重命名您的企业、公司或正在进行的连载创意作品（如播客）存在 SEO 风险。
问题是你正在重命名你的“实体”，而谷歌总是有可能将其视为知识图谱中的全新“事物”。
什么是知识图谱？
Google 中的实体是存在于 Google 知识图谱中的专有名词（地标、著名人物、组织、命名的创意作品）。
知识图谱是一个关于人、地点和事物的信息数据库。这些信息是从许多不同的事实信息来源收集而来的。
当你重命名你的“实体”时，谷歌可能无法将它收集的关于你以前的实体（组织、播客、公司、建筑物）的信息连接到新命名的实体。
谷歌查看网络上的信息，当出现不匹配时，谷歌无法“连接点”，它失去了对两者相同的信心。如果知识图谱将这两个命名实体“视为”独立的事物，您的排名可能会下降，或者您可能不再出现在 Google 轮播或其他 SERP 特殊功能中。我们在此处链接的视频中讨论了这种情况。
知识图谱中的差距
Google 从网络上可靠的来源收集有关实体的信息。这些来源包括您的网站、您的 Google 业务资料/Google 地图列表、您的社交媒体资料、行业目录列表以及其他网站上的品牌提及。
更改公司名称时要格外小心
许多人看到其他企业在 Google 地图上使用关键字填充他们的企业名称，并认为这是提高排名的捷径。不要这样做。
Google 在您的网站、Google 商家资料、Yelp、社交媒体资料和其他行业目录网站上查看您的公司名称，并希望所有这些列表中的名称都相同。
如果企业名称不匹配，谷歌的机器学习算法可能无法确定这两个实体是否相同。
如果您决定更改您的企业或组织的名称，则必须更改网络上您控制的所有提及该名称的地方的名称。此外，如果您可以在其他提及您的旧品牌名称的网站上更改名称，请联系那些网站管理员并进行更改。
有关您的旧名称和新名称的信息越一致，您的 SEO 就越有可能保持稳定。
此外，如果您出于品牌目的更改社交媒体链接，请务必在网络上随处更改这些链接。这些也是关于您的组织或实体的整体知识图谱的一部分。
最后，如果您计划更改您网站的域名，请确保您也有一个从旧域名到新域名的全站 301 重定向。（这非常重要。）
不要更改您的播客名称
对于创意作品（如播客），它会从发送到 Apple iTunes、Google 播客、Stitcher 和 Spotify 的播客 RSS 提要中获取有关您的节目名称的数据。如果您在主要提要中的播客名称与您网站上的名称以及所有其他品牌提到的播客不匹配，它可以将这些视为两个不同的播客。
换句话说，抵制“关键字堆砌”播客名称的诱惑。它可能会产生总体负面影响——尤其是当您的播客已经出现在 Google 轮播中时。
