可能有必要重新设计网站的原因有很多。在大多数情况下，这样做是为了匹配当前趋势、为移动设备、数据更新或产品/服务范围定制页面。通常，在谈论网站重新设计时，我们指的是相当严重的变化，因此，有必要了解需要考虑哪些网站元素以防止流量下降。
网站重新设计——您什么时候需要它？
网站重新设计通常是 SEO 专家面临的最大挑战之一。技术在不断变化，与最新趋势保持同步的页面可能会系统地提高其转化率。有许多警告标志通知网站需要重新设计。最重要的包括：
- 网站设计——不美观的网站不仅会阻止用户，而且往往会导致许多技术问题。过时的子页面通常没有响应并减慢网站速度。因此，用户认为开发此类页面并不是为了跟上技术创新的步伐。
- 高跳出率——这清楚地表明您网站的当前形式需要改变。高跳出率意味着访问您网站的人实际上并没有浏览它，而是在看到着陆页后就离开了。因此，您可以假设用户并不真正喜欢在您的网站上花费时间，其加载时间不令人满意或存在其他一些问题。
- 没有移动版本——如果在智能手机、平板电脑或任何其他移动设备上浏览您的网站有任何问题，那么您应该立即重新设计页面。越来越多的人在移动设备上使用互联网，因此，在当今现代网站世界中，响应式网页设计是必须的。
- 网站加载速度——如果这个元素不符合您的期望，您还应该考虑重新设计网站。运行速度非常慢或加载时间过长的网站会让用户感到紧张。此外，就在线商店而言，该因素可能会对最终交易的数量产生重大影响。
- 品牌重塑——公司经常决定改变他们的形象，这需要重新设计网站。更新可能涉及公司名称、提供的服务范围或主要产品。这一点还涉及代表品牌的新标识和配色方案的实施。
网站重新设计和迁移
在讨论网站重新设计时，也有必要解释它们与网站迁移的区别。如前所述，重新设计任何网站都涉及更改其图像、模板或功能。另一方面，当整个页面移动到不同的 CMS 或 Internet 域时，就会发生网站迁移。
网站重新设计和迁移是两个完全独立的过程。然而，它们都需要适当的方法，特别是如果您想将网站的可见性和流量保持在同一水平。
网站改版及其对SEO的影响？
使您的网站设计更现代、改进其功能并根据当前趋势进行调整应与适当的技术搜索引擎优化活动相结合。首先，网站重新设计应该可以帮助您提高页面的可见度和转化率。如果您想避免减少网站流量，则必须考虑许多因素。请牢记搜索引擎机器人的操作原则，并记住适当的重定向，这将使您能够传递链接的力量。将用户的期望与适当的网站配置和优化相协调的能力是成功的关键。
网站重新设计——要点
任何干扰网站的尝试，尤其是其结构和 URL，都会带来降低其在 Google 排名中的位置的相当大的风险。为了防止此类行为的负面后果，值得在网站重新设计的几乎每个阶段都关注 SEO。您可以在下面找到应仔细分析和实施的几个最重要方面的简明列表。
重新设计方案及网站状况评估
在进行任何网站重新设计活动之前，值得花一些时间彻底分析其当前状况。这将使您能够确定站点中最弱和最强的元素，从而有助于制定适当的策略。为促进此过程，您可以利用网站审核。多亏了他们，才有可能确定哪些网站元素需要立即修改，哪些功能应该实施或删除，哪些子页面或元素可以完美运行并且不需要任何更改。
在分析和评估页面状况时，利用 Google Analytics 或 Search Console 等工具。对较长时间段进行详细审查的统计数据能够确定哪些子页面被访问得最频繁并且最能吸引用户的口味。就这些子页面而言，任何更新都应谨慎实施，以避免对网站在 Google 上的可见性产生负面影响。其他对 SEO 过程有重大影响并且在重新设计任何网站时必须牢记的因素包括：
- 独特的页面标题，
- 元描述，
- 图片替代属性，
- 正确的站点地图和 robots.txt 文件，
- 相关关键词的网站优化，
- 使用 H1 和较低的标头，
- 内部链接，
- 正确的 URL 结构。
有必要记住，在实施更改时，网站不应被搜索引擎索引。这可以通过正确配置 robots.txt 文件轻松确保。多亏了它，您将能够阻止索引机器人访问整个网站或几个子页面。请记住，一旦重新设计过程完成，您应该立即允许机器人访问该页面。如果您不这样做，机器人将不会注意到更改，或者它们会索引开发者网站版本。反过来，这可能会导致创建重复内容。
重定向、内部链接和 URL 结构
网站重新设计通常与修改 URL 的必要性相关联。在这种情况下，必须实施适当的重定向。解决问题的正确方法对 SEO 过程有重大影响。创建 1:1 重定向 (link:link) 是最可取的解决方案。永久 301 重定向有助于将给定链接的大部分功能转移到新地址。通过这种方式，搜索引擎机器人会获悉给定内容已重新定位的位置。任何错误、不正确的重定向或缺少重定向都会对网站在 Google 上的排名产生非常负面的影响。
在讨论 URL 时，有必要记住内部链接。内部链接使搜索引擎机器人更容易分析哪些子页面最重要，以及它们如何与其余网站元素相互链接。如果您决定更改 URL 的结构，记住修改内部链接以使它们与新地址相对应也很重要。否则，用户和机器人会遇到许多错误通知，导致您的网站排名直线下降。
内容和关键词
在进行与网站重新设计相关的活动时，有必要考虑所有现有内容，尤其是尚未优化的内容。不要删除这些文本，只需修改它们即可。对网站产生最大流量的短语进行深入分析也很重要。在创建旨在吸引新的潜在客户或客户的新内容时，您应该将它们用作指路明灯。
视觉方面和响应式网页设计
网站功能和布局的重新设计应满足潜在客户的期望。直观且用户友好的界面和设计对于网站访问者和 Google 机器人都极为重要。确保菜单和整个网站的正确结构。利用醒目的颜色，确保用户可以轻松地在各个子页面之间切换。每一年，谷歌都更加重视响应式网页设计。越来越多的用户使用移动设备浏览网络并完成交易，因此，响应能力，即网站在智能手机、平板电脑和笔记本电脑上都能很好地呈现，确实至关重要。
测试和监控修改
完成重新设计过程后，有必要为站点编制索引。持续监控变化也是必不可少的一步。多亏了它，您将能够在早期阶段轻松检测到任何可能的错误或问题。因此，您将快速解决所有问题并限制它们对网站在 Google 上排名的负面影响。
带回家的消息
正确进行的网站重新设计不应显着降低您网站的访问量。虽然在初始阶段您可能会观察到 Google 排名的快速变化，但这是完全正常的。毕竟，搜索引擎需要了解发生了什么并熟悉网站的新版本。经过适当重新设计和优化的页面通常会很快达到其先前的位置或排名高于其旧版本。
