在制作 Google Ads 广告系列时，选择正确的关键字会产生很大的不同。但是，值得考虑的是，有不同的关键字匹配类型可供选择。这些类型到底是什么？哪一种将是您广告系列的最佳选择？这是你的答案。
什么是关键字匹配类型？
Google Ads 中的关键字匹配类型可以控制何时展示我们的广告。这样，我们实际上可以同时利用更精确的定位和更低的成本。多亏了关键字匹配类型，我们可以指定是否希望在用户在搜索引擎中专门寻找女鞋时展示我们的广告，或者我们宁愿覆盖所有也使用不同但相关关键字的人——比如女鞋绿鞋、黑色女鞋、女式运动鞋、耐克女鞋等。
根据我们的目标，我们可以在使用更广泛的关键字匹配时吸引更高的流量，或者使用精确的关键字匹配吸引更少但更具体的访问者。如果我们在我们的商店中提供各种各样的产品——例如 50 种不同颜色、30 种类型和 100 个品牌的鞋子，包括男鞋、女鞋和童鞋——那么我们应该选择什么样的关键字匹配类型？手动输入所有这些关键字短语将非常耗时，甚至可能无法做到。幸运的是，有某些关键字匹配类型可以解决问题。基本上，我们可以针对不同的关键字显示我们的网站，而无需在创建广告时输入所有关键字。继续阅读以了解如何操作。
完全符合
完全匹配是最“具体”的关键字匹配类型。这意味着广告只会在与确切字词匹配或者是该确切字词的近似变体的搜索中展示。
这些相近的变体可能包括：
- 拼写错误（即拼写错误和语法错误），
- 单数或复数形式，
- 心情,
- 缩写，
- 口音（对于某些语言），
- 具有相同含义的重新排序的词（即，如果我们键入 [search optimization kraków]，当用户正在寻找 london search optimization 时，广告也会显示），
- 添加或删除功能词（a、the、in、to、for 等）。
为了指示所选短语的精确匹配，您必须将其放在方括号中。
精确匹配的优点：
- 完全控制广告可见的关键字，
- 要排除的词不多（我们稍后会讨论否定关键字），
- 通常比其他关键字匹配类型的质量得分更高。
完全匹配的缺点：
- 非常精准的定位，
- 很难包含所有相关的关键字词组，因为它们太多了（更不用说长尾词了）。
词组匹配
使用词组匹配，您的广告将展示给那些寻找确切关键字（或其紧密变体）的搜索引擎用户，并且还会在之前或之后添加其他词。
例如，选择关键字Google广告活动时，当有人搜索有效的Google Ads广告系列或Google Ads New York时，还将显示您的广告。由于词组匹配与完全匹配具有相似的品质，因此广告也会针对 Adwords 广告系列或 Google Ads 广告等搜索显示。但是，如果短语中间有一个额外的词，则广告将无法工作——例如 Google effective ads。
为了指示所选短语的精确匹配，您必须将其放在引号中。
短语匹配的优点：
- 不太具体的目标与完全匹配，
- 考虑在它们之前或之后带有形容词的关键字（例如有效的、现代的、经过验证的、）和其他相关的长尾词组。
短语匹配的缺点：
- 有必要排除形容词，例如最差、糟糕、无效（没有人希望为最差的牙医或最丑的女鞋展示广告，对吧？）以及其他可以在我们选择的关键字之前或之后添加的词，但是与我们的产品或服务并不真正匹配——例如，我们未开展业务的城市的名称。
广泛匹配
顾名思义，广泛匹配是所有关键字匹配类型中最广泛的。建议使用它，尤其是当我们想要接触尽可能多的人时。除了我们为广告系列选择的确切关键字以及相关变体和给定短语前后的附加词外，广告还将显示：
- 同义词和相似词（即，当关键字是低碳水化合物饮食计划时，广告也会显示无碳水化合物食品、低碳水化合物饮食或低热量食谱等），
- 中间有一个附加词的短语（即，如果我们选择短语牙医芝加哥，广告也会针对关键字芝加哥好牙医或芝加哥廉价牙医显示），
- 未包含所有必要词的短语（即广告不仅适用于关键字短语 fix a dripping tap – 还适用于 fix a tap、dripping tap，甚至单独使用）。
广泛匹配是默认匹配类型，如果您不使用任何特殊字符并因此指定另一种匹配类型，则会分配所有关键字。
广泛匹配的优点：
- 触及面很广，
- 基于我们的关键字的搜索词组最多的报告可以指示与我们业务相关的关键字，然后可以帮助我们针对转化潜力最高的关键字优化广告。
广泛匹配的缺点：
- 排除大量关键字并不断控制结果的必要性，
- 使用此类关键字匹配很难保持高质量得分。
广泛匹配修饰符
就范围而言，广泛匹配修饰符介于广泛匹配和词组匹配之间。它是一种高级类型的关键字匹配，在标准关键字设置中不可用。
为了利用它，你必须使用加号，例如+dress +women +cotton。请记住，在单个单词后不加空格（即 +dress+women+cotton）或在加号后包含空格：+dress+women+cotton）是不正确的，可能会导致广告显示不正确或不显示显示在所有。
修饰的广泛匹配包括广泛匹配关键字及其紧密变体，例如拼写错误、单复数形式、缩写词和首字母缩略词以及词干，以及关键字词组之前、之后或中间的添加（例如 women’s dress and女式棉质连衣裙）。那么广泛匹配和广泛匹配修饰符有什么区别呢？
与标准广泛匹配不同，广泛匹配修饰符可以仅在搜索引擎用户键入您用加号标记的确切关键字或其紧密变体时显示您的广告。另一方面，使用标准广泛匹配时，我们的关键字可能最终会被“缩短”（即我们的广告不仅会针对所选关键字 good dentist Chicago 展示，还会单独展示 dentist 和 Chicago）。
广泛匹配修饰符的优点：
- 覆盖面广，
- 根据带有广泛匹配修饰符的关键字，搜索次数最多的短语的报告可以指示与我们的业务相关的搜索，从而指示具有最高转化潜力的关键字。
广泛匹配修饰符的缺点：
- 需要排除大量的否定关键词，同时需要时刻控制搜索关键词。
否定关键词
多亏了否定关键字，我们可以排除用户在对我们的报价不完全感兴趣时搜索的查询。因此，我们的广告不会针对我们指定的否定关键字展示。它可以降低成本并提高投资回报率（即投资回报率）。
否定关键字应添加到单独的选项卡中，紧挨着我们选择的实际关键字。我们可以将它们添加到上述所有关键字匹配类型（完全匹配、词组匹配、广泛匹配修饰符和广泛匹配修饰符）中，即使否定关键字不像在说明我们实际希望我们的广告展示哪些关键字词组时那样“彻底”地发挥作用为了。
假设您在芝加哥拥有一家牙科诊所，并且您在词组匹配中包含关键字牙医。但是，在查看报告时，您注意到当有人在佛罗里达州搜索牙医时也会显示广告。但是，一旦您将“佛罗里达”指定为否定关键字，它可能仍然意味着广告将针对“佛罗里达州的牙医”的某些变体显示。这就是为什么排除所有这些变体也很重要。
您应该选择哪种关键字匹配类型？
首先，这里是我们已经学到的一些小总结：
| 比赛类型 | 特殊符号 | 示例关键字 | 示例搜索 |
| 精确的 | [ ] | [男士连帽衫] | 男士连帽衫，男士连帽衫，男士连帽衫，男士连帽衫 |
| 阶段 | “ ” | “男士连帽衫” | 上面的短语，加上： 男士蓝色连帽衫，购买男士连帽衫 |
| 中调器 | + | +男士 +连帽衫 | 上面的短语，加上： 男士裤子和连帽衫，男士冬季连帽衫，男士羊毛连帽衫 |
| 广阔 | 没有任何 | 男士连帽衫 | 以上词组，加上： 连帽衫、男装、男装、男装 |
可以看出，所选关键字匹配类型会改变我们广告的覆盖范围。得益于更广泛的匹配类型，我们可以为我们的业务发现许多新的相关关键字，这些关键字可能具有更高的转化潜力。另一方面，使用更具体的关键字匹配类型，我们可以更好地控制展示广告的广告系列和词组。对于 Google Ads 或与此相关的任何其他促销活动，保持平衡是值得的。将预算分配给不同的关键字匹配类型是一种很好的做法，既要关注经过验证的转换词组，又要寻找竞争对手的广告未针对其优化的新词组，因此可能会变得更便宜。
简而言之：
关键字匹配类型是任何 Google Ads 广告系列的重要组成部分，与否定关键字类似，不应仅根据假设和直觉来选择它们。没有确定最合适的关键字匹配类型的最佳方法。根据活动和我们的预算，我们应该使用不同的匹配类型来获得最佳结果。因此，始终值得测试不同的关键字及其匹配类型，以了解最适合我们业务的关键字。
