尽管与 SEO 机构合作，但如果您的网站排名下降，您应该怎么做？是否有可能通过实施看似微不足道的网站修改来造成破坏？SSL 证书弊大于利吗？在 SEO 合作期间，网站的哪些潜在变化可能会对您的排名产生负面影响？继续阅读！
为什么我们决定写这篇文章？
运行一个网站需要实施各种几乎不引人注意或改变生活的变化。毕竟，有时您需要添加子页面、删除服务、更改产品描述或其可用性。
但是如何在不降低您在搜索结果中的位置的情况下做到这一点？
我们意识到 SEO 对您来说听起来像是希腊语，因此，我们希望分享我们的知识，以帮助您了解情况并促进您与 SEO 机构的合作。
在这篇文章中，我们将告诉您要注意什么，您可以自行实施哪些修改，以及应该咨询 SEO 专家的内容。我们不仅会解释如何负责任地在网站上开展活动，还会（或者甚至主要）解释为什么您应该遵循特定的指导方针。
不要在没有咨询的情况下这样做
看似很小的动作会对 SEO 产生巨大的影响。很高兴知道您网站内的细微调整可能会提高您的搜索引擎排名或降低您的排名。有些活动总是需要咨询您的 SEO 机构。这些是什么？
- 更改页面标题、URL 或 H1 标题。所有这些方面都是现场搜索引擎优化的元素，对于网站在搜索结果中的最终位置非常重要。这些决定是 SEO 专家优化您的网站的责任，因此任何未经授权的修改都极具风险，并可能对 SEO 流程的有效性产生负面影响。如果您对网站标题或标题的形式有任何疑问，请与 SEO 专家讨论。请记住，缺少重定向可能是一个额外的问题 – 并非每个 CMS 都会自动创建它们，因此更改 URL 通常会以 404 错误结束，这可能会导致流量减少。
- 迁移、CMS 修改、域更改。所有涉及网站内容和全局变化的事情都必须事先咨询 SEO 专家，以避免真正严重的后果，例如流量突然下降或重定向问题。该领域的 SEO 专家的支持是必不可少的。
- 删除对业务很重要或曾经很重要的页面元素或整个页面。根据经验，删除任何子页面的决定应该是您最后的手段。还有其他解决方案 – 如果您的报价中的给定产品不再可用，请将其标记为不可用并为用户提供其他选项，而不是删除产生流量的子页面。
- 模板更改。尽管在您看来更改网站模板是一种真正的修饰，但它可能会对 SEO 产生巨大影响。新布局可能会对页面加载时间产生负面影响，显着增加其权重或不支持某些已实现的功能（例如，无法正确显示类别描述）。因此，在您决定彻底改变页面之前，请询问与您合作的 SEO 专家他们对给定模板的看法，或者他们是否有任何建议。
- 来自低质量来源的链接。事实上，您应该知道，即使没有咨询 SEO 专家，这也是不可接受的做法。无论您网站上的内容如何，您根本不应该获得此类反向链接。在建立链接时，最好选择高质量的链接。否则，他们只会减少你的职位。
- 更改重要的网站元素，例如菜单或页脚。在这里，情况类似于带有模板的示例。尽管它似乎只是一种视觉修改，但它可能会对 SEO 过程产生巨大影响，因为它会将您的页面内容通知 Google 机器人并创建一个内部链接网络。这就是为什么这方面的所有变化都应该与 SEO 专家讨论。
优化前我们的一个客户（Code & Pepper）的示例页脚。
并且经过优化。链接数量和nofollow属性存在巨大差异。
- 安装 SSL 证书。尽管 SSL 证书是每个网站都必须具备的，但自行实施它可能会对 SEO 造成严重破坏。加密会更改协议（从 HTTP 到 HTTPS），因此您的站点地址也会被修改。SEO 专家将处理所有重定向，在 Google Search Console 中验证新地址，并确保您的 SSL 证书安装正确。
单击此处发现切换到 HTTPS 时最常见的错误！
- 隐藏文本/从页面中删除文本/从移动版本中删除文本。谷歌在很大程度上根据其内容评估您网站的价值。突然删除或隐藏您网站上的内容永远不会结束，因此请谨慎实施更改，并且只有在咨询您的 SEO 专家之后。
这些是我们可以指导您完成的步骤
- SEO 机构可以但不必创建您的类别描述、产品描述、服务描述或博客文章。如果你想让你的员工更多地参与这个过程，鼓励他们写文本。只需向您合作的 SEO 机构询问相关指南（例如文本量或标题数量）和关键字。
- 完成替代文本。替代描述使 Google 机器人更容易解释图形的内容。此外，如果您的图像未加载并且对视障用户有帮助，则会显示它们。Alt 元素应描述图形中的内容并包含对给定子页面重要的关键字。收到适当的指导后，请自行完成替代文本，如有任何疑问，请咨询 SEO 专家。
- 创建菜单结构和产品/类别名称。这些操作需要一个特定的计划，但是一旦您从 SEO 专家那里得到正确的指示，您就可以自行实施这些更改。值得记住的是，对您来说似乎合乎逻辑的菜单结构对于 Google 机器人来说不一定是合乎逻辑的。这就是为什么 SEO 专家的意见在这里非常重要。
重要提示：如果您正在计划网站迁移或想要创建新页面，请不要自行完成。您的 SEO 专家将很乐意为您提供一些关于如何顺利运行流程以及需要特别注意的提示。您还将获得 SEO 指南，帮助开发人员管理您网站的新版本。
你可以自己做！
有一些业务元素可以支持 SEO 流程，您可以自行完成。通常，这些将是营销活动，例如：
- 在社交媒体上活跃。自然流量并不是万能的，最好在不同的渠道上保持活跃。您越有效地鼓励用户进行转换（购买产品、使用服务、填写联系表格等），您就越能从通过 SEO 活动获得的流量中受益。想了解更多？查看我们的条目：如何建立一个参与的在线社区来支持您的 SEO 和业务？
我们出现在社交媒体上，我们也写过它?
- 品牌推广和公关活动。如果没有人知道这家商店，即使是在搜索结果中排名靠前的在线商店也不会鼓励客户完成交易。我们已经讨论了 PR 对 SEO 的影响——如果您想了解 PR 如何帮助降低发布成本，请查看它。
- 与其他实体的合作。很难找到比与其他公司合作更有效、更自然的对 SEO 友好的链接获取形式。他们可以采取多种形式，包括客座博客或链接交换。您可以建立合作伙伴关系或自行创建内容，但如果您不确定是否值得与给定网站合作，请咨询您的 SEO 机构。
您可以从 SEO 活动中获得什么结果？
SEO是一个可以分成更小的部分的过程。在 Delante，我们将其简单地分为三个阶段。
开始与 SEO 机构合作大约一个月后，您可以预期您网站的知名度会提高，这是通过页面展示次数的增加以及 TOP10 和 TOP50 中的短语数量来衡量的。
如果您感到困惑，请阅读我们的文章以了解有关网站可见性的更多信息：Google 中的网站可见性 – 您需要了解的基本知识
第二阶段是自然流量的增加。大多数情况下，我们从合作的第 4 个月左右开始观察它。值得注意的是——正如你在下面的图表中看到的——前一个阶段仍在继续，它不会随着下一个阶段的开始而结束。我们后续的每一项活动都源于之前的活动。在第一阶段，您可能已经注意到知名度的提高，这有助于自然流量的增长，这反过来又将使您实现预期的销售额增长（在第三阶段）。
通过未经 SEO 专家授权对您的网站进行更改，您可能会意外中断此过程，从而导致可见度下降。您可以轻松想象接下来会发生什么，因为在这种情况下，可见度下降将对自然流量和销售产生负面影响。
为什么您的网站知名度会降低？
在没有咨询 SEO 机构的情况下在网站内实施更改并不是降低您的知名度的唯一可能原因。值得考虑以下方面：
- 测试新的解决方案。营销活动（包括 SEO）可能有点冒险。如果有机会测试可以带来积极影响的新解决方案，通常值得这样做。然而，一个给定的变化——即使引入它的人具有完全的 SEO 能力——对给定的站点来说可能是无效的甚至是无利可图的，这会导致可见性、位置和流量的波动。
- 删除产品或服务。报价的变化是可见度下降的常见原因——为什么？原因之一是，如果给定项目产生了一些流量并针对有价值的关键字显示，那么如果您删除它们，您的网站就会受到影响。
- 您的市场竞争对手进行的活动。值得监控谁在搜索结果中排名更高。如果您这样做，您可能会注意到您的一个竞争对手最近开始了 SEO 活动或广告活动（例如 Google Ads），并且正在针对类似的短语优化网站。在这种情况下，排名和流量的下降将是自然的——但并非不可能预防的——后果。
- 谷歌更新。通常，搜索引擎优化世界每年都会面临几次重要的谷歌更新的后果。检查您是否错过更新的一种方法是跟踪相关工具的数据。
用于检查 SERP 中位置变化的示例性工具 – RankRanger
- 迁移执行不当。这是导致流量减少的最常见问题之一。我们已经写过有关如何正确进行网站迁移的文章。
- 删除/隐藏网站内容。正如第一点已经提到的，内容对谷歌来说非常重要——管理不正确通常会导致不必要的复杂化。
- 关键字蚕食。如果您的网站至少有两个针对相同关键字优化的子页面，它们将在搜索结果中相互竞争，这将表现在其中一个甚至全部的较低位置。这就是为什么选择合适的独特短语如此重要的原因，即使产品非常相似。
要了解有关此主题的更多信息，请参阅我们的文章：关键字蚕食——它是什么以及它如何影响您的排名？
外卖
您已经知道可以自己对网站进行哪些更改，哪些应该由 SEO 专家处理。适当的沟通是每次合作的基石，所以不要害怕询问您可以做些什么来支持 SEO 流程，以及为什么某些事情会以他们的方式工作。写几封电子邮件或打个电话总是比在实施不必要的更改后挣扎几个月重建流量要好。
