉我的是：你应该通过内容和链接 follow 和 nofollow 投资于品牌知名度。
这让我想到了我想说的最后一点。
你需要很棒的内容来建立链接
90% 的企业错过了内容如此重要的真正原因。
您拥有的内容越少，获得优质链接的可能性就越小。
现在你可能会发现这令人震惊，但很多人只是简单地从哈佛商业评论和企业家等大型网站复制粘贴文章，然后像他们自己写的那样把它们放在他们的网站上。
如果内容是 SEO 的重中之重，为什么“抄袭”的内容不能与原始文章一起排名呢？
首先，谷歌通常知道原始内容首次出现的位置。
但另一个原因是品牌。
一个在给定主题上作为受信任的发布者而建立起来的网站，通常有大量链接进入他们的网站。这是他们首先上升到搜索结果顶部的部分原因。
换句话说，您不太可能从已建立的来源获取原始内容，将其重新发布在您的网站上，并像他们那样排名。不是没有原始材料，不是没有链接，不是没有围绕特定主题成为品牌的记录。
但是，如果您将营销精力投入到为客户创建原创、有用、有趣的内容上，那么链接就会变得更容易获得。
您在搜索结果中的排名越高，就越有可能找到您的页面并将其链接为资源。它变成了滚雪球效应。
内容和链接齐头并进。它们是同一个等式的两端。
总结思想
提升您的 SEO 是一项多方面的工作。您必须准备好一切：内容、用户体验和强大的反向链接配置文件。
搜索引擎不太可能完全取消反向链接作为其搜索算法的一部分。尽管未链接的品牌提及经常作为排名公式的一部分进行讨论，但传递页面资产的超链接仍然是 SEO 的强大且必要的部分。
与往常一样，在 SEO 方面寻求做困难的事情，而不仅仅是简单的事情。
