SEO 不仅对电子商务有利可图，对媒体行业也有利可图。然而，为新闻网站进行 SEO 过程与为服装店进行 SEO 完全不同。
乍一看，新闻业似乎无法从 SEO 中获益太多。毕竟，在用户将给定的短语输入搜索栏之前，需要有一个起点——人们必须以某种方式发现正在发生的事情。这就是媒体派上用场的地方。值得在社交媒体、品牌知名度和忠诚度方面进行投资，以确保读者始终选择您的网站来了解世界上正在发生的事情。
但这就是传统媒体的运作方式，我们谈论网络世界对您来说不足为奇。读者的忠诚度和参与度通过直接访问网站的次数或在社交媒体上关注您的个人资料的人数来表达。不幸的是，我们生活在假新闻时代。
越来越多的人以批判的方式审视他们收到的新闻。互联网可作为一种工具来检查您朋友在其 Facebook 个人资料上发布的信息是虚假的还是真实的。
或者更准确地说，它不是关于一般的互联网，而是关于……搜索引擎！
人们从各种来源获取信息：电视、广播、媒体或朋友。尽管 Internet 提供了最突出的可能性，但您的新闻网站并不总是能排在第一位。然而，正确使用 SEO 将帮助您确保如果有人听说美国总统失去了他的办公室，他们会选择您的网站来了解有关情况的更多详细信息。
做出一定的区分是个好主意。经典方法将新闻业分为新闻和观点。这在选择正确的 SEO 策略时非常有用。如果您的服务专业是新闻评论，那么整个 SEO 过程看起来与非常复杂的博客非常相似。
新闻网站 SEO 的挑战
出于以下几个原因，新闻网站行业看起来完全不同：
1. 网络新闻文章生命周期短
如果您经营新闻网站，就会知道它的特点是生命周期极短。为一个月前写的一篇文章做 SEO 是毫无意义的。谷歌为新闻创建了一个单独的索引，收集最多 48 小时前发布的条目，这些条目将在 30 天后自动删除。当然，在这段时间之后，您的文章可以在常规索引和搜索结果中找到，但是……
搜索结果中的新闻可能会显示在Top Stories中。机器人使用特殊索引分析它们，多亏了它，文本可能会在发布后不到一个小时内显示在 Google 的第 1 页上。
突发新闻总是会产生大量搜索查询，这等于有机会吸引更多有价值的流量。被收录在新闻索引和头条新闻中使您能够利用这一潜力。虽然之后仍然可以找到您的网站，但那时查询的数量会明显减少。
只是为了把你放在图片中：Top Stories 部分显示了大约 10% 的所有搜索查询。
2.爬行
在 Google 搜索结果中显示网站之前的过程包括：
- 爬行，
- 索引，
- 排行。
来源：https://www.polemicdigital.com/how-seo-for-news-helps-all-websites/
在抓取阶段，搜索引擎机器人分析互联网并搜索优质内容。如果找到它，则将此类文本添加到索引中。当用户查找特定信息时，根据索引数据确定网站显示的位置。
在大多数情况下，索引过程有两个阶段。机器人在第一次访问网站时只读取 HTML 代码的内容。使用 Java Script 编码的内容只有在服务器上呈现后才能读取。机器人将在第二次访问您的网站时花费更多资源来完整呈现您的网站。
这两个阶段可能需要几个小时甚至几周的时间。正如您可以快速计算的那样，它比我们上面讨论的 48 小时要长得多。
3. 市场内容过度饱和
投资优质内容是 SEO 成功的关键。然而，新闻网站主要侧重于提供信息，因此这个市场的内容已经饱和。
4.链接不是那么重要，但它们仍然很重要
如果一篇新发表的文章在发表后不久就排在搜索结果的首位，那么试图找到一个支持这种成功的精心策划的链接策略是没有意义的。实际上，建立网站权威和客户信任比链接特定条目重要得多。链接不是这个过程的唯一组成部分，但它们仍然很重要。
新闻网站 SEO 成功的关键
除了单独的新闻索引外，Google 还提供以新闻为中心的服务：Google 新闻。如果您是出版商，目前您的主要任务是将您的网站添加到 Google 新闻。在我们之前的一篇文章中，您可以了解如何操作。
新闻网站的技术搜索引擎优化
服务架构是在为新闻网站进行 SEO 时需要考虑的最重要的领域之一。一般原则侧重于网站加载和爬行的速度。让我们付诸实践：
- sitemap_news.xml 文件
站点地图极大地促进了爬虫的工作。它们能够更快、更有效地将单个子页面添加到搜索引擎索引中。对于新闻网站，最好创建一个特殊的 sitemap_news.xml 文件，其中的子页面包含最新发布的文章。
该文件应仅包含最近两天内发布的这些文本。新的应该在发布后立即自动添加到文件中，旧的需要删除。一个 sitemap_news.xml 文件最多可以包含 1000 个 URL。但是，如果这还不够，将 URL 拆分成几个文件并将它们放在默认站点地图中，就像在常规地图的情况下一样。
除地址外，站点地图还应包括标题、语言代码和发布日期等元素。如果您使用 Google 新闻，标题实际上必须出现两次：在 <name> 标记中，它必须与 GN 标题相同，在 <title> 标记中。
您可以在下面看到一个正确描述的示例性 URL：
- 很多内部链接
内部链接是另一种使您的网站索引更快的方法。你有很多内容想要吸引人们，因此，你应该在你的文本中链接其他文章。记住诸如“推荐”、“最新”、“最受欢迎”、“评论最多”或“相关文章”之类的标题。
- 类别、标签和其他分类法
类别、标签和其他分类法，即在网站上组织元素的方式，是内部链接和网站内容管理的一个非常重要的方面。它们也会影响用户体验。除了类别和标签之外，您还可以将分类法实施为作者或新闻流派。
您需要考虑一个键，您将根据该键将您的文章分配给特定的分类法。否则，可能会出现类别和标签重复等问题，从而导致创建重复内容。
在我们的博客上，您可以找到有关类别和标签的文章。虽然它侧重于博客，但它也适用于新闻网站：https://delante.co/categories-and-tags-on-the-blog/
- 干净的 HTML
文章的主要内容应该放在一个连贯的文本块中，最好放在整个页面代码的高处。其他部分、图片库或广告应保留在主要内容之外。
有趣的是，根据 Polemic Digital 门户网站，谷歌对 HTML 文件有重量限制，单个文件在 100 到 450 KB 之间。这都是因为其中一个网站的情况，旧的 Search Console 报告显示大量“提取失败”错误。这些错误发生在超过 450 KB 的 HTML 代码最终位于主要内容之上的网站上。
这是因为为了加快页面的渲染速度，主要的CSS和JS代码直接放在了HTML中，这样加载页面时就不需要下载任何额外的文件了。清理 HTML 文件、将样式表和 JavaScript 代码移动到专用文件减少了“提取失败”错误。
- 移动友好性很重要
随着谷歌前段时间实施移动优先索引，移动友好性成为排名因素之一。这对于新闻网站尤其重要，因为用户通常在上下班、上学或排队时查看世界上正在发生的事情。除此之外，您还应该考虑实施 AMP。
- 网站加载和抓取速度
网站加载时间不仅影响用户体验，也是谷歌排名因素之一。所以仅仅第一个发布突发新闻是不够的，爬虫还需要在你的竞争对手的网站上找到类似的文章之前注意到这篇文章。在这里，内部链接和网站服务器的速度是成功的关键。
- 分页/无限滚动
您的网站内容丰富，而且您每天都会发布新文章。因此，您需要一种解决方案来帮助您在主页上保留尽可能多的条目。但是，繁重的主页将需要很长时间才能加载。尽管分页和无限滚动各有利弊，但你必须应用其中之一。
创建和优化内容
一个技术上优化好的网站是不够的。如果你想让搜索引擎欣赏你的新闻网站，你应该尽一切努力满足用户的期望。
- 关键词的选择
关键字对于 SEO 的成功至关重要。在为新闻网站做 SEO 时，流量数据的分析不会像电子商务 SEO 那样有用。尽管如此，进行这样的分析仍然是值得的，因为有了它，您将能够看到哪些主题吸引了更多流量，以及您网站的哪些元素需要更多工作。
您需要经常睁大眼睛，并尝试预测用户可能感兴趣的主题。记住奥运会或选举等周期性事件。然而，有些情况是您无法预测的（经济危机、事故或名人八卦）。使用社交媒体（尤其是 Twitter）和观察 Google Trends 将帮助您确定当前的热点问题。
- 实时搜索引擎优化
新闻网站的所有者几乎没有时间对他们的内容进行典型的现场工作。它必须持续发生。参赛作品的作者应确保帖子、标题和标题的格式正确，关键字突出显示并完成替代照片描述。如果有必要，值得花一些时间来培训您的编辑团队。
- 方便的内容管理系统
如果您每天发布大量文章，手动优化所有文章几乎是不可能的。因此，建议尽可能使编辑过程自动化。检查您的内容管理系统以确保编辑和优化方便。
- 处理您的点击率
实施所有可能提高点击率的解决方案。一方面，它是关于适当的标题制定，另一方面是关于结构化数据的部署，其中很大一部分专门用于媒体！
- 定期，每天发布
让爬虫知道，在您的网站上，他们每天都可以期待新鲜消息。然后，他们会定期访问您的网站，这在真正具有开创性的事情发生时会很有帮助。
- 多媒体应用
除了为文章提供插图并使其更具吸引力之外，照片还可以吸引使用 Google 图片的用户。作为新闻编辑部，您在获得有趣事件的认证方面不应该有任何重大问题，您可以通过发布有价值且引人入胜的图片报道和画廊从中受益。确保你为你的照片运行 SEO 并且它们得到了很好的优化，特别是如果你对它们有专有权。
- 新闻更新
通常人们会访问那些最先写下特定问题并提供最新信息的网站。因此，如果公开了新情况和事实，最好更新现有条目而不是创建新条目。然后，您还应该更新标题，文章不仅需要包括发布日期，还需要包括更新日期（包括确切时间）。
显然，这适用于文本发布后一段时间（例如几天后）发现新信息的情况。
- 照顾常青树！
即使您经营新闻网站，花一些时间和空间来介绍常青树（即各种指南）始终是个好主意。有时，时事并不是特别吸引人，全年相关的内容将帮助您在愚蠢的季节提高网站的访问量。
还有硬币的另一面，有机搜索结果是针对个人用户个性化的。在此个性化过程中考虑的因素之一是浏览历史记录。这就是为什么您需要确保用户始终可以点击的原因。
- 独特并在市场上找到利基
虽然依靠新闻机构提供的新闻比雇用自己的记者来探讨该主题要便宜得多，但这样的解决方案不会使您的内容有价值。毕竟，同样的新闻可以在许多其他网站上找到。
如果您受到另一个条目的启发并想基于它创建自己的文本，那么小心也很重要。即使您标记了来源、引文和作者或原始文章的链接，您的内容仍然不是独一无二的，Google 可能会发现它不值得向其他用户展示。毕竟，它可以为他们提供原文。
然而，这并不意味着您完全不能创建此类内容。但是，如果您要根据从新闻机构或其他网站获取的内容发表文章，请尝试使其尽可能独特和符合您的风格。释义，记住适当的标题、元描述或标题。
考虑在市场上找到一个利基市场，并逐渐将自己定位为该领域的专家。即使与潜在流量相等的搜索量可能较小，也更容易吸引额外的流量到网站。
结论
优化新闻网站与经典的 SEO 略有不同。然而，本质是一样的——谷歌欣赏对用户有价值的网站，提供独特和实质性的内容，并且方便使用，例如，移动友好。
今天，在假新闻时代，用户也更加了解他们遇到的信息。这是您的新闻网站的机会。利用 SEO 并实施深思熟虑的活动，让您的编辑团队抓住机会。
