2011年，可口可乐发起了“分享可乐”活动。他们将自己熟悉的品牌和标志，换成了全球上千个不同的名字。这是一个绝妙的营销策略，促使人们因为看到自己的名字而购买可口可乐。
提到品牌时，你可能首先想到的是标志、口号和图像。而品牌的个性化则是将这些熟悉的元素，变得与受众紧密相关，就像可口可乐那样。
接下来，我们来看看个性化品牌为何有效，并且如何为你的品牌增添个性化元素。
什么是品牌？
品牌塑造是识别你的公司和产品的方式，它代表了一个可识别的身份。通过品牌化，你能为消费者创造难忘的体验、产品和服务，这不仅能吸引更多人，还可以帮助你从竞争对手中脱颖而出。
举个简单的例子，耐克鞋可能看起来和市面上的其他鞋子并无不同，但那个著名的 “勾” 标志立马让人认出它。即便在熙熙攘攘的人群中，路人也能一眼认出这是耐克鞋。
个性化品牌如何影响成功？
如今大约有71%的企业拥有自己的网站，每三秒就有一个新网站诞生。在如此竞争激烈的环境中，如何确保你的品牌脱颖而出？让我们换个角度看待当下的竞争。
1908年，世界首次见到T型车，那时这是唯一可供选择的量产汽车。因此，所有想买车的人都选择了T型车。福特并不需要花哨的营销，汽车本身就是其独特之处。
但现在，不是每个人都买同一款车。有人喜欢面包车，有人则倾心跑车。汽车制造商不得不在品牌化上更加精准。例如，特斯拉的广告强调速度和优雅，而丰田则突出实用性，比如能装四个孩子、一只狗和一辆山地车。你几乎不会看到特斯拉的广告展示能放多少个儿童座椅。
在这样内容爆炸的时代，你的品牌越是个性化，就越能让目标受众看到自己与产品的共鸣。
7种个性化品牌的方法
个性化可以通过多种途径融入品牌塑造。以下是一些有效提升品牌个性化的小技巧：
- 理解你的细分市场 在打造独特品牌之前，你需要深入研究受众和行业，了解其他人在做什么。受众的需求和痛点将成为你品牌差异化的关键，并引导你制定品牌的整体形象、口号、语气和信息传递方式。
- 聚焦于你的独特之处 让你的品牌看起来像是有人情味的。如果你的网站和内容全是冷冰冰的公式化设计，人们很快就会遗忘它。这就像在一排设计相同的联排别墅中买房，不论选第一间还是第十间，它们看起来都没什么差别。
但如果你为品牌加入一点个性、风格和创造力，展现其背后的真实人性化元素，你就能超越许多竞争对手。
- 建立真实的连接 就像音乐迷依然选择去现场听演唱会，而不是只在YouTube上观看视频，现场演唱会增加了个性化的体验。虽然客户不会为你的品牌站起来鼓掌，但你仍可以通过削减某些技术化的元素，增添更多的真实互动，来与他们建立联系。
比如，一些网站的聊天机器人会提示说：“嗨，我是苏珊，我是个真人哦。” 这种信息能让人感到，他们不是在和冷冰冰的机器人对话，而是真正和人进行交流。
- 让品牌更具人性化 人性化品牌就像和朋友在咖啡馆里聊天一样。避免使用日常生活中不会用的复杂术语。比如，你不会跟朋友说“为了促进沟通，请给我你的电话号码”，而是简单说“我们保持联系”。
品牌化也是一样，减少晦涩的术语，多用对话式语言。例如：
- 建立一致的品牌语调
- 使用日常口语
- 融入个人经验，让受众产生共鸣
通过一致的语调和人性化的表达，你的受众会逐渐把品牌视为他们信赖的朋友。
- 使用原创图片 虽然使用图库照片很方便，但它们给人一种千篇一律的感觉，无法为品牌注入独特个性。与其如此，不如使用你自己公司的真实照片，将产品、团队和日常生活的点滴展现给受众，帮助他们建立情感连接，从而更深刻地记住你。
- 加大视频营销的投入 视频营销已经成为88%的营销者品牌战略的重要组成部分。视频不仅能吸引新客户，还能建立长期的信任关系。无论是短视频还是长视频，根据用途不同，都能为你的品牌带来效果。
特别是直播视频，它能让你与受众进行实时互动，这种个性化的体验可以显著增强用户粘性。
- 保持社交媒体活跃 利用社交媒体和博客内容创造话题，让人们主动传播你的品牌。口碑传播往往比付费广告更有效，因此保持社交媒体的活跃度不仅包括定期发布内容，还需要与用户互动，如点赞、评论、分享，这些能让用户感受到他们被“看到”和“听到”了。
随着消费者期望值的提高，品牌必须与时俱进，以个性化的方式吸引并维持客户的兴趣。社交媒体、视频营销、原创内容的运用，无一不在强调品牌的独特性和人性化。品牌不再仅仅是一个标志或口号，它更像是一个有个性、有情感的“人”，在与消费者进行深度交流。
那些能够成功实现个性化的品牌，会在人们的日常生活中留下深刻的印记，成为他们信赖的伙伴。这种信任感不仅能带来短期的销售增长，更能在长期内助力品牌稳步发展。2024年，个性化品牌已经成为一种趋势，掌握这一趋势，将为你的品牌铺就一条通向成功的道路。
因此，不论你是刚刚起步的小型企业，还是已经拥有一定市场基础的品牌，都应该积极探索并运用个性化策略，找到与受众沟通的最佳方式，建立起持久而有意义的品牌连接。
